互联网时代文创产品的传播与营销策略

王莉

在国内互联网的环境之下，更多的文创产品实际上是通过各种网络的途径进行传播，互联网的文化和传播模式在很大程度上已经改变了传统的文创产品的创作以及传播的模式，因此，在“互联网+”的环境之下，要进一步地考虑文创人员对于互联网环境的适应程度，并且从本质上转变文创产品的创作思路，这样才能够真正意义上推动文创产品的升级。早在2012年的时候，国内的研究者就陆续提出了“互联网+”的概念，这个概念重新建构了当前时代的互联网认知，而中国的经济不断地进行升级和转型的过程中，要进一步运用信息技术的手段进行改造，才能够让各类产品和服务适应当前时代的要求，并且唤醒和激活当前经济的新时代，对传统的各类产品和服务也会产生非常积极的变革。在这个基础上，文创产品也应该真正意义上对于当前的互联网时代的各项资源进行融合，才能够从本质上对于“互联网+”时代的各种资源进行融合，并且促进文创产品和当前时代的审美之间的沟通与联系，促进文创产品的多元化发展。

“互联网+”环境下的文创产品发展

文创产品，本质上是结合当前文化传播的实际需求所产生的产品，这些产品植根于当前时代的发展要求，并且与深厚的中华文化渊源间也有密切的联系。文化创意类的产品本身之所以具有一定的魅力，是因为本质上这种产品是一种特殊产品，能够把各种文化元素充分结合在一起，并且深刻地影响时代人的思想和观念。

文化创意类的产品之所以能够吸引更多的人关注，本身就是符合当前物质生活的水平以及社会发展的要求，因此在这种条件之下，消费者对于文化创业类的产品消费需求也日益增长，在“互联网+”的背景之下促进文化创意类产品与当前时代的深度融合，这是文化创意类产品发展的必然需求，也是面对这种消费发展的一种必然需求。文化创业类的产品，在目前强大的市场需求背景之下，促进这些文化资源与互联网的各项资源深度融合将有助于推动文化创意类的产品的转型升级，对于目前的时代发展需求而言也有积极的意义。

像故宫博物院所推出的各种文化创意类的产品，本身就是与互联网时代的各种审美深度的融合，这种融合不仅仅是对于故宫博物院中所保存的各种珍贵的文物之间的结合，而且也与互联网时代当中的传播模式和各种形态的文化传播密切相关，因为与互联网时代的这些资源深度融合之后，消费者也更加青睐，也感受到广泛的好评，这也是这一类文化创意类产品与互联网资源深度融合所产生的一种新的结果。

“互联网+”环境下文创产品网络传播、营销特点

第一方面，在互联网+的背景之下，文化创业类的产品在获得各种相关信息的基础上会有更快速的模式，特别是5G时代深入转变了原来信息传播的一些特点，从而信息技术深度转变了目前时代的传播模式，让信息的传播，在空间与时间的隔阂上面也较小，人民群众随时随地的接受着各种轰炸式的信息，因此在这种格局之下，只有深度的融合互联网的传播模式，让网络传播与文化创意类产品的传播深度融合在一起，才能够进一步地推动文化创意产品的传播效能，扩大网络上群众对于这种信息的接受能力。

第二方面，在互联网+的背景之下，文化创意类产品的传播途径也更加多元化。传统的文化创意类产品的传播营销模式相对单一，大多数情况下是附着于各类风景区和景点的基础上进行传播以旅游纪念品的方式进行推广，这样的方式不仅仅比较落后也无法扩大受众的范围，因此在这种局限性的情况下，也没有办法充分的调动这种文创产品应有的核心竞争力。在这种基础之上，把资源整合到互联网的传播途径中，能够让文创产品摆脱传统的营销模式，进一步的形成核心的创新发展能力，进一步地把利润空间提升起来，从了强化文创产品在市场上面的竞争力。

第三方面，在互联网+的背景之下，由于在传统的传播格局中，文创产品的品牌效应很大程度上受到了束缚，因此在借助互联网的传播模式之下，能够进一步地扩大文创产品的品牌影响力，从而吸引更多的消费者购买文创产品。通过互联网的资源能够进一步让文创产品在市场上有更強的客户黏着度，而且也有更多的消费者，通过不同的途径可以了解到品牌以及这些文创产品的内容，对文创产品而言也是树立品牌的良好机会。因此，在构建品牌的过程中，通过互联网能够促进文创产品的产品认可度，强化消费者的购买欲望。

“互联网+”背景下文创产品的传播营销问题

目前互联网的营销主体并不是十分明确。因为大多数的文创产品在通过网络的途径进行推销和营销的过程中，实际上都有不同的渠道，但是这些渠道其实缺乏一个整合性的主体，因为一些企业在利用电子商务推广自身的文化创意类产品时，并没有稳定的营销和推广的主体，这也就会导致在营销渠道上面多元化而冲淡的文创产品的品牌影响。在营销的过程中，其实消费品如何从文创产品的这一群体当中得到更大的影响力，这实际上也是需要在消费和营销的过程中实施精准的推广模式，而主体的模糊也会影响到推广和营销的模式的模糊，这种影响将会对原有文化创意类产品的品牌辨识程度造成负面的影响，从而对于当前文化创意类产品的创新和推广而言造成一定阻碍。

目前文化创意类产品的网络营销技巧也需要进一步提升。因为营销技巧其实是对于渠道更善于运用的模式，很多文创类的产品在营销的过程中还相对落后，大多数还停留在一些比较初级的层次，有一些也只不过是把这些文创产品的推广模式转化为网络平台上面的推广，这实际上是不符合当前互联网的发展要求。因此文化创意类产品要有充分地发挥其自身传播能力的模式，要提高自身的品牌辨识程度，有一些文创产品本身就可以自带流量，因此在网络的环境之中，更需要善于发挥这些文创产品应有的影响力，才能够从本质上满足当前时代的发展要求。

目前文创产品与互联网平台的融合程度还相对较低。互联网现在是在社交领域上面有非常大的影响力，如果对于这些粉丝经济或者区域经济的发展没有充分的思考和探索，就不能够善于运用这些新媒体的成果，这些对于当前时代的发展其实也有一些负面的影响，因此在探索这些资源的过程中，要进一步地推动各种资源的整合，特别是要有善于借助不同的平台推广文创产品，才能够从本质上来影响和推动各种资源的整合，提高文创产品传播的精准程度。