乡村振兴背景下文化旅游产业高质量发展的实现路径

唐平

摘要：乡村文化旅游旨在通过生产并提供丰富的健康文化旅游产品，从而满足和充盈人们的精神需求。实现乡村文化旅游的高质量发展，必须加强传统乡村文化的保护和传承力度，立足实际，注重挖掘乡村文化元素创新乡村文化旅游产品供给，突出特色、内涵和创意，做好顶层设计和文化基础设施建设服务。

关键词：乡村振兴;文化旅游;高质量发展;实现路径

实现乡村文化旅游的高质量发展，就必须提高乡村文化旅游服务质量和经济效益，推动乡村文化旅游向高端转型和升级发展。乡村文化旅游既是旅游业的一个分支，同时也是文化产业的一个组成部分，因此，可以说乡村文化旅游是一种具有双重属性的产业。乡村文化旅游旨在通过生产并提供丰富的健康文化旅游产品，从而满足和充盈人们的精神需求。乡村文化旅游所生产和提供的产品的文化和精神质量，决定了消费需求的多寡。随着社会和时代的不断进步和变化，人们的精神向往也会出现一个动态的转变。然而无论到什么时候，亲近自然、体味生命都是人们永远不懈追求的主題。文化是乡村文化旅游的开启之匙，只有牢牢紧握这把乡村文化旅游的“钥匙”，并且在文化价值上进行精心的挖掘和耕作，才会保证乡村文化旅游长久的发展动力和魅力。

一、加强传统乡村文化的保护和传承力度

资源开发与环境保护协调发展是乡村旅游发展中要注意的难题。在旅游开发中应避免环境污染与资源破坏，同时注重生态资源的利用，坚持保护资源为主、开发资源为辅的原则，坚持可持续发展。在乡村文化旅游产品的开发和生产过程中，需要细致探索当地乡村文化的发展脉络，在当地传统民俗和淳朴民风中去糙存精，尽可能保留当地文化的自然秉性，不能因开展乡村文化旅游活动而破坏当地的传统农耕技术、工具和种植制度。要时刻牢记“绿水青山就是金山银山”的理念，绝不能把开发乡村文化旅游资源片面地看成获取经济效益的工作，而应该把旅游资源视作大自然的馈赠和人类珍贵的财富。乡村文化旅游资源开发利用过程中，要时刻关注原生态环境的保护，绝不贪大求全，更不可跟风攀比。要实现乡村文化旅游业与村民日常生活的和谐统一，从而打造出宜农、宜居、宜游、宜体验的绿色文化旅游氛围，让乡村成为游客安顿心灵、陶冶情操的理想去所。

二、注重乡村文化元素的挖掘

要评价某一地域乡村文化旅游开展的水平和质量高低，需要看它是否有独特的文化内涵，只有那些能够找寻出文化渊源的乡村文化旅游，才能正确塑造其应有的价值取向，进而才有提高乡村文化旅游业质量和档次的基础。因此，乡村文化旅游业在具体实践的过程中，对于迈出的每一步开发之路都必须谨慎审视：时刻反省自己在发展的过程中融入了什么，丢弃了什么，自己的发展是否与广大游客的需求相匹配，自己的改变是否是消费者最希望看到的？只有时刻反省和调整这些问题的答案，才能保证乡村文化旅游以其个性赢得游客的认可和青睐，游客才能在参与乡村文化旅游的过程中真正得到心灵的寄托。同时，我国乡村文化旅游资源丰富且多样，在进行乡村文化旅游资源开发过程中，要善于运用多样化的方式，对原汁原味的乡村文化旅游资源进行展示，尽可能保留乡村最原始的自然特色和古朴生活特征，加之融入绿色生态氛围，从而向游客淋漓尽致地展现出乡村独有的闲情野趣。

三、创新乡村文化旅游产品供给

无论是文化旅游产品的生产还是设计，都必须围绕着消费者的实际需求进行，这就要求乡村文化旅游从业者必须时刻秉承着“以人为本”的原则和精神，深入分析消费者需求的变化，从而保证乡村文化旅游产品能够真正直达人们的内心深处。乡村文化旅游要实现增加游客量和经济效益的目标，就必须保证乡村文化旅游产品突出特色、突出内涵和突出创意，这样才能做到所谓的“引人”“留人”“留心”。所谓“引人”就是设计一些独具特色和魅力的项目和内容，能够让游客在这些游乐项目中一展身手。“留人”就是针对游客需求对旅游产品进行量身定制，让游客能够深度体验旅游项目，产生一种心领神会的感受。“留心”则是搭建完善的乡村文化旅游产业链，让游客真正觉得玩有情趣、吃有滋味、住有乐趣、看有美景、做有意味，这样才能把游客的心留住，让游客有着“流连忘返、下次再来”的强烈感受。需要强调的是，所谓创意并非是一味地追求高大上，突出当地特色的创意才是真正的上佳之策。我国幅员辽阔，北国村落、南国水乡、边塞牧场都各有情趣和特色，每个地域的山水田园、农耕劳作、居民餐饮、民俗风情都可以打造成极具吸引力的乡村文化旅游产品。

四、充分发挥政府组织决策职能

我国乡村文化旅游产业覆盖全国，这一产业的开发和发展空间十分庞大。在乡村文化旅游这一广阔领域中，政府有关部门必须做好顶层设计工作。首先，大力发展乡村旅游已经在全社会形成了广泛的共识，政府要依托各地资源优势和特色，加快编制乡村文化旅游产业专项规划。以《文化和旅游规划管理办法》为指导，进一步统一规划体系、完善规划管理、提高规划质量，使乡村旅游规划工作更加科学化、规范化、制度化，加大乡村旅游开发规划、经营审批等方面的管理，保证乡村旅游处于正确的发展轨道。其次，人才是乡村振兴的关键，也是乡村文化旅游业发展的重中之重。各级政府应制定更具吸引力的优秀人才引进政策，使更多的优秀人才成为乡村文化旅游迈向高端发展的动力;另外，还要着重吸引和培训外出务工人员，让这些外出务工人员成为带动村民参与乡村文化旅游发展的领路人，在促进乡村文化旅游发展的同时，也会形成一种“乡村文化旅游+精准扶贫”的创新模式。

参考文献：

[1]乡村振兴战略背景下乡村旅游模式探索[J]. 王金颖.  当代旅游. 2020（13）

[2]乡村战略背景下乡村文化与乡村旅游的融合发展之路[J]. 冯敏.  当代旅游. 2019（10）

[3]乡村振兴战略的主要含义、实施策略和预期变化[J]. 李周.  求索. 2018（02）

[4]乡村振兴战略的时代意义[J]. 范建华.  行政管理改革. 2018（02）

中共鞍山市委党校 辽宁鞍山 114003