《画皮》剧随影动 一鸡多吃

前情提要：

那些年，观众一起追的“画皮”

《画皮》作为古典小说《聊斋志异》中著名的篇章，若论IP价值，显然早已有之，1966年鲍方执导的香港版、1990年台湾版、1992年郑少秋和王祖贤主演的《画皮之阴阳法王》都曾借助光影魅力用这个耳熟能详的故事在大银幕上“大做文章”。然而，这个久远的IP在内地影视圈焕发新生机，掀起东方魔幻热潮，则始于2008年的电影《画皮》。

那一年，电影《画皮》于国庆创下超过2亿的票房战绩，成为当年票房探花，某种程度上催生了之后国庆档的诞生，亦证实内地青年演员有扛票房的实力（当时普遍认为香港明星才有票房号召力）。以此为圆心，属于《画皮》的魔幻版图开始扩容，2011年的电视剧版《画皮》、2012年的电影《画皮2》、2013年的电视剧《画皮之真爱无悔》相继问世。两版电视剧剑走偏锋，先从地方非上星频道开播——广东南方影视频道、江苏江阴民生頻道，后凭借高收视走上更大平台，《画皮》登陆深圳卫视，《画皮之真爱无悔》则在电影《画皮2》上映的第二年前后脚登陆央一、央八。此前，电影《画皮2》已凭借恢弘格局、视效奇观、扎实故事、演员阵容在2012年暑期斩获超7亿票房。四部作品，影剧联动，既延续IP生命力，又风起云涌般共同绘就一幅“那些年，观众一起追的‘画皮’。”

联动密码：

密码1：

剧随影动 如影随形

对四部影剧《画皮》都多少了解的观众，很容易从中总结出规律，那就是电视剧一直追着电影跑。《画皮》IP的拓展都来自于票房成功的电影版奠定基石，继而电视剧版依托电影版的故事结构和人物设置展开，比如电视剧《画皮》除了将佩蓉、庞勇、王生、小唯的情感纠葛搬上荧屏，还增加了初成人形的栩栩（即小唯）和降魔者夏冰成为好友，并拜夏冰爷爷为师的设置。而电视剧版《画皮之真爱无悔》中虽然刘恺威饰演的男主爱的不是公主，而是狐妖小唯，但仍旧沿用了电影版“以心换颜”的核心设置。以电影为根基，在不太受时长限制的电视剧版中填充进曲折的剧情，一来最大程度开发IP的商业价值，二来借IP护体保障电视剧的收益率。由此可见，《画皮》的影剧联动，紧随其后的电视剧都是站在电影肩膀上摘桃的受益者，而电影版则一再扮演劳苦功高打江山的先锋军。

密码2：

幕后推手移形换影

如果仔细观察四部《画皮》的幕后推手，也能总结出不少规律。电影《画皮》的导演陈嘉上在电视剧版中摇身一变成监制，而电影版的副导演高林豹则挂帅电视剧版《画皮》成为导演，电影版编剧之一的刘浩良是电视剧的唯一编剧。不难看出，这是香港编导一次抱团取暖，“绕”开内地出品方，拓展了《画皮》IP。到了电影《画皮2》时，出品方宁夏电影集团、麒麟影业、华谊兄弟等就“先下手为强”，找到欢瑞世纪和光线传媒一起出品了电视剧《画皮之真爱无悔》，且在电影版上映前就已关机进入后期阶段，可见提前布局之决心，影剧两吃的做法无疑也让出品方利益得到保障，幕后强强联合的优势尽显。

格局拓展：

影游互通新格局

回头来看，那几年影视行业劲吹的画皮风，得益于一件事，电影《画皮》将原著中采用画皮的鬼变成了狐妖，这一设定的更改使得原本“谈鬼色变”的观众（坊间传言更古早版本的《画皮》曾吓死过人）接受度大增，且不论大屏幕、还是小荧屏播出也都可通行。除了以上四部影视剧外，现在豆瓣条目上还有三部未上映的《画皮》。最根正苗红的当属宁夏电影集团为延续品牌效应在2013年备案的《画皮3》，该项目于2016年获得延期拍摄的批复。2017年，宁夏电影集团官宣已进入前期筹备，预计2019年跟观众见面。迄今为止，观众尚未在电影院里与这部《画皮3》再续前缘。影视行业里关于《画皮》的最新消息是今年1月开机的项氏兄弟出品的网络大电影版。

不过，围绕画皮IP的跨行业拓展倒是早已开花。早在2012年，电影《画皮2》首映当日，同名网游便横空出世，网游由电影出品方之一的麒麟集团花费四年打造，算是电影和网游深度合作的典范，该游戏曾在2012年斩获金翎奖“玩家最喜爱网游”冠军，影游联动贯通的娱乐新格局做到互联互通，不担赢得了声势和收益，也经受住市场的双重检验。

联动提示：

提前布局 审时度势

如何将IP效益发挥至最大且维系好IP的信誉度，是当下影视行业里一个值得深入思考的话题。就《画皮》掀起的东方魔幻风潮来看，提前布局、统筹规划是后来者可借鉴的先进经验。影、剧、游三方联动，每个领域里寻找适合的合作方切入，能够降低风险，提高收益率。当然，不可否认的是，任何时候也都不要忘记审时度势，眼下现实题材是电影行业最热的香饽饽，如《画皮》这般耗资巨大的魔幻题材能否在高投入之下再领风骚，也是未知数。（文 小盗）