颜值经济背景下的产品设计趋势探究

于昊润 陈泽廷

摘要：随着消费水平和科技的快速发展，消费者不仅仅以产品满足生活需求，随着自我提升意识的增强，消费者对于购买产品的“颜值”也有了更多的要求。本文以新兴的经济形态—颜值经济为背景，基于发展现状探究未来产品设计的设计发展趋势。

关键词：颜值经济;产品;产品设计;趋势

一.何谓颜值经济

“颜值”，顾名思义，颜，容颜、外貌的意思;值，即“指数"、“分数"。因此，颜值通常用来形容一个人“容颜靓丽的指数”。2014年该词出现于国内百度贴吧，从形容人到形容物，逐渐形成了围绕颜值提升而构建的“颜值经济"新生态。“颜值经济”是指围绕“颜值”而发展起来的消费产业，自2015年起，“颜值”的指称范围进一步扩大，由人扩散至物品的外观。消费者对高颜值商品的倾向，激发出了的更大的商业价值，“颜值经济”也随之从围绕人的颜值为中心向更多的行业扩展。

二.颜值经济的发展现状

随着居民可支配收入的提高，简单的生活需求已经得到满足，很多人认为颜值经济的核心在于对外在美的推崇，但其实更多的是对自我提升意识的增强，爱美之心人皆有之，相关产业的发展不等同于消费者个人意识形态工作存在问题。

如今拍摄美化市场用户规模接近 3 亿人，轻颜、美图秀秀等软件出现在众多人的手机里，先修图后分享的模式被广大消费者接受，几乎所有手机中都有类似应用。消费者对美的要求越来越高并希望通过一些产品将自身美的一面展现出来。

健身是许多消费者的首选，减脂瘦身、增肌等成为城市白领的生活目标，不仅包括线下的健身会所，健身应用使用量亦成倍增长。消费者选择健身以求健康的体魄和健美的身材以提高自身颜值。而工作、学习时间的冲突，奔波于健身房的路途等时常成为阻碍他们健身的原因。

服饰与化妆品作为颜值经济的基础产业，且产品属于生活必需品。潮牌、快时尚成为行业新风口，一双潮牌球鞋动辄上千元，商家通过品牌效应和产品新颖时尚的外观吸引年轻消费者。此外奢侈品行业发展迅速，一些国际品牌纷纷入驻中国市场，不论是服饰还是化妆品，都深受中国消费者的欢迎。中国本土品牌近几年对于服饰和美妆行业也十分重视，“国货崛起”“平价国货”等词一度成为美妆界对于本土品牌产品的赞誉。

而消费者除了对于自身颜值意识的提高，对于其他产品如生活用品、手机、家用电器、汽车等的外观要求也越来越高。人们不再仅仅只关注产品的功能、使用体验感，也开始关注产品的外观颜值，在这一趋势的推动下现今的产品，小至一个水杯大到一辆汽车对于外观颜值的设计都十分重视，也出现了更多种多样的外观风格。面对同种性能的产品，外观的高颜值赢得了更多消费者的青睐，甚至部分消费者会被某产品的颜值所吸引而购买原本不需要的产品。

三.颜值经济对不同行业产品的影响

颜值经济的兴起，是多方面合力的结果。产品要想获得消费者的欢心，从形式到内容都应该呈现美。如今市面上的产品越来越呈现同质化，商家必须依靠充满设计感的产品外形及包装或赋予产品更深层次的文化内涵并发挥流动广告平台的功能，才能让消费者从芸芸众生中寻找“念念不忘”。

前不久，国产美妆品牌“花西子”红极一时，各大平台轮番宣传推广。其“同心锁”系列口红以其浮雕雕花的膏体及东方同心锁的古典外观圈粉无数，其外观灵感取自东方同心锁，管内膏体采用东方浅浮雕，赋予产品“愿卿执同心锁，得遇一良人”的情感内涵。自外形到配方均取自古老的东方文化，成功将中国传统文化植入消费中。其品牌旗下的其他产品也因其独特韵味的外观广受消费者喜爱。

颜值经济的影响，不止在美妆这一个领域。广受喜爱的腾讯游戏《王者荣耀》除了有旖旎华美的画风，背后更有经典细腻的人设，耐人寻味的配音等匠心制作，俘获了众多游戏玩家。2021年春节在山东烟台重装开业的百年古街朝阳街，无论是从建筑还是沿街装饰都体现出高颜值的复古韵味，开街当天引得数万市民游览。其街内店铺、餐厅皆以同样的风格装饰，从内到外的高颜值吸引到了大量消费者。

四.颜值经济背景下的产品设计未来趋势探究

为颜值慷慨解囊的这群人主要是80后、90后群体。BCG （波斯顿咨询公司） 的报告预计，到2021年，80、90后新生代的人口占比将达到29.5%，同时，他们的消费力将以年均14%的幅度增长，为上一代人的2倍。而00后群体作为年轻消费“后浪”其消费热情和对于产品高颜值的要求也仍在持续提高。追求产品高颜值的消费者大多追求个性和高品質的生活，关注新鲜和刺激性事物，热衷于分享生活，展示自我，渴望收获他人更多的关注。在这种心理与他们较高的边际消费倾向的共同作用下，围绕颜值的消费自然越来越多。

家用的小型美容产品或将是未来美容产品设计的重心，当今是一个科学技术的时代，人们敢于去尝试使用新型的美容仪器产品，使用新的方法来提升个人颜值。将医美机构的大型设备和技法分解为不同种类的小型家用美容仪器，消费者可以根据自身需求购买体验，当然此类美容仪在注重功能和体验感等方面更需要设计一个高颜值的产品外观。

健身行业基于传统线下经营存在的发展桎梏，线上途径将成为行业竞争下一阶段的爆发点，一些健身应用，还有在社交媒体上运营的健身线上平台，以及辅助器械和保健产品在电商平台出现爆款。受2020年新冠肺炎疫情影响，疫情成为推动产业转型的催化剂，消费者更加注重居家日常锻炼，小型的居家健身器械也将成为未来家用健身产品设计主流设计，可以绑定线上应用的小家用跑步机、划船机，检测姿势是否标准规范的小型健身器材等都是未来产品设计可以探究的领域。

服饰和美妆产品在对产品外观做到创新的美观的同时也可以赋予产品更加生深层的文化内涵，文化与艺术的碰撞与结合可使产品更加灵动鲜活。其他种类的家用产品及电子设备等，在适应时代发展趋势不断引进新技术开发新功能的同时对于产品外观的设计也应不断加以创新改良。

在颜值经济时代下美丽的视觉体验很快让消费者动容，但真正能促使消费者产生购买行为的，仍然是产品高颜值背后的超高品质和舒适体验。产品的外观颜值固然重要，“颜值在线”的同时功能和质量也应同时“在线”，消费者的多方面诉求也促使了产品的不断进步和丰富。

参考文献

[1]傅文怡，曹羿，高程.颜值经济发展现状与趋势探究[J]中国市场，2020

[2]田文娟.“颜值经济”不可小觑[J].投资北京，2019