“短视频转向”视域下重庆城市形象建构与优化

牛冬冬

摘要：近年来新闻传媒业正在经历“视频转向”，重庆依托城市魅力在众多视频平台频频亮相，成为网红城市。但重庆城市形象在发展、形塑中也遇到了拼图式视频传播的边界问题，导致城市文化资源的开发与传播还未找到独特的增长爆发点，影响整体形象的提升。本文在厘清短视频中城市形象的构成要素并探索其媒介作用下的生成逻辑的基础上，对视频转向视域下的重庆城市形象优化提出建议。

关键词：网红城市;城市形象传播;短视频社交

自2016年起，以抖音、快手等短视频社交平台的兴起为契机，城市形象的传播也逐步由移动端图文阶段转为移动端短视频阶段。抖音平台发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中显示，全国共有11座城市在抖音平台的相关视频数量达到百万级以上，甚至出现如重庆市（113.6亿）短视频播放量需以百亿计的城市，城市形象传播模态借由短视频的发展悄然更迭。当前，随着短视频社交平台的迅速发展，“网红时代”悄然来临，“网红城市”作为“网红经济”在城市进展中的现实折射，引发一场场充盈仪式感与认同感的社群狂欢热潮，被赋予了多重复合的媒介意义维度，逐渐成为大众关注的焦点。那么，短视频社交中城市形象的“网红”化传播究竟呈现出怎样的特征和态势？当前城市形象的短视频传播是否存在着缺失或忧患？如何迎击困局从而构建与优化城市形象短视频传播路径？本文试图围绕这些问题进行探讨，以期助力于城市形象短视频传播生态系统的更优化运转。

一、重庆城市形象的“空间生产”转向

过去，火锅、小面、美女等扁平化的文化符号成为重庆城市形象的代表，而在抖音平台，千与千寻式的洪崖洞、“穿楼而过”的李子坝轻轨站、27层楼顶的休闲广场，让重庆的城市形象更加具象化和立体化，“空间”以及用户“空间生产”的创意影像成为重庆城市形象的新名片。

1.空间是全新的生产资料。随着城市化进程的加剧，土地、景观等生产资料的利用和增值，空间成为一种生产资料和生产力。在重庆城市形象塑造中，空间作为一种创意生产资料正在变为现实。截至2018年底，在抖音中，重庆的城市形象短视频数量为218.2万个，播放量超过113.6亿。而在这些视频中，重庆的空间景观成为主要的生产资料，洪崖洞、李子坝、磁器口以及长江索道、解放碑等成为用户制作短视频中知名度最高、

出镜最多的空间生产要素。

2.重庆城市形象的空间生产转向。抖音中重庆空间生产要素的转向，除了物理空间本身的奇特和魔幻之外，经由数字技术数字化之后的便利是其空间生产转向的重要原因。物理空间数字化之后，重庆特色的空间形态虽然没有改变，但由于多了数字影像，人们对其的认知、存贮、应用发生了变化，信息分享与传播更加便捷。数字化使得重庆的知名景点摆脱了原本形态的束缚，突破了时间、空间的限制，普通的大众对其就有了规划、管理及运作的可能。数字化之后的重庆魔幻空间成为一种通用的生产资料，人人都可以利用手机、Pad等进行录制，

再加上个性化的背景音乐和其他创意，这种便捷的短视频走向了更广泛的受众。而这种利用短视频所塑造的城市形象是当下城市形象空间生产转向的代表，这种转向也成为城市形象重构的基本要素。

二、短视频转向视域下重庆城市形象的构成要素

重庆是一个具有丰富文化资源与深厚历史底蕴的城市，很多涉渝视频，涉及多维度和多类型的场景要素与文化符号，为城市形象构建提供了素材。总体看基本围绕人、事、物、场等构成要素，进行传播。

1.人的要素。有关重庆城市形象的视频内容中，人的要素主要分为政府与社会公众两个层面。政府作为城市管理者，在城市形象传播过程中发挥着主导作用。为提高游客的体验感，重庆市政府采取了一系列积极措施：2018年渝中区旅发委制定出十条打卡渝中的旅游线路，城市管理局推出“七孔桥彩虹色夜景”;2019年政府通过短信呼吁本地居民错峰出行，为激增的外地游客提供更大的出游空间;为了让游客更好地观赏、游玩，封锁千厮门大桥及周边交通要道。“重庆政府实力宠粉”的举动获得游客广泛好评，不仅荣登微博热搜，连人民日报官方微博也发文点赞，短视频APP上更是热评如潮。社会公众通过自己的

镜头语言叙述着城市的历史、文化、风俗等，成为短视频上吸引眼球的视觉传达和感官文化。一方面，本地居民通过抖音、快手等短视频记录身边的事，传递城市文化。如2018年7月，“果子哥哥”在秒拍上传“我们大重庆出租车司机一天的日常”的短视频获得6.2万个点赞，3万次的转发量，2.3万评论量。他科普了重庆出租车取名的渊源和司机的好客之举，凸显出重庆语言文化和方言特有的亲近魅力。另一方面，许多外地游客通过短视频从自己的主观视角感知并传播重庆的风土人情、饮食文化。如“重庆火锅”在抖音上有1.9万个视频、3.8億次播放量，“重庆小吃”658.2万次播放量。火锅作为重庆饮食文化的代表，成为外地来渝民众争相品尝的美食;短视频上制作酸辣粉的大叔配着妖娆的姿态，打响了手工酸辣粉的招牌，带来77.2万次播放量。

2.事的要素。很多城市热点事件借助微媒体平台得以传播。“事”成为连接城市文化与微媒体之间的中介。重庆举办的智博会、火锅节以及很多赛事都通过多个自媒体进行现场信息推送。活动现场的在线直播，使观看者具有参与感。一些城市文化通过带热点、带话题的形式使其传播内容获得较大反响，形成“话题热”，如话题#重庆身边事拥有187.7亿的阅读量和772.5万的讨论量。重庆人民即时分享身边的事物，借助自媒体平台带话题进行分享和讨论，图文结合的微叙事方式让网友更直观地感受重庆这座城市的生活与生活中的文化;也借由这些事情，重庆人获得了“热情好客、耿直豪爽”的性格标签。这些也构成了城市文化形象的一部分内容。

参考文献：

[1]谭宇菲，刘红梅.个人视角下短视频拼图式传播对城市形象的构建[J].当代传播，2019（01）.