浅析视觉语言中设计味道

郑谱 商月

摘要：优秀的设计是有厚度和力量的。设计不单单是一件思想转化和输出的产品，而是生命力与味道的载体。本文就设计所传达的味道进行展开探讨，进而从建筑设计与人文韵味的关系，产品包装中味觉的味道，视觉在图形设计中时间的意味角度进行分析，意在寻找设计中最根本的内在的力量与味道，而这个力量与味道是设计与人文韵味之间内在的根本的效应保持的基础。此效应也是促进人、物、社会与环境发展与进步的源泉。

一、味道在设计四要素中的体现

设计过程中既有感性因素，还受到理性因素的影响和作用。设计过程中的感性主要集中在创作初期阶段，这个时期需要长时间的构思和酝酿;但设计在输出过程中是需要理性的管理和操作，需要一定的方法和策略进行推进。设计要素大致可以分为四个方面：生理要素、心理要素、环境要素、社会要素。其中前两者更接近先天的认知与感受，环境要素和社会要素是根據后天经验所建立的，要依据一定的经验认知。

设计作品还应在体现人类共同情感认知的基础上将设计的商业价值，社会价值和艺术价值三大方面发展到极致。而价值的实现需要策划和运营，并非简单创作出作品后就万事大吉，这是一个长期的过程。需要管理使创意过程更加高效优化，而创意使管理过程价值更大化。而设计作品的味道的建立需要基于一定的认知基础，通过感官感受来进行传达与体会。但是设计作品和文学作品不同，不像“一千个读者有一千个哈姆雷特”，而是相同的设计作品给不同的人欣赏也会品尝到相同的“味道”。因为，我们心底深处的感官感受和认知经验是相同的。

二、联觉与设计的味道

“味”，可以理解为知味，意味，人生百味……味是一种气韵，一种体验与感触;“道”，在中国古典哲学范畴中，是蕴涵于天地万物之中，无间不入，无所不包，是万物的本源，是万物发展变化的规律。“味道”这个词英文翻译为Taste，这个词语源于中古时期的英语，直译为‘味觉’;在古法语中则代表着“触觉”。我们在此可以将该词理解为“触摸，尝试和品鉴”，也就是说该物质与人类的五感接触过程中，个人源自内心最直接最真实的感受就是设计所传达出来的最本真的“味道”。故而设计真正的“味道”不是表面的做作与花俏，也不是所谓的刻意去强调细节，而是能够打动客户内心，是与客户内心产生的深刻对话，触动人类心里某些原始冲动的作品，是多方面融合提炼而出的设计结果。设计以它自己独特含蓄的方式来打动客户，让使用者在体验到快乐和谐的同时构筑了一条与设计者进行思想沟通的桥梁。

联觉：简单的讲就是由一个受到感官刺激的所得到的感觉联系到另一个未受到刺激的感官感觉。例如隔着密封的玻璃窗户看见窗外尘土飞扬，进而感受到刺鼻的尘土味道，实际上并没有真正闻到灰尘的味道。这是由视觉转化为嗅觉的联觉。弗洛伊德将人的精神活动分成三个层面，由低到高为潜意识、前意识、意识。“意识”是人心理状态的最高形式，是人的心理因素世界中的“首脑”，它统治者整个精神世界，使之动作协调。潜意识中的内容主要是个人的原始冲动，本能欲望和感情。而优秀的设计则是打动人的本能原始冲动所创作出的产物，从该角度来讲，设计可以促使个体与整体之间的关系，与弗洛伊德所讲人的精神意识划分是相联系的。设计师的直觉则可归于一种“理性直觉”，是一种反思性的直觉。虽然直觉超越了知性（理性），但直觉又离不开知性。直觉的成立要建立在一定的认知经验的基础上。借用胡塞尔现象学的悬置，可以简约出建筑设计的一个语言图式：建筑设计的创造性=方法（实体+空间+设计法则）+直觉。

三、设计语言表达中的味道

设计是一种“无声的命令”，设计师是引领者。设计师选择创造并设计全新的五感体验，用我们的视觉、听觉、味觉、触觉、知觉去感受设计的味道。客户付给我们钱，我们有责任和义务去为客户提供一个温馨舒适的环境和能为其带来愉悦感的产品。设计师的责任是引导人们去正确的生活，要让人们用完你的产品后有幸福感和归属感。现在设计行业发展迅速，各种天价的设计屡见不鲜，难道价钱高就一定意味着设计作品就好吗？答案是“未必”。首先，我个人承认报价相对高的设计机构有着相对完善的设计体系，作品也更加完整。但，在现在这个同质化严重的社会上，许多人“东施效颦”，胡乱报价。这样做，不仅扰乱了整个设计市场，同时也令设计越来越“低俗化”，越来越廉价。

艺术创作和设计的产生常常离不开创意的打磨，设计是一种独特富有情感的产品形式，但在设计创作过程离不开一些适当的管理和约束，也就是我们常说的“带着镣铐跳舞”。这个“跳”需要有一定的常识和见解来进行适度的约束，否则，真的很容易“跑偏”，得不到预期的市场回馈。在产品创作初级阶段需要严谨而又合理的自我管理，而在后期的推广与深入的过程中需要合理有效的推广方法和手段，这也就是我们常说的管理。只有这样的设计产品才能得到价值最大化，达到双赢。否则，无论你的产品有多么的优秀，都不会有人买账。试想，一个无人问津的产品怎么去实现其设计的初衷。设计在创作最初是以人为本，最终目的是投入使用，是将产品送达到用户手中;设计者是人，使用者亦是人;中间的传递者是无形的，是基于我们以往的认知经验。好的设计通过加工，再传达作品本身的意义和味道的同时，还应实现人，物，环境，社会四者之间的进步与协调，推动其他产业的发展。除此之外，一位优秀的设计师是具备感性与理性共存，并负有责任感的职业者。只有具备了以上素质的设计人员才是合格的设计师，这也是设计师的根本所在，是其最本质的味道。

结论：

综上所述，视觉语言中的设计味道是建立在设计内涵和人文价值效应的保证。这种效应的保持可以使设计的价值最大化。如果设计脱离该味道所带来的效应会使设计失效，失去其根本意义。而真正的设计味道的建立应该是基于先天的认知，并非后天的经验所得。就像海水凉的，是众所周知的，但这是后天经验所得。真正的我们对海水的先天认知应该是软的。这才是我们对海水真正第一次认识。当打通这条“任督二脉”，才是找到了设计中能使人、物、社会、环境发展的根本力量与源泉，才算找到了设计内在的最根本的“味道”。

参考文献：

[1]谢天.后现场顿悟[D].暨南大学出版社，2014年2月第1版

[2]（丹尼斯·J·斯波勒（Dennis J.Sporre）.感知艺术[D].中国人民大学出版社，2014年5月第1版

[3]（英）罗伯特·克雷（Robert Clay）.设计之美[J].山东画报出版社，2010年6月第1版

作者简介：

郑谱（1988.9-），男，河南安阳人，硕士学位，大连工业大学，研究方向：设计学品牌推广方向;

商月（1989.7-），女，河南安阳人，硕士学位，首都师范大学，研究方向：写实油画创作与教学研究。