纸材在包装设计中的应用

陈国娟

摘要：随着社会经济的快速发展，塑料制品的弊端日益显露，人们需要一种新的替代品出现。因此，纸材料重新回到人们的视线当中。但是，传统的纸材料包装受到其白身固有属性的影响，容易受潮，破碎。因此，需要对纸材料进行再创造，增强其实用性和功能性。文章就纸材料在包装设计中的应用展开分析与研究。

关键词：纸材料;特性;设计原则;造型多样性;实际应用

包装设计是一门艺术。不同风格的包装，会给消费者带来不同的消费体验。它会影响消费者的消费心理，从而影响消费。同时，包装设计也需要考虑到社会功能，要设法延长其使用周期，从而使资源利用达到最大化。因此，这就不仅要求设计者注重包装的外观设计，同时也要把握材料的特性，充分发挥材料自身价值。要设法提高纸材料的使用寿命，倡导绿色、环保的包装设计理念。

1 纸材料的分类与特性

在现代的包装设计中，纸已被广泛运用。纸的生产原料来源广泛，在生产中以纸浆为基本原料，且可回收再次制成纸浆，重复使用，这种原料来源，也让纸的成本较为低廉。其次，纸材料一般可塑性较强，并且易于颜料的喷印。可以美化包装的产品，增加其附加值，增强装饰感，从而激发消费者的购买欲望，扩大消费市场。同时，纸材料的种类众多，不同的纸材料有不同的特性。如瓦楞纸板强度较高，有一定的缓冲性能，轻巧防潮，多被制作成运输包装箱;如纸袋纸，因其可塑性强，可被做成各种造型，制成各种形态，有利于蔬果等不规则物体的包装。在众多的纸材料中，每种材质都可发挥其不同的硬度、外观、表面加工等不同性质，制作成不同的包装制品。因此在包装材质中，纸材料广受定制方青睐。

2 纸材料包装设计的原则

2.1 纸材料的选材原则和设计原则

纸材料的包装设计，在设计之前，要明确产品的适用范围和适用对象。包装设计分为内外两方面，即内部结构设计和外表图形设计。用于不同场景的纸材料包装，就要设计不同的外形和内部结构的产品。同时在纸材料的选材中，也应考虑制作成本。如在对高端的服装奢侈品的纸材料包装袋和日常早餐烧饼的纸包装袋上，两者都具有轻和干燥的特点，但是对于两者纸材料包装的选材就需要做出不同的设计选材。牛皮纸类型的纸材料会显得商品更为高端，给消费者留下深刻的心理印象，有利于消费者的再次消费，提升经济效应。而对于牛皮纸类型的选择也可通过肌理的表面，给消费者以视觉触感;凹凸不平的表面，也会减少包装在灯光下的镜面反射。在不同光源的照射下，显现出不同的视觉效果，也可表达出品牌的低调奢华有内涵的品牌形象，能亲和消费者心理，大大提高品牌及其商品带来的附加值。虽然这种纸材料的包装设计会增加一定的成本，不过立足于这种高端商品的产品定位，这种包装层面的高成本相较于能提高品牌的形象，显然，大多数高端品牌都会选择后者。倘若设计对象换成日常食品的包装，方便、安全、便宜是定制方所要加以考虑的。食品的包装，作为一次性的纸材料包装，设计者首先要考虑的是其功能性。因此，类似于新闻纸的纸材料，更容易受到定制方的青睐。

2.2 纸材料包装造型设计的多样性

随着人们对潮流的个性追求，纸材料包装的造型设计也日趋多样。不同的商品需要不同的设计造型，不同的消费者需要不同的造型设计。例如，纸质咖啡杯的杯套设计，就是针对消费者群体的需求，纸质杯套有效减少热饮烫手的发生;如纸材料的手提购物袋，这不仅能减少塑料等白色污染垃圾的产生，还有利于购物袋的多次使用，即环保又经济。又如面包店的纸质包装，浅棕色的纸质外包裝，不仅让食品看起来干净卫生，同时又与食品颜色相似，也会给消费者以好感。纸质包装因为其较好的可塑性，更为便携。因此可以看出，针对商品的内在需求进行包装设计时，纸质包装要根据商品的内涵进行设计，凸显出商品的内在价值。如果商品需要重点突出外部结构，那么需要重点突出纸质包装的外部结构。在商品包装设计的过程中，商品的形态结构是影响包装设计的主要因素。当下商品包装设计一般采用多种设计形式进行设计、交合、穿插、胶带固定、订书钉固定等，这些都是商品包装设计的主要方式。

2.3 纸材料在包装设计中的创意

纸，作为一种存在千年的产物，人们对其用途开发得十分广泛。人们可以在纸上写字、画画、浮雕等。这些沉淀千余年的纸上创意，都是对纸的再创作。随着社会不断发展，包装不再仅限于保护产品、推广产品的实用性，而是更加注重提升产品附加值，表达品牌内在魅力。例如，在纸材料的包装设计中，可以通过卡通画的形式，在纸包装上画上小动物、动漫人物、坦克飞机等，吸引孩童的兴趣，有利于打开孩童市场。而对于当今新一代年轻消费者，以大学生为例，可以通过市场调研的形式，了解周边大学生较多感兴趣的内容，并将其通过艺术的形式融入纸材料的包装设计中，从而增加产品趣味性，提高产品亲和力，打开消费市场。而对于年纪较大的消费群体，则可以通过在纸包装上打印字、画或者京剧脸谱的图案，也能进一步挖掘这类人群的消费热点。此外，在当今时代人们普遍追求个性的背景下，专属定制也已成为纸材料包装设计的卖点。设计者可以通过图案定制、文字定制的形式细化市场中的某类特色产品定位。如珠宝的纸质外包装的盒子，可以在上面用烫金的形式，定制出消费者所需要表达的内容，在提高产品特殊性和唯一性的功能下，烫金的设计也在无形之中提升了商品的档次和消费者的气质。

3 纸材料在包装设计中的实际应用

圣诞节作为一个国际性的节日，越来越受到年轻人的追捧。圣诞节在当下青年中的寓意往往是甜蜜且美好的，槲寄生的传说，也给这个节日带来一层神秘的色彩。主打青年消费群体的瑞幸咖啡，为此设计出了一种以圣诞节为主题的纸材料咖啡杯。对于设计者而言，咖啡的味道不仅是要停留在消费者的味蕾中，更重要的是将产品的形象深化在消费群体的意识中。天蓝色的底色本来就给人岁月静好的感觉;将品牌logo中的鹿拟化为圣诞节的麋鹿，让产品看起来更加贴合圣诞节的故事背景。鹿角上挂着的雪花也很符合节日背景。白色打底的简约化设计，也更符合年轻人的审美理念。在满足年轻人物质需求的同时，也满足了消费者精神层次的需要。其次，我们要深究的就是这款咖啡杯的纸材料选择。瑞幸咖啡放弃其他三个季节使用的塑料杯，不只是因为纸杯的环保和价廉，更多的是对物理方面的考虑。纸材料远比塑料的导热性弱，因此相同温度下，纸杯的保温性更好，这也是在冬天热饮的产品需求下的合理设计。在有效延长咖啡保温时间的同时，也不会因为饮品过烫伤害到消费者。其次，普通纸杯的吸水性过强容易导致材料分解，不利于饮品的保存，而在普通纸杯的内壁上淋膜涂塑，可以有效解决纸材料的这个同有弊端，从而赋予其更多的实用性。在这种实用性与精神层面的双重作用下，通过纸材料包装设计的应用，推广产品，极大挖掘出了纸材料包装设计的衍生价值。星巴克、罗森等品牌也同样在纸材料包装设计上都推出了节日限定款，这在美化商品的同时，也给商品带来特殊性和纪念性，极大满足了年轻消费者的个性需求。

4 结语

在当今社会背景下，响应国家号召，减少塑料包装材料的使用，纸材料的包装设计逐渐受到人们的重视。首先，它是一种环保的、可再生的材料，对生态保护发挥着重大作用。再者，纸材料的包装设计，的确给设计工作者、产品设计带来了更多的创意和可能，同时，因为其较为便宜的价格，也成为了现阶段主要的包装材料的选择之一。可见对于提高纸材料包装设计的水平，是非常有必要的。因此，重视纸材料的包装设计，给予其充分的发展空间，这不仅是产品设计工作者个人的需求，也是社会中每个人应给予的支持和关注。

参考文献

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[4]张翼展.交互式理念在包装设计中的应用分析[J].艺术科技，2018（12）：180.（作者单位：山东外国语职业技术大学）