B站短视频走红日本

王世昕

多位日本艺人齐聚一堂，观看B站的“镇站之宝”——跳舞视频《新宝岛》，随着阵阵爆笑，一位艺人发出了疑问：“这就是中国最大视频网站最火的视频吗？”

日本人看中国短视频，这可能在“reaction反应视频”里很常见，但这并不是某个博主或UP主的作品，而是日本电视综艺节目——《V子努力走红中！》，自2020年10月开始由日本朝日电视台播出，至今已更新34期。

这是一档把B站短视频作为主要内容的综艺节目。节目中，日本知名搞笑艺人、声优、演员一起观看中国B站的暴火视频，并作出反应。制作组宣称这是一档“学习在中国很火的视频，然后制作更火视频”的节目。

该节目播出后，在日本得到较高关注。作为一档深夜综艺，《V子》观看人数可达200万～300万，并在朝日电视台14档深夜综艺的观众投票中拔得头筹。在推特上搜索该节目，可以看到众多日本观众的热情评价，其中“有趣”是高频词汇。

中国短视频的出海事业一直备受关注，YouTube等国外平台上走红的李子柒等中国视频制作者也成为我国文化输出的一股“生力军”，但“海外电视台专门为中国视频做综艺”还是头一次。

靠着国外“官方安利”走出国门，B站短视频到底有着怎样的魔力？

一档前无古人的节目

《V子努力走红中！》能够诞生，B站UP主“山下智博”功不可没。

山下智博来自日本北海道，2012年移居上海。2014年，他开始发布著名的《绅士大概一分钟》系列视频，以时事吐槽和中日文化交流为主题，一经推出便受到B站网友的热烈欢迎，他也因此成了B站最火的外国UP主之一。

在他的努力下，越来越多的中国观众开始了解日本文化和各种冷知识。2018年B站首次评选百大UP主，山下智博赫然在列，其在2019年也成功当选。如今，他在B站拥有近270万位粉丝，获赞近1 000万次，是日本UP主中当之无愧的“顶流”。

2020年，山下智博因疫情难以返回上海，他决定“在日本走红”，于是制定了进入日本电视台或制作公司成为编导从而“走红”的迂回战略，《V子努力走红中！》也應运而生。

在向几家制作公司投递简历后，一家公司对山下智博进行了面试。面试中，制作组表达了想做“能在中国大火的节目”的意愿，这与山下智博一拍即合，一档中国相关的综艺正式提上日程。

事情发展超乎想象，面试后不久，《V子努力走红中！》就确定制作，节目内容围绕B站展开，学习如何在中国走红的秘诀，由虚拟主播V子担任主持人，并请来了一线搞笑艺人小峠英二，由山下智博担任讲师，与3位中国嘉宾一起为观众讲解中国相关知识。

经过前期准备，《V子努力走红中！》在朝日电视台角落里的一间会议室正式开拍，没有任何布景，只有通过绿幕抠图加简单的特效，这档被制片人称为“前无古人”的节目诞生了。

节目由朝日电视台制作，播出时段为周四深夜档，时长只有20分钟，B站日本分部的工作人员也来到现场参与了节目的拍摄。

2020年10月9日，节目在日本正式播出，并经过翻译后在B站账号“V子Official”同步更新，其目标是“在B站获得10万粉丝”。节目上线后，第一集就在B站获得了80多万播放量，日综+reaction的模式吸引了不少人的注意。节目组在B站各大分区搜寻了上百个暴火视频，精挑细选其中几条在节目中播出，小峠、V子、山下智博会进行吐槽与评价，从中了解中国独特的文化、风土人情。

中文也是节目中的重要元素。山下智博和几位中国嘉宾经常将B站上的各种梗介绍到节目中，并增设了“中文小课堂”等环节，节目组还向B站观众收集建议，不断改进节目内容与形式。很快，节目“10万粉”的目标达成。

这部深夜档节目在日本的成绩如何？

山下智博透露，节目取得了该时段内最好的收视率，并且非常稳定，观众热情很高。打开推特搜索《V子》，出现频率最多的评价是“有趣”。不少日本观众直言，通过《V子》改变了对中国的刻板印象，了解到了真实的中国。

按原定计划，如果收视率低、效果不好，节目在2021年3月就会暂停播放，但《V子》意外地成功了。

2021年1月，朝日电视台针对旗下的14档深夜节目，发起了名为“BARABARA大选举”的企划，这14档节目通过观众投票来为自己赢得“增加制作经费、提早播放时间”的福利。令制作组没有想到的是，《V子》获得了第1名。1月24日，《V子》推出了超长特别篇。

渡过了“难关”，节目于4月正式改版，拍摄场地由原来的会议室变成了专业演播室，布景华丽，与此前粗糙的画面对比鲜明；除播放时间提前外，节目篇幅也有所加长，还请来豪华嘉宾阵容，除伊集院光、丰崎爱生等日本著名艺人、声优外，还有当红女团“乃木坂46”成员，为节目带来了更多的日本观众。

美食、健身、搞笑、人文……各种各样的视频在节目中播出，为日本观众带来了新奇的体验。日本网友在评论区直言，这样的成绩“史无前例”。中国B站的短视频，正在日本走红。

怎样的视频在日本能火？

节目播放的B站视频到底是怎样的？很多人都有这样的疑问。

在节目播出前，《V子》制作组就向全B站征集视频，并确定了几条原则：1. 尽量在少语言及不用听懂的情况下能看懂；2. 城市和农村的视频都要有，以体现中国的多样性和包容性；3. 能展现中国独特的一面。制作组不希望节目通过刻板印象博取眼球，而要真实展现广大、缤纷多彩的中国。

除以上几条原则外，选取视频的核心标准，还要热度够高兼具趣味性。

节目组选取的视频类型非常广泛，有UP主“街健呆木头”的街头健身舞，有UP主“绵羊料理”的趣味料理，有“木雕达人”卢正义的手工视频，还有结合了B站二次元属性的唢呐吹《恋爱循环》、用柠檬演奏歌曲《Lemon》等视频，将日本观众熟悉的元素展现出来，进一步提升了趣味性。

除此之外，美食、传统技艺、自然景观也都是节目的关注重点。靠“独竹漂”技艺火遍全网的UP主杨柳也出现在了节目的VTR中；河南卫视端午奇妙游开场节目《祈》播出后登上微博热搜，赢得全网喝彩，制作组很快也将《祈》导演的另一部作品《卷珠帘》搬上了节目，日本嘉宾直呼震撼。

不少B站观众也深感节目内容的多样，“这个节目真的让我见识了很多没看过的好视频”“从这里认识了很多新的UP主”。

而在诸多视频与UP主中，有一位最为“耀眼”，他就是手工耿。

手工耿的“无用发明”视频一经播出便获得热烈反响，绝佳创意和爆棚的喜剧效果让日本观众捧腹，尽管存在语言障碍，手工耿还是成功“出圈”。因高頻率出镜，节目组亲切地称手工耿为“发明王”，还为他单独开辟了一个环节“这周的发明王”，诸多经典视频被播出，成为收视“利器”。

除各种有趣的视频外，节目组主创团队的反应也让节目看点十足。当红声优、偶像为节目带来了曝光率，搞笑艺人们则通过各种反应让节目更加有趣。

Reaction式日综一直备受欢迎，看VTR并进行吐槽更是日本诸多搞笑艺人的看家本领。但“看视频”并不是节目的全部内容，秉承“制作更火视频”的目标，节目组还会请主持人、嘉宾等人拍摄短视频，并投放在B站上。如请声优丰崎爱生玩大火的“有效日语”梗，让井上梨名跳“两只老虎爱跳舞”等，都在B站取得了不错的播放量。

节目组还策划了“日本搞笑艺人进军B站”环节，其中在日本靠“模仿成龙”大火的搞笑艺人Jackie酱便获得了不错反响。节目组随即在B站推出Jackie酱模仿成龙霸王广告的视频，大玩曾经全网出圈的“Duang”梗。有趣的是，没过多久，抖音上“日本一艺人模仿成龙”的词条就登上了热搜话题榜。

内容出海orB站国际化？

《V子努力走红中！》在日本的成功说明了什么？有人认为这是中国互联网内容产业出海的另一大突破，从被动转向主动。

中国互联网UGC视频最早的出海是“被迫”的。YouTube独特的分成模式吸引了大量视频分享者，开创了UGC模式成功的先河，但与此同时，盗版问题也随之产生，国内许多优质的独立视频创作者都曾遭遇盗版事件，这直接引发了中国视频创作者的出海潮。

尽管面临难以适应YouTube模式、摸不清海外受众喜好等问题，但还是有一批中国创作者成功出海。比如，凭借中国独特田园生活走红的李子柒，粉丝数量达到千万级，在东亚、东南亚、欧美地区都产生了一定的影响力。

但这种成功难以复制，因文化、语言差异，中国视频创作者难以突破文化壁垒，争取到除海外华人的广大用户。

网红出海难是不争的事实。TikTok虽在全球掀起了短视频热潮，但中国抖音网红却鲜有海外走红的案例，本地化、个性推荐的模式也让受众形成了固定圈层，中国内容陷入难以突破的境地。

《V子努力走红中！》走出了完全不一样的路，据节目透露的部分信息可以看到，B站官方与制作组存在较为紧密的合作，节目不仅将中国视频内容推向日本，让不少UP主获得了更多知名度，还以“中国最大视频创作网站”的标签对B站进行了大规模推广，助力B站出海。

观看节目后前往B站的日本观众就是最好的证明，尽管这种效果难以具体衡量，但还是为B站海外品牌的建立做出了一定的贡献。

除了中国内容及商业模式的出海，节目还体现了以B站为代表的中国UGC内容产业的发展趋势——国际化。

伴随中国市场的不断发展，外国创作者也逐渐增多，在山下智博最早走红的时代，B站的外国优质UP主称得上“屈指可数”，而现如今越来越多的外国UP主拥入中国市场，国际化趋势显著。

不久前暴火的“美有姬老师”就是最好的例子。TikTok上的“形象教学”视频被转载到国内后，美有姬成为了著名的海外“土味网红”，本人也迅速进驻抖音，甚至开始用中文介绍自己，创作专属中国抖音观众的“形象教学”。短短几个月，她在抖音就收获了200多万粉丝，翻阅国内各大社交软件，总能看到“美有姬老师”油腻又可爱的表情包。

而《V子》节目一开始就打出了要在中国走红的目标，虚拟主播V子不仅通过节目吸引粉丝，还经常在B站直播，现如今粉丝已达20万，正朝着更高目标迈进。

《V子努力走红中！》是双赢的产物。一方面，我们可以看到中国内容、中国模式正通过一种“官方安利”的方式出海，开辟广阔的海外市场；另一方面，也可以从中窥到中国视频内容市场的变迁，国际化、文化多元是大势所趋。