山东方言在旅游文化形象构建中的应用研究

刘辉

摘要：在旅游经济发展大潮中，旅游目的地方言将出现逐渐弱化情况，产生的直接后果是旅游目的地语言种类减少，从而使旅游者们体会不到异地旅游的新鲜感和惊奇感。针对当地方言现状，以体验式旅游为契机，打方言文化品牌，制订科学的语言发展方案，有利于探索处理好旅游与方言的关系。

关键词：山东方言;旅游;文化形象

一、通过对山东方言多渠道传播增强游客潜导性印象

通过相应的数据显示，山东方言可以有效增强游客对其地域的感知。因此，应该扩充多渠道来对山东方言进行对外传播，让更多游客对山东本土文化以及地域风情有一个深刻的印象。从而在多渠道传播过程中，促进山东方言对更多的游客形成一定的熏陶，在游客心目中普遍构建起一个潜导性印象。结合外来游客对山东方言与来山东旅游地文化形象的认知度来进行分析。山东方言能够更好地促进其对山东当地民俗更深的了解，是一条能够让外来游客对山东文化进行感知的有效途径。从而提升了山东旅游地对外地游客的吸引力，同时也提升了山东旅游地文化形象。从近年来外地游客到山东进行旅游数据的分析，山东方言融入到当地旅游事业当中，已经成为一个极具开发利用的旅游资源。不仅是因为山东方言所代表的是山东旅游地文化形象，同时也是构建其旅游地文化形象的一个关键因素。通过山东方言这个“硬实力”，让其所具有的文化价值以及经济价值都能够得到充分地体现。山东方言作为一种文化传承的有效载体，包含了山东地域文化以及民间文化。虽然山东方言是一种无形的资源，不具备对游客的直接吸引力，但是如果缺少了其地方方言的融入，游客则无法与当地文化进行沟通与互动，让整个旅游活动缺少了一定的乐趣与精彩。因此，除了前期通过多渠道的对山东方言进行传播以外，在导游带领游客进行游玩过程中还可以使用方言给游客讲述一些具有趣味性的故事，不仅增加了山东方言的传播途径，同时也能够让游客在一种具有风土人情的氛围中感受山东地域文化。让游客不仅游览了山东的风土人情，還能够让其在充满听觉享受的介绍过程中，提升游客的审美情趣，促进山东地区旅游产品文化形象的提升。从而才能够吸引到更多的旅游爱好者，增强其想要参与到当地旅游文化活动中的兴趣，让更多的旅游爱好者亲身感受到山东旅游地文化形象的魅力。

二、增强山东方言传播效力，凝聚地方文化，提升山东旅游地文化形象

要想更好地塑造山东旅游地文化形象，不仅需要社会各界的支持，还需要考虑把其地方方言通过多元化的传播来提升地方文化形象的传播效力。所以通过以下几个方面的工作，能够对山东旅游地文化形象的提升产生极大的促进作用。（1）借助方言文化活动，塑造山东旅游地文化形象。对于这个环节的工作，应该充分发挥出山东地区各个媒体的优势，收集整理更多与山东地区相关的传说、故事、民俗、趣味方言以及山东本土文化等多方面的内容，通过活动的形式以娱乐化的方式进行多渠道的传播。人们可以在一个较为轻松愉快的氛围中，对山东本土文化以及风土人情进行了解，通过方言文化活动，把具有趣味性的山东方言进行传播，不仅具有了传承与保护的作用，同时还能够让游客对山东的多元化文化有一个初步了解以及认可。（2）借助旅游地景区标识以及广告语等方言形式宣传山东旅游地文化形象。例如，可以把山东地区一些以方言作为其产品商标的商家广告在一些重要出入口进行宣传，不仅增加游客对其方言商标的印象，同时也能够以一种较为特殊的形式塑造山东旅游地文化形象。（3）通过山东本土艺术文化提升山东旅游地文化形象感染力。比如：对于山东而言，大多数游客只对山东剪纸有一定的印象。在旅游地应该加强对山东本土民间艺术文化的宣传力度。让游客不仅能够更深入地了解山东剪纸，还可以把山东特有的葫芦雕刻、莲花落子、剪纸、版画、熏鸡、面塑、蛋雕、木雕、黑陶、木雕等民间艺术融入到旅游产品中，充分发挥出山东民间艺术所具有的影响力，让全国乃至全世界的游客感受到山东本土化的艺术。在这个环节中，可以借鉴一些地区通过方言歌曲的形式来增强其地区知名度的方法，让山东方言提升其旅游地文化形象的影响作用得到充分地发挥。（4）借助媒体力量加大山东旅游地文化形象的宣传力度。这个方面的工作需要当地各种媒体把一些具有山东特色、娱乐性较强的见闻以方言的形式进行传播。让大家通过视频来充分地对山东地区的文化特色以及风土人情进行充分地了解，让方言文化来塑造山东旅游地文化形象。

三、结合时代特色构建山东城市新文化内涵

在开展山东方言传播过程中，应该有效地与山东本地社会经济发展进行密切地联系。要想更好地突显山东方言特色，需要结合当地实际情况进行理解并且不断总结实践经验，从而才能够增进旅游地与文化的关联性。对于热爱旅游的人而言，每一个旅游地都具有一定的个性以及特有的灵魂，方言对于旅游地来说正是个性以及灵魂的一种展现。只要能够充分地把其个性以及灵魂进行传承，就能够促进当地旅游业的发展，提升当地的旅游文化形象。对于山东方言与其地区旅游地文化形象之间的关系，还需要我们在今后的工作中不断地进行研究与分析。结合当前旅游爱好者的需求以及文化旅游的发展动态，把方言融入到文化旅游当中，是我们今后研究工作的一项重要任务。同时也应该加强对本土方言的传承发展的重视程度，为保护山东方言资源以及本土文化制定出相应的措施。充分发挥出相关机构所具有的职能作用，在加强传承本土方言文化的前提下，结合时代发展规律以及特色构建山东旅游地新文化内涵，促进山东旅游地个性文化形象的构建。

四、结论

通过对山东方言的研究可以看出方言在旅游地文化形象创建上的积极作用，保护和开发地方方言对于形成独具一格的旅游文化形象起到了推动作用。

课题名称：聊城方言在旅游文化形象构建中的应用研究，2021年度聊城市哲学社会科学研究一般课题课题，编号：NDYB2021131。