搞相亲的B站不再二次元

杨皓然

90婚介所混进“老腊肉”

盼望着、盼望着，“小破站”的首档异性交友节目《90婚介所》总算从注册商标走到了即将上线的阶段，宣传物料也已经开始在社交媒体和B站本站上先行一步了。

但看完《90婚介所》32位男嘉宾的宣传视频后，我觉得我和陈睿叔叔之间，个人对于“90”两个字的定义肯定出了偏差。

那些虽然超过了Z世代范畴但确实归属“90后”队列的“大龄90后”就不提了，然而，32位男嘉宾里正儿八经地混进了4名31岁往上的非“90后”人士是怎么回事？

当然《90婚介所》在百度词条里也说了，本节目的口号是“寻找90分的爱情，等待满分诚意的你”，这个“90”是指90分而不是“90后”。

不过，既然跟“90后”没关系，那《90婚介所》5月份官方微博邀请嘉宾的时候发图文说“幫助九零后，寻找九十分爱情”又是怎么回事呢？

《90婚介所》男嘉宾已步入中年

而真正让人感到有些失望的是，在《90婚介所》的宣传物料之中，观众几乎很少看到传统二次元，也就是以ACG（动画、漫画、游戏）为代表的亚文化要素。

以二次元为卖点的B站，却没有在首档相亲节目《90婚介所》里贴上这一标签，着实令人感到迷惑，但结合B站近年来加速破圈的“泛二次元”操作来看，B站渐渐摆脱ACG要素的束缚，是一件早有布局的事。

不过，虽然ACG爱好者人少事儿多，但毕竟是B站最早期的支持者，跟“二次元”告别，无疑于跟基本盘撕破脸，显然不是什么明智之举。

“她经济”很香，B站吃不到

虽然“90”这事儿上有点尴尬，但不要紧，B站这部《90婚介所》还有另一个卖点——女性视角。

《90婚介所》在节目简介里如此写道：“节目以女性为主视角切入，通过游戏化的试恋闯关，与多位男性相互了解，寻求自己心仪的伴侣。”节目的目标人群昭然若揭。

多位男嘉宾并不是“90后”

近年来，女性消费群体备受市场关注。女性互联网用户规模、线上消费能力以及线上消费意愿增长明显。

《90婚介所》也瞄准了这一红利，标榜“女性视角”，在节目设计上做出了一些改变。和传统相亲节目多位女嘉宾对一位男嘉宾不同，《90婚介所》选择了所谓“颠覆性”的设计，改成了多位男嘉宾对一位女嘉宾。

不过从实际意义来讲，这个设计和节目女性视角的初衷其实是有些违和的。像是国民级相亲《非诚勿扰》在使用多位女嘉宾对一位男嘉宾的设计时，打出的口号便是“女权至上”，让多位女嘉宾对上场的男嘉宾发表自己的看法，宣扬自己的观点，体现逐渐觉醒的女性意识。

而反观《90婚介所》，看似是给了女嘉宾“后宫选秀”的机会，然而被了解的、去展示自我的反而是男性。如此看来，《90婚介所》采取了和《非诚勿扰》相反的一女对多男的设计，其实反倒是让女性成为了被多位男性嘉宾评头论足的焦点。

UP主经济，B站也难以复制

虽说“90”概念暧昧模糊，女性视角的节目设计略显微妙，备受期待的ACG要素更是无处可寻，但B站《90婚介所》还是拿出了其不同于传统相亲节目的一大亮点——养成UP主。

目前，除了几位本就在B站开设有账号的UP主嘉宾外，节目剩下的男嘉宾也全部在B站开设了账号，并发布了宣传短片。目的也很明显，就是想在节目播出后，将嘉宾的粉丝们迅速引流至这些账号，最终将素人转化为人气UP主。

如果B站能够高效稳定地“量产”腰部乃至头部UP主，一方面能完善UP主经济的生态链，而另一方面，在UP主翻车后，B站也能更果断、迅速与之切割，并且以可重复性的、成熟的流程培养相应领域的UP主取而代之，在最大程度上避免损失。

当然，UP主作为内容创作者，要B站开个班来养成UP，给他们补习怎么蹭热度、抓财富密码，这操作显然是行不通的，既费时费力费钱，又不一定能看到成果，还可能导致平台内容进一步同质化。

不管怎样，《90婚介所》上线已无退路，至于开播之后，这些素人嘉宾的账号将会扭转局势一飞冲天，给B站带去新鲜的人气UP主，还是直至节目结束依旧不温不火，让B站白糟践一波宣传物料，关注B站的资本也许比观众们更加好奇。