“互联网+”背景下的市场营销模式探究

万家鑫

摘要：随着当今社会的不断发展，“互联网+”背景下的传统营销模式现在已经无法满足时代的发展需要，现代企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，也就离不开良好的市场营销模式。因此，在大数据时代的“互联网+”背景下，现代企业应该不断优化和完善自身的营销模式，改变营销措施来提高企业的营销效果。本文在这一基础上，对“互联网+”背景下的市场营销模式进行分析，对现有网络环境下的创新营销模式进行了探讨，并指出网络营销模式中所存在的问题和不足，以期为“互联网+”背景下的市场营销模式提供帮助。

关键词：“互联网+”背景、市场营销、模式探究

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-5-057

引言：随着国内经济的日益发展，科学技术水平也在不断提高，特别是在互联网时代，为了保障工作的效率和质量，企业制定的营销策略对未来的发展来讲是至关重要的，必须要充分考虑到“互联网+”背景的重要性，确保营销模式的可行性和可靠性。所以，在市场营销体系创新之前，有必要充分了解“互联网+”背景中所存在的问题，然后再合理利用互联网优势，制定相应的市场营销模式，确保企业的健康发展，进而提升企业核心竞争力。

一、“互联网+”背景下与传统背景下的市场营销模式对比

（一）传统媒体市场营销模式的不足

1.缺少完善的组织管理机制

在传统的媒体营销模式下，由于缺少完善的市场营销管理机制，再加上企业内部所存在的市场营销管理问题，无法及时的与相应的工作进行协调和调整，严重阻碍了企业的市场营销工作的进行，无法在新的时代背景下做到与时俱进，与企业的发展需求背道而驰，对企业及市场的发展都是极其不利的。

例如，传统的市场营销方式虽然对不同的工作内容进行了明确分工，但不同部门之间的协调性仍然欠缺，甚至有做重复工作的问题存在，并没有真正的发挥营销模式本身的作用，直接导致营销活动数量的下降，严重降低了企业自身的市场竞争力。

2营销模式已经落后

随着中国经济的不断发展，国内市场的竞争日趋激烈，特别是在改革开放的前进步伐之下，中国企业面临着来自全球企业的竞争压力。经济全球化和国际一体化的发展在一定程度上削弱了国内企业的主体竞争力，甚至影响了部分企业的生存。而如今，社会整体已经进入了“互联网+”时代，传统的市场营销模式已经满足当今社会的发展需要。如果企业仍采取传统的市场营销策略，就无法做到与时俱进，难以为未来的发展提供动力。

（二）“互联网+”背景下市场营销的优势

1.简化的市场营销流程

由于互联网技术对各个领域的不断渗透和影响，在一定程度上也推动了网络购物的发展，不仅简化了市场营销的流程，也极大的降低了消费者的购买步骤，为顾客提供了廣泛的购买途径。“互联网+”时代的到来，不仅降低了商品的宣传成本，也间接保证了商品的曝光度。此外，“互联网+”背景下的市场营销，将是主导企业健康发展的新生力量，互联网提升了企业与客户的沟通效率，降低了消费者了解企业营销形势的门槛，从而实现提升企业知名度的目的。

2.拥有丰富的信息资源

在“互联网+”背景下，企业可以利用互联网技术来获取一切有用的信息资源，并在应对突发事件时第一时间进行处理。同时，企业也可以在互联网上发布自身的信息数据，例如，企业自身的发展史、科研成果、发展历程等有利于自身发展的合法信息，来巩固和提升企业的知名度，在消费者心中树立一个明确的企业形象。互联网时代的出现给现代企业带来了更多的机遇与挑战，企业经营者可以不受时间和地域限制的情况下收集或发布信息，间接的增加了企业的曝光度，不仅有利于市场营销模式的制定，同时也降低了企业的市场营销难度。

二、“互联网+”背景下进行市场营销模式的创新措施

（一）创设多元化的互联网营销渠道

在“互联网+”的背景下，企业信息的传播范围更广。因此在市场营销过程中，企业应着重于对创新意识的提升，充分发挥互联网的技术优势，致力于打造多样化的互联网营销平台，提高企业的市场营销影响力。建立广泛的互联网营销渠道，不仅可以拉近企业与分销商家的距离，还可以进一步了解广大消费者的真实需求，听取消费者对商品的意见和建议。

此外，结合“互联网+”的发展趋势，企业可以在网络上建立沟通平台，及时与消费者进行沟通。通过分析不同消费者的真实意见，制定更加具有针对性的市场营销方案，提升企业的服务质量。有效地收集市场信息，不仅可以为广大用户提供更加便捷的服务，还可以降低企业的市场营销成本，实现企业的利益最大化。

（二）要与时俱进，制定满足企业发展的营销策略

企业内部的营销人员地位十分特殊，既是营销策略的规划者，也是执行者。因此，营销人才对于企业发展来讲是极为重要的。所以，营销工作人员必须要建立一个完善的营销策略，厘清组织体系和行政管理体系的内部官宣，确保每一位营销人员的工作任务。此外，要想充分发挥企业的市场竞争里，就必须要根据企业的发展需求来制定高效的市场营销模式，充分了解市场的真实需求，使企业在激励的市场竞争中立于不败之地。

（三）创新“互联网+”背景下的市场营销合作关系

国内企业正面临着全球经济一体化的发展趋势，前要面对国外政府和企业的打压，后要面对国内激烈的市场竞争，不仅降低了企业的市场营销实力，还给企业未来的发展带来了隐患。因此，企业在“互联网+”背景下制定自身的市场营销方案时，要在关注市场竞争的同时，提高对营销合作关系的重视。在“互联网+”的背景下，企业需要通过营销合作的方式来满足自身的发展需求，并对市场营销模式不断优化和创新，真正的发挥互联网及时的优越性，及时了解市场动态，制定出更具有针对性的市场营销策略，在不同的营销合作关系中实现双赢。

三、结束语

“互联网+”时代的到来，不仅给广大企业带来了机遇，也给企业内部的市场营销人员带来了不小的挑战。满足市场需求。在“互联网+”背景下，一个企业要发展和进步，就需要做到与时俱进，顺应当今社会发展趋势，不断创新和完善自身的市场营销模式。同时也要依托互联网技术，建立更具人性化、个性化、规模化的市场营销策略，为企业的长远发展奠定实力。

参考文献

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重庆工商大学