太原国际马拉松赛对提升太原城市知名度的效果探究

陈静

马拉松在1896年的第一届奥运会上正式成为比赛项目，发展至今，已经成为国际上受人民喜爱的一项较为普及的比赛项目，2019年是太原举办马拉松国际赛事的第九个年头，在短短的几年时间内，已在全国马拉松赛事中脱颖而出。本文在参阅各类相关文献的基础之上，以太原马拉松为研究对象，对马拉松以及马拉松赛事对主办城市影响到的相关文献进行了综述，并分析太原主办马拉松赛事的办赛环境以及主办马拉松对城市各方面的提升作用进行了深刻的剖析，得出优化资源配置、加强体育人才队伍建设、完善体育产业和群众体育等机制来提升太原城市知名度。

1 前言

太原，有名“龙城”是一座拥有着4700多年历史的文化古城，作为山西省会，作为连贯东西的重要中部枢纽，从古至今一直是经济较为富庶区域，地处华北平原，决定了太原承办马拉松赛事将会拥有平整的赛道，有效节约部分参赛选手的体能，气候属于温带大陆性气候，9月金秋太原是最适合马拉松长跑的季节，作为晋商文化的发源地，以晋商文化为背景的大院景观闻名于全国。

马拉松赛事共有三种形式，全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松。全程马拉松就是全程42.193公里的赛事，马拉松赛事不仅是一场长距离的时间赛，更是对参赛运动员体能和精神上的巨大魔力，马拉松极其考验参赛选手的体力、毅力及其耐力，多数城市采用的都是全程马拉松的比赛方式，是世界上最普遍的常见的体育赛事。中国第一次举办的国际马拉松赛事于1981年，将马拉松这一时尚新颖的运动模式引入到中国，进入大众视线，走向中国寻常百姓的生活中来，中国人看到全世界热爱运动的人们相聚在北京的街道上，开始感受到这种新型运动模式的魔力，吸引了大众的注意力，并且积极的愿意参与感受一把运动的体验，同时，承办这一赛事对于太原城市风貌、人文风情、历史文化向世界人民的推广，对于拉动城市经济发展所带来的一系列的社会效益，都是从前任何活动所从未带来过的，马拉松的吸引力显而易见。

2 太原国际马拉松赛办赛环境

2.1得天独厚的自然条件与充满三晋文化独有的特色赛道

太原市地处华北平原，决定了太原承办马拉松赛事将会拥有平整的赛道，能相对节约部分参赛选手的体能;气候属于温带大陆性气候，尤其每年太原马拉松国家赛事的举行都在9月份，金秋岁月，秋高气爽，天气宜人，相对凉爽的季节，对长时间的跑步比赛来说，来自身体和精神上的压力会适当的得到缓解;太原赛事跑道每个5公里设置三晋代表性景观，例如，云冈石窟、平遥古城、乔家大院、绵山等标志，参赛选手沿途不再是枯燥乏味的城市跑道，而是丰富多彩的三晋文化，也是别有一番滋味。

2.2太原国际马拉松赛对提升城市知名度的影响

赛事的承办与顺利举办，对赛事本身和承办城市的影响力是相互作用的，赛事本身的宣传号召更多的选手参与其中，利用媒体宣传赛事来提高人们的关注度的同时，也可以对举办城市做一個全面而且新颖的宣传，是展现城市魅力的重要手段。另一方面，城市为迎接赛事做的一系列准备，完善城市基础设施，努力为世界各地参赛选手展现城市美好一面，丰富跑道文化改造，例如，太原本次的跑道每个几公里设置着我省著名景点宣传，对于推进城市建设的人文化、科学化做了一定的贡献。

2.2.1太原国际马拉松赛提升城市形象增强城市魅力

马拉松赛事的举办，会经过各种媒体的报道，也会有转播，从而就引起了大家的关注，太原市在媒体的转播或直播的过程中，城市的文化一一的展现在了世人的面前，对太原做一个全面而且新颖的宣传，是展现城市魅力的重要手段随着赛事的不断完善，太原国际马拉松赛也得到了国际媒体的高度关注和报道，报道使太原城市的魅力和赛事理念向全世界充分的展现，这是向世人展现城市魅力的重要手段，一举多得收获各种效益自然受到举办城市的喜欢，更加能够致力于改善城市形象，宣扬城市真善美，鼓励更多人参与到这一魅力赛事中来。

从2010年首届太原国际马拉松8000多人参赛到2018年来自30个国家和地区的33000余人，太原国际马拉松的发展日趋成熟，从以上的数据可以看出，当今互联网宣传的效应最好，已占据当代宣传形式的一半左右，成为当今社会信息传递传播的重要手段，旧时的报纸、广播等传播媒介的影响力相比之下，影响力小了很多，赛事的宣传中，朋友介绍也占了很大比重，占比33%，口口相传、以身作则的带动力很大，身边人的参与更加加大了马拉松热潮，通过各种形式的宣传，国内各大媒体也逐步开始关注太原国际马拉松、关注山西。

2.2.2太原国际马拉松赛促进市民参与体育锻炼，促进社会和谐发展

体育竞赛有着独特的魅力，它能使人们变得更加勇敢，以积极乐观的态度去面对困难，并敢于去挑战，在挑战中实现自我价值，将个人境界升华。大型的高水平的赛事，不仅可以使运动员有更多的机会和众多世界级高手同台竞技，还可以利用这些机会培养一大批体育观众，随着这些观众观看比赛次数的增多，会自然而然的对健康意识有一种觉醒，加之生活水平的提高，如何变美拥有完美身材，运动健身已经成为当代人的日常话题，再也不是少数从事演艺事业的公众人物关注的事情，已成为普通人日常茶余饭后的谈资，马拉松比赛自身的包容和开放的特征就吸引了很多普通人的参与。而且，体育在建设和谐社会的进程中扮演着重要角色，体育的最终目标就是为和谐社会培养造就全面发展的人才，借此繁荣社会物质文明与精神文明。

（作者单位：山西大学商务学院）