体育赛事对提升大同市城市形象的探究

高小东

近年来，大同市举办了多项体育赛事，虽然这些赛事对大同市的城市形象有一定的促进作用，但是这些赛事总体来说，对城市形象的提升作用还是相对有限的，当然，这并不是某一种特定的原因造成。因而，城市决策者有必要关注体育赛事对提升大同市城市形象的研究。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

以大同市的城市形象和典型体育赛事为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1文献资料法

利用中国知网、维普数据库以及互联网资源等手段查阅文献资料，搜索“体育赛事与城市形象”，找到相关文献，并对找到的文献进行分析，为本论文提供理论基础。

1.2.2问卷调查法

问卷采用线上发放与线下发放的方式相结合，线上利用互联网的快捷方便可以得到更广泛的数据，线下实地即发即收可以保证问卷的回收率与有效率。本次调查一共发放200份问卷，回收198份，有效问卷192份。

1.2.3数理统计法

整理收集到的调查问卷数据，用Excel软件对数据进行统计，分析，为论文创作提供有效的数据基础。

1.2.4访谈法

根据论文需要对大同市民进行实地访谈，采集市民对体育赛事的观点，对城市形象的观点，以及对体育赛事对城市形象所起作用的观点。

2 研究结果与分析

2.1 举办体育赛事对提升大同市城市形象分析

为确保“二青会”的圆满顺利举办，对大同市比赛场馆、交通枢纽和城市主干道开展集中整治，对提升大同市城市建设品位，推动转型发展、实现“136发展战略”具有重要意义。启动仪式从多方位、多角度诠释当代大同城市的文化、经济、新能源等跨越式的发展与转变，通过独特的创意形式、震撼的视听表演为来自全国各地的运动员、教练员和观众呈现一个底蕴丰厚、焕发活力的古都形象。同时也提高了大同市城市形象，吸引了大批外地游客及媒体，是展示大同市旅游形象的重要契机。

以賽事为依托宣传大同旅游资源，展现大同古都魅力，推动大同文化旅游产业发展。这些体育赛事，特别是大型体育赛事对大同市的环境，硬件设施，文化积淀，精神面貌等起到明显的促进作用。

2.2 大同市在利用体育赛事提升城市形象方面的不足

（1）政府对体育赛事的定位不高

单个的中小型体育赛事由于其本身的辐射范围限制，不利于形成产业链，缺乏相应的产品附加值。而大型的体育赛事虽然能够对城市形象的建设产生较大的影响，但又因其申办难度较大而不被列为重点。因此，体育赛事在政府整体规划中定位还是相对偏低。

（2）专业化人才匮乏

赛事运作的专业化人才，在一场大型赛事的前期准备工作和后期的收尾工作中起到穿针引线的重要作用，而大同市虽然也有一些部门在承担这项任务，但专业化的运作人才还是不够的。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）总的来说，大同市举办的各类大中小型体育赛事对大同市城市形象的提升有一定的积极作用，特别是大型体育赛事对城市形象全面建设的作用更加明显。对于一些自带品牌影响力与产品附加值高的体育赛事应给予更多的关注与积极申办的态度。

（2）大同市的城市形象建设方面，在各个部门的协调配合，各种规划的有机结合下展现出蓬勃向上的生机，体育赛事的发展也为城市形象的提升空间带来了更大的可能。今后，关于如何处理好体育赛事与城市形象的关系应当被提上日程。

3.2 建议

（1）政府要转变观念

大同市近年来一直在积极探索转型发展，绿色经济的道路，努力构建先进的城市形象，而体育赛事正是其中一种有效的手段。政府要重新认识体育赛事，成立体育赛事研究小组，就如何提高中小型体育赛事的影响力，如何成功申办一系列的大型体育赛事列为重点工程，发挥体育赛事的引领促进作用，让体育赛事成为新的转型发展增长点。

（2）引进与培养专业化的人才

对于专业化人才的匮乏，要从两方面着手，一是内部的培养，二是外部的引进。当前，需要将两种手段有机地结合在一起，建立人才培养基地的同时也要积极进行人才的交流，将国际人才，高端专业化人才引进来，进一步丰富人才队伍建设，应对一切大型体育赛事的挑战。

（3）拓宽宣传渠道

无论是大型赛事，还是中小型赛事都要宣传到位。在赛事开展的前期就进行充分的宣传工作，在赛事期间，通过电视、广播、互联网自媒体等渠道定时插播赛事消息，在赛后，做赛事纪念品等赛事产品，增加产品附加值。总之，在信息化、智能化的大背景下，要充分发挥媒体宣传的主导地位，线上与线下相结合，让更多的人知晓并主动关注赛。

（作者单位：天津体育学院）