产业经济学视角下文创产业的发展探究

戴小红

摘要：我国文创产业在当前发展迅速，并逐渐成为国民经济的建设支柱，文创产业在发展中具有高附加值、高知识性、高融合性的优势，不过由于其无形资产的不确定性也伴随着很大的风险，基于此，本文主要内容是产业经济学视角下文创产业的发展探究。

关键词：产业经济学;文创产业;发展探究

随着社会经济的不断发展，我国文化产业得到了国民的关注，但文化产业的构成相对来说还岁在这投入结构同质化、区域发展不平衡、产业关联性不强等问题，这对文化产业发展的质量、效益等均造成了一定程度的影响。从产业经济学视角下来看，文化服务业在经济市场中比文化制造业以及文化批发零售业占比更大，而文化创意产业是上述领域重要的组成部分，它可以促进文化产业在我国的创新发展以及对文化产业结构进行优化。

一、文创产业发展趋势

（一）一带一路建设为文创产业跨地区融合以及走向世界提供了新机遇

随着“一带一路”政策的出台，让我国的经济贸易和文化交流得以充分结合，而文创产业作为它们有机结合的载体，它有推动我国文创产业跨地区发展的作用，通过走出去来与沿线国家或地区互惠共赢。一带一路建设下的沿线国家以及地区能够为我国文创企业构筑更宽阔的国际市场，我国文创企业通过分析国外不同受众人群的价值取向以及文化传统，来制定有针对性的适销产品。而且，沿线国家和地区也为我国文创产业提供了不同的背景文化以及人文风俗，其丰厚的信息资源，为文创产业注入新活力。

（二）高新技术在文创产业中的重要性逐渐加强

在文化创意产业中，所设立的设计方案需要实现在前期进行相关的创意策划和文案设计，之后在中期进行现场制作以及后期对其进行维护等相关流程。在其全流程方案的制定中，会需要覆盖多方面、多层次的技术。所以，推动文创产业的科技创新，通过高新技术来对文创产品的传播方式和创作模式进行更新，可以同时提升文化科技和创意设计的发展[1]。

（三）以集群化为特点的协同发展趋势

通过完整产业链进行依托，可以让文创产业得到发展，通过政府的引导，我国目前的文创产业的发展趋势是国家级文化创意产业示范园区和基地为龙头，以省市级文化创业产业园区和基地为骨干，以各地特色文化产业群为支点，共同推动文化产业加快发展的格局。

（四）“互联网+”逐步融入文化创意产业的实践之中

现阶段“互联网+”的理念被应用到各个领域当中，作为一种新兴经济模式，它可以和文创产业进行有效融合，通过使用互联网技术的信息化、智能化等特点，可以为文创产业提供更多渠道的技术平台，并且投资成本相对低廉。并且，目前互联网在文创产品的生产和消费上占领着重要位置，并为其提供了销售平台，这种趋势也促使相关人员运用互联网的思维方式来分析用户需求，从而让文创产品和服务更加适用信息时代的生产传播需要。文创产业的发展需要创新来驱动，通过灵活运用互联网技术，从而为产业提供生命活力[2]。

二、从产品经济学角度分析文化创作产品的现状

（一）缺乏产品创新

从文创的定义来分析，文创产业是对相关文化进行创新，文创产业的开发也就是说将文化元素当做其产品的核心要素，通过团队或个人的能力，利用相应的创意、技术，来开发销售产品。现阶段，文创产业因为各种原因导致缺少创业活力，在日常的运行下也没有营造出合适的创新氛围。相关人员缺乏对创新的深度认知，对文化产品进行创意设计时，多数只用简单的装饰叠加，比如在马克杯或者文具等產品通过一些图片进行装饰，而这种做法只是进行了简单包装，其并不具备美学价值，并且其效果很容易出现1+1<2的现象。如果在对文化产品的创新理念没有进行深度与广度的挖掘，在文创产品的发展上面将无法提升创新意识。目前我国对传统文化的应用依然存在不成熟的地方，传统文化所蕴含的宝藏是极其丰富的，如果不进行深度探索，其领域发展将很难得到进步。

（二）需要进一步完善文创产品的体系

在我国经济市场，通过对其进行调节才能让行业的生产元素进行自由流动。为了迎合经济市场的发展，应该为文创产业建立健全的体系，以此也能更高效率的配置与统筹各种类的文化资源。根据目前的情况来看现阶段文创市场在相关运行环节比如生产流通、分配消费等没有形成完善的分配。也因此，文创产业的聚集度以及总体规模相较偏低，并且生产要素也不集中，从而想要形成一定的规模经济以及完整产业链都是比较困难的[3]。

在文创产业中，上游产业可以分为交易平台或者经纪等，而下游产品类似于产品包装以及它的配套服务，在这些产品服务中，都面临着职务缺位的状况，无法让产业聚集效应大幅度发挥。而文创产业的许多产品都存在同质化的现象，会使竞争内耗的现行频繁发生，其文创产业市场的秩序也会因此受到影响。通过分析国外文创产业成功发展的案例，可以确定文创产品具有良好的发展前景，通过将产品延伸成电影、游戏、小说、服装等来衍生运营市场，从而提升文创产业的价值与影响。

（三）没有健全的金融服务

文创市场在进行资金投资时，成本使用较高，进行融资是也多是通过直接贷款或者发现股票债券的方式，对金融产品和服务的关注很少，且和文创企业有关联的法律制度无法保障融资问题，从而会产生较大风险，而融资进行困难也会对我国文创产业发展造成制约。作为新兴产业的一员，文创产业具有前期投入大、难以评估其价值、大投资风险，且长回报周期时长的特点，并且目前来说，资金支持源比较难找。文创产业的多数项目要经历长时间的研发周期与手续审批，且收益产生也较为稀少，并且由于不同环境因素的影响，产业在创设的需求方面存在不确定性，这也是产生投资风险的主要原因之一。还有之后的产权交易，不成熟的操作理念也会导致产业融资困难。

三、产业经济学视角下文创产业的发展策略

（一）增加产业发展途径

文创企业的产品普遍具有原创性的特点，通过将文化产品进行创新，才能突破文创产业的发展劣势，通过对创作思路道德不断拓展，增强创作思想，来实现产品创新。首先文创产业应该注重互联网技术的应用，目前我国步入信息时代，其信息技术日益完善，AR技术、5G技术随着时代的发展相应出台，通过对相关技术的应用，可以加快文创产品走向信息化、数字化发展的脚步，从而拓宽了产品创作路径，并且互联网的功能强大，内容庞杂，具有很强的代入感，通过将其进行融合，能够让文创产品更具感官体验，提升产品附加值。再有，需要在传统文化中对文创IP进行价值挖掘，通过渗透其精神与文化，来对其进行盘活，打造国产IP。

（二）将文创产业与市场进行联动

产业经济学视角下文创产业的发展可以通过将市场运行机制建立完善来进行推动，首先，需要通过各级政府来制定内含引导性质的文创发展政策，并未其体系的建立以及运行提供指引方向，通过分析当地市场需求以及文创产业的发展状况来制定发展规划。最后政府应该加强监管文创产业的力度，并为其建立相应的制度规范，减少市场乱象的事件，完善市场机制中存在的缺陷，对运营商的环境进行优化。

之后，政府还需要了解和掌握文创市场的内在发展驱动力，重视其经济市场的作用。并且做好市场调控机制，通过将产业和市场进行联合，可以更大程度的发挥其文创产业的附加作用，推动文创产业的发展升级。

（三）完善文创产业的金融配套机制

文创产业的发展，离不开其金融机制的运行，为此，国家应该就文创产业的发展制定相应的政策，提高随文化产业的保障制度，并使金融产品对文创产业能起到推动作用，鼓励和引导企业通过市场手段建设多种融资渠道，除开发行产业债券和进行企业上市，可以针对中小型企业难以上市的局面提供集合票据的融资方式，鼓励金融机构例如保险、风投、基金等领域进行金融支持文创企业的发展[4]。

文创产业的金融产品可以通过现今社会普遍存在的融资租赁、质押仓单等方式进行创新，通过开展多种渠道的融资方案进一步提升其规模。对具有权益类性质的文创交易平台进一步进行优化，并健全融资担保规范，完善文创产品实施交易的流程，确定其具有规范化以及资产证券化的特点，提供交易机制和评估保障，从而将其融资风险降低。

其次，可以通过开展主题投资论坛來建立专项风投资金，从而加深金融机构与文创产业的关系，进而推行相应的金融产品营销。最后，为文创企业提供金融法律保障，根据其产业多是无形资产的特点，其在运营时多不确定权利归属，其产品价值也很难进行评估，通过对这些问题的分析，相关法律应该对知识产权进行完善，从而形成科学评估制度，让文创金融产品更具流通性。

四、结束语

为了提升文创产业的发展，需要对其制度进行相应建设，完善运行机制，并提升融资路径。通过在科技、改革、运营等相关领域的创新，从那提升文创企业的运营效率，并且文化产业可以通过和相关金融机制的融合来减少文化产业的融资风险。总的来说，在文创产业发展潜力巨大，并且随着国家的发展已经渐渐走向国际领域，在经济角度上，需要相关企业优化出现的问题，并注重产业融资建设。

参考文献：

[1]周渝森.产业经济学视角下文创产业的发展研究[J].佳木斯职业学院学报，2021，37（05）：33-34.

[2]郑正真.“十四五”时期我国文创产业发展趋势及路径研究[J].西部经济管理论坛，2021，32（01）：1-7.

[3]马明.新时代文创产业需要内涵式发展[N].中国文化报，2019-11-16（003）.

[4]吴森堂.推动文创产业发展[N].江淮时报，2019-11-15（006）.