移动音频行业发展研究

【摘要】信息时代的来临使得人们获取信息的渠道不断增多，传统的传播恒业也因此受到较大的冲击，以喜马拉雅为代表的移动音频的出现更是依靠着其独特的运营方式一跃成为当下最流行的知识获取渠道，深受人们的喜爱。目前，移动音频行业依托与互联网技术得以迅速发展，其市场规模也不断扩大，行业内相关人员必须要重视起未来发展。基于此，本文以喜马拉也为例分析了移动音频行业的发展。

【关键词】信息时代;移动音频;喜马拉雅

喜马拉雅FM是2012年诞生的一款线上音频分享平台，由余建军和陈小雨共同创办，并在2012年8月份成功问世。该APP一经问世就收到广大青年人的追捧，并在短短两年之内使得手机端喜马拉雅用户规模突破了两亿大关，2015年，喜马拉雅在移动音频行业中的市场占有率就已经达到了73%，成为移动音频行业重要的发展领军企业。

1. 移动音频

移动音频是指通过网络流媒体播放、下载，使用智能手机、车联网、智能家居等终端设备收听的音频节目、有声书、音频直播和网络电台等内容，其涵盖了有声书、幼儿教育、商业财经、人文历史、相声评书等诸多内容。移动音频具有以下几个特点，一是信息性，移动音频主要是作为一个信息传播的载体，通过音频传播事实、观点等内容，因此也是内容付费的一个载体;二是情感性，情感性指的是主播通过不同的声音对音频进行的情感演绎，比如一些有声小说，带有情感的声音往往也能够引起用户的共鸣，发挥出声音媒介的独特魅力，也有助于用户与其营造亲密的关系;三是娱乐性，娱乐性主要体现在有声书、广播剧等移动音频的内容上，用户可以随时随地的听，帮助用户有效的放松心情，用户不仅可以得到愉悦的享受，还能够从中获得想要的知识;四是陪伴性，像喜马拉雅这样的移动音频只需要用户使用听觉就可以，因此不会干扰用户的视觉与触觉，其对各个场景的适应性也比较强，所发挥的陪伴作用也是用户们喜爱移动音频的重要原因。

2. 移动音频行业发展—喜马拉雅为例

2.1 喜马拉雅的发展模式分析

2.1.1 提供特色内容服务

喜马拉雅的主要特色和优势就是内容资源丰富、节目来源广泛，对于用户来说，其多样化的节目也是满足其实际需要的重要原因。近几年，喜马拉雅在移动音频行业中占据的市场份额越来越大，在发展中也不断拓宽自身的受众面，并结合不同年龄的用户提供了针对性较强的积木内容，从而最大程度上满足了用户，尤其是手机端喜马拉雅APP，其包括了推荐、知识、娱乐、生活、特色以及其他等六大分类，每个类别下还有更加详细的小条目，用户能够选择相应的分类进行节目的收听。为了更好的契合用户的需要，在APP中还有一个栏目叫“我的分类”，用户能够根据个人长期的收听习惯、爱好、兴趣等自主选择添加特色的音频栏目，从而使其具有更加鲜明的个性化特点，使得用户对使用这个APP的黏性不断提高。

2.1.2 巧妙借助科技加持

随着先进技术的发展应用，声音处理传播技术也得到更新与发展，相比于传统的物理信号，当前所使用的数字信号更加的稳定，同时传播方式在此基础上也发生了较大的变化。在数字化、云储存、大数据等新型技术手段的应用中，声音的存储与传播可以通过智能手机、平板等移动终端，除此以外，还能够借助大数据技术的分析与处理对用户的使用行为进行较为精确的判断，以便针对性的为用户推送其想要的内容，由此可见，在科技手段的支持下，以喜马拉雅为代表的移动音频行业的发展水平越来越高。

2.1.3 借助社会号召开展营销推广

营销推广一直是企业扩大自身市场影响力的重要途径，喜马拉雅在影响推广方面也有着独特的方式，其主要是借助社会号召开展营销推广，通过对内的质量把关和对外的社会化宣传，为自己开辟了广阔的有声读物市场。在其营销过程中，喜马拉雅始终兼职“内容为王”的基本传播原则，严格坚守对所提供内容的把关，因此在用户群体中具有良好的口碑，这也是保障喜马拉雅始终占据移动音频市场主要位置的根本原因。除此以外，喜马拉雅也重视自身与广告主或者是其他网络公司的互动，以此来不断提高自身的媒体曝光率，吸引更多的用户关注自身的产品。打开APP我们也可以发现，其为广告主预留了部分广告位，这一部分也是喜马拉雅获取收益的重要途径。

2.2 移动音频行业未来发展趋势

2.2.1 知识付费是不可避免的发展趋势

媒介对知识以及信息等具有强大的作用，就像喜马拉雅等有声媒介的出现极大的改变了知识的传播形式，扩大了知识的传播范围，而且媒介中大量的信息呈现给受众也造成了信息爆炸，付费知识这种成本置换的行为开始广泛流行，其主要是可以节省时间成本，不少人认为，在这个时间就是金钱的年代，用金钱获取知识信息是一场值得进行的交易。就喜马拉雅来说，其主要是推广会员付费模式，培养了一批较为稳固的付费用户群体，付费主要包括以下两种形式，一种是单品付费，指的是用户收听移动音频内容的相关付费行为，只有付费后才可以对一些信息进行订阅或者下载;另一种是打赏付费，指的是用户对音频内容作为情感纽带的价值认可的用户付费行为，通过用户的打赏及捐助可以实现粉丝经济变现。

2.2.2 优质内容是移动音频行业未来发展根基

一如喜马拉雅这样的移动音频平台，内容是一个媒介存在和发展的根本，其主要的作用就是进行信息的传播，用户从中获取知识得到满足，以便留住用户，实现长远发展，喜马拉雅在从用户的行为中获取一定的收益，因此优质的内容才是移动银临行业未来的发展根基。就喜马拉雅来说，其主要内容生产模式为PUGC，从内容生产者等多方的内容孵化、到内容接受者等对内容的进一步加工、再到最后用户对内容进行的反馈，逐渐形成一条内容生产链。目前已经进入到全场景模式，人创造内容不足以满足用户的实时音频信息需求，机器生产内容开始崭露头角，同时AI芯片和服务器集群逐步完善，AI主播也將加入音频内容的生产中。例如搜狗运用语音合成、搜狗分身等技术的应用。正如喜马拉雅开机页面所说的“听，见真知”那样，移动音频行业要想获得可持续发展，就必须要以传播知识为中心，坚持优质内容的打造，真正的将正能量传播给用户们，在获得收益的同时也要承担应用的社会责任。

2.2.3 分发渠道升级是移动音频行业未来发展的基本需要

随着移动音频应用场景的不断增多，移动音频平台成为车联网、智能家居等场景的终端产品内容整合商，这将是移动音频平台下一阶段争夺的重点。在移动音频的发展过程中，应该联合起智能硬件厂商，在不侵犯用户隐私的情况下通过以用户ID为中心，借助各种先进技术手段打通用户和内容库之间的识别壁垒，真正的实现跨设备联动，这样用户的设备收听体验也会更符合其实际需求。目前，喜马拉雅等音频平台的优质内容被整合在智能手机、智能音箱、智能家居、车联网等终端中，但是不同场景下用户收听内容会有差异，因此必须要将内容与场景进行有机结合，借助于大数据分析技术，从而保障精准内容的推送。

2.2.4 运营模式更新是移动音频行业未来发展新动力

运营模式更新对移动音频来说是促进其进一步发展的重要动力，其主要包括以下两个方面，首先可以从硬件厂商预装转向生态联运，从喜马拉雅的运营模式来看，其能够成为该行业较为成功的案例，还体现在它与华为、小米、OPPO和vivo一线手机厂商合作预装，但是近几年合作预装的软件越来越多，据统计，手机出厂预装10个软件，用户第一次开机后保留3—4个软件，使用一个星期之后只会保留1—2个软件，在这种情况才，必须要从硬件厂商预装转向生态联运，与手机厂商联运音频内容，预计能够获得更好的效果;其次可以朝向文创行业进行拓展延伸，将单一知识产权的“内容单品”转换成具有复合知识产权的“内容矩阵”，再通过出版、影视、舞台剧完成衍生增值，甚至反向向传统广播电台输出内容，不仅可以有效的实现盈利买还能够激发新的手中，比如喜马拉雅和腾讯视频推出“联合IP孵化计划”，成功打造了《斗破苍穹》、《如懿传》、《扶摇》等经典IP，同一个IP改编的不同产品形态之间，还能形成共鸣效应。

2.2.5 大数据技术是移动音频行业未来发展的支撑

移动音频行业在发展过程中主要是以算法为基础支撑，其对大数据等先进信息技术的应用也是保障众多移动音频视线良好发展的保障，同时也需要注意在技术开发的同时也需要重视分析技术应用背后的社会心理。首先要关注用户群体集群效应，尤其是正能量的集群效应的挖掘，因此就可以优化算法来引导群体间产生的极化效应。通过优化算法推荐可以对不同类别的内容给予不同权重的算法推荐，让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重，从而实现对更多正能量内容的传播。除此以外，一些用户自身的内容偏好比较单一，因此还可以为用户推送多样化的优质内容，扩大用户的知识选择范围和信息选择权，同时还要减少低俗违规内容，增强用户的良好体验。

结语：综上所述，现代信息技术的普及应用给移动音频行业的发展奠定了坚实的基础，以喜马拉雅为代表的移动音频企业已经紧抓时代发展的潮流，采用了先进的运用模式，精准把握了当前用户的实际需求，从而保障了其健康、稳定的发展。由此可见，移动音频行业在发展过程必须要契合行业发展的内在机制，实现“价值创新”，结合用户的实际需要，激发用户的新需要，从而实现移动音频行业的进一步发展。

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作者简介：邓葳 学历：硕士 研究生;职务：教师;