可视广播的经营现状与未来发展

郭鸽

【摘要】随着全媒体时代的到来，各行各业都发生了显著变化，当然可视广播行业也不例外。巨大的改变对于可视广播的经营来说面临着巨大的挑战，对于未来发展来说又是新的机遇。要想满足受众需求，并在媒体行业拥有一席之地。可视广播必须顺应时代潮流，反省自身不足提高竞争力，创新经营模式。本文简单阐述可视广播目前存在的经营问题，寻找可视广播未来发展之路。

【關键词】可视广播;经营;创新;

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.085

可视广播以广播的形式传播内容，即通过网络直播的形式播放广播节目，听众可以在线参与观看。克服了传统广播节目只能听不能看的缺点，随着大数据时代的到来，5G的快速普及，传统广播逐渐退出历史的舞台，广播用户对广播有了新的要求，追求个性化、碎片化、观看形式的便利化。可视广播可以让听众在听的过程中观看现场画面，人们同时既是“顺风耳”又是“千里眼”。

1. 可视广播的特征

1.1 场景可视化

可视广播的灵感来自于演播厅场景化的设计，可视广播实现了实时传播，观众仿佛置身于传播现场，亲身体验和感受了一番。随着可视广播的不断发展和创新，增加了小程序功能、并将互联网资源和传统广播节目相结合。受众可以实时参与互动、发表评论、发送弹幕、点赞、转发等等。

1.2 呈现方式可视化

传统广播主要不足就是“只闻其声，不见其人”，人们只能听到声音看不到画面大大减弱了受众的体验感受。语言形式的传播已经不能满足受众需求了，可视广播的出现增强了受众体验。视听结合的方式为受众提供了别样的审美感受，让广播再次以崭新的姿态走进人们的视野，广播节目收视率大大提升，广播的生命力更加顽强，可观性与欣赏性也迅速提高。可视广播利用了新媒体的优势，充实了自身，无论是内容还是竞争力都远远超过传统广播。

1.3 互动性增强

传统广播只是到固定的节目播出时间自动播放，受众无法参与其中也不能发表任何意见，受众喜欢不喜欢节目组不能立刻收到反馈。可视广播实现了和受众之间的实时互动，受众通过发送弹幕或者发表评论表达自己的想法。节目的代入感与参与感明显增强，精彩的评论和弹幕可以吸引更多观众参与其中，受众不单单是单一的信息接收者，还是节目的参与者和创作者，增强了受众的身份认同感。这种互动性使节目更具有影响力和吸引力。

2. 可视广播经营遇到的问题

经营一词原本仅用于商业经济运作，然而随着新闻走向市场开始追求经济效益。经营一词也走进了新闻媒体行业内部，现在各大媒体都讲究经营，似乎经营已经成了决定新闻媒体的命脉的关键，怎样经营才能让企业走得更远是所有媒体关心的问题。当广播开始学习经营之道时，虽然意味着进步但不免在经营过程中会出现一些问题。下面简单总结一下近年来可视广播出现的一些问题。

2.1 片面地把经营与经济效益挂钩

为了追求经济效益不惜牺牲节目质量广播电台不仅是国家的宣传单位，也是一个产业。原来它为党和政府发声，为广大任命群众发声。现在为了追求经济效益，获得稳定且大量的经济来源，它开始寻找新的雇主——广告商。平衡受众和广告商的需求并不是一件那么容易的事情，广告商和人民需求满意的一致性是广播经营的关键，可广告商追求的是大量宣传商品以达到众所周知的目的从而实现自身的经济效益。而受众只想收看好的节目来满足精神需求，从而使身心愉悦。注重广告商的需求就会忽略受众的感受与需求，现在一些广播电台为了可观的经济效益选择为广告商服务，严重损害了节目质量。可视广播视听结合的优势一旦被广告主利用，这一优势就变成了劣势，本可以给受众带来视觉盛宴，现在反而引起了受众的反感。

可视广播虽然比传统广播更具有吸引力但可视广播的受众群体依然是中老年人，在近期的可视广播中我们可以看到大量年轻群体观看的广告也大量植入，例如瘦身衣广告，代言人穿着暴露摆弄性感曲线从而起到良好的广告宣传效果。还有一些广告反复播出不断植入严重影响了节目效果，还有一些节目直接将广告主带入节目现场。部分可视广播出现了在一个时间段中开设大量时间的“名医讲堂”。在这些人当中，我们不否认，有真正的名医，一部分中老年受众也有了解各种病情的需要，但如果长时间占用节目时间必然会损失节目观看质量。

2.2 经营观念尚未落实

还没有将经营观念普遍注入到一个节目的设立、运作过程当中，因此往往是经营观念喊得响，落实得不到位。抓节目质量是可视广播的根，我们说不能因为广告市场而放弃节目和受众，同时抓节目质量也不能脱离广告市场。可视广播节目要力求在广播市场的需求下办特色节目，在新颗活力的基础上，应力求切入百姓生活，力求专题化、个性化。同时还可以根据市场的需求，将生活类、咨询类的节目有意识地做出一些热点，

请广告商来。如房地产热时，就专门做一个房地产专题，同时下大力量，将之炒热，房地产商就会主动找到这个节目。再比方说，现在比较流行的医疗门诊节目，中老年听众感兴趣，我们可以提供这方面的咨询。不能让广告的意义代替了节目的意义，不能是什么样的广告都可以登。因此，从节目的设置，到节目的运作不能够离开广告市场，真正的节目经营就是这样细细地深人到每一个节目当中。

2.3 自我宣传不到位

酒香也怕巷子深，人们常说：商品不做广告就像美丽的姑娘在暗处向小伙子暗送秋波，默默此情，只有她自己知道。目前，媒体的竞争异常激烈。我们不说可视广播与报纸、众多期刊杂志的竞争，就说广播之间的大战也是硝烟滚滚。因此，现在的广告市场已由卖方市场转为买方市场，那么，谁能够占领更大广告份额，就看谁的节目有知名度。

3. 可视广播未来发展

可视广播开设服务增多，不再单一依赖广告来获取利益。可视广播的广告正在逐渐减少，节目质量大大改善，吸引了大量受众，不少广告商前来协商投放广告，可视广播转被动为主动。不再听命于金主广告商，什么时间投放广告播放多久全都可以做主。未来可视广播发展可以说坚定自己的立场前途一片光明，根据自身独特的性质，创造独特创新的发展经营模式，不必羡慕其他媒体的经营模式，别人运行模式再好未必适合自己，要从自身出发，总结经验，探搜独特的经营之道。

3.1 坚定政治立场

可视广播不能不经实际考察随意转发传播虚假新闻消息，制造不必要的恐慌。不管是从宣传角度，还是从经营角度来看，可视广播都应该遵循特定的行业标准、政治立场和新闻报道原则，在这一方面，我国对媒体新闻从业者做出了明确要求，因此，在可视广播的经营上，要自觉与党的路线、方针、政策靠拢，主动传递社会主义核心价值观，体现出身为主流媒体的责任和担当。如，目前各个可视广播都在积极贯彻落实国家精准扶贫项目，免费播出各地农副产品公益广告，让广大贫困户直接受益，突发公共卫生事件的影响一些产品无法销售，不少个人经营企业面临倒闭的风险，商品无法流通造成经济停滞甚至倒退，可视媒体利用直播带货带动各地经济发展，这便是积极贯彻落实精准扶贫战略的具体表现，开展此类项目，尽管无法让可视广播媒体直接受益，但是社会效益能够明显增加。总之，可视广播在经营上，要坚定政治方向，勇于担当，从政治高度来开辟新的经营模式。紧跟党走，做党和人民之间联系的桥梁和纽带。

3.2 扩展经营渠道

融媒体环境下，各大媒体相互融合，逐渐出现了媒介整合的发展态势。可视广播要想立于不败之地就需要积极适应行业整合趋势，调整自身经营模式借鉴其他新媒体的经营模式，找到自己的机遇与位置。从可視广播的发展领域来看，其传统广播的特征已经模糊不清，与其他媒体之间的联系也变得日益紧密，基于此，在经营上，可视广播不能单一停留在传统经营模式，要主动与电视、户外媒体、报刊、新媒体合作，共建融媒体中心。

3.3 脚踏实地从实际出发

全媒体时代，各类媒体都在探搜适合自身发展的经营之道。可视广播要想适应时代潮流，就要脚踏实地从实际出发，从目标受众的根本需求出发，不忘初心。不能为了追求经济效益而忽略受众群体的需求，做一些假大空的节目来忽悠受众。可视广播要充分利用自身的优势，充分发挥可视广播可移动的特点，利用自己媒体做广告和节目之间的合作宣传。节目本身要抓住节目和社会动态的各种机遇进行各种形式的宣传。寻找一个主题，造成各大媒体之间的联合立体宣传。宣传自我的方式很多，最重要的是要有宣传意识，把握机遇从实际出发。抓住目标受众的心里期待，创作让受众满意的节目。可视广播对听觉和视觉的效果要求要不断提高，充分挖掘视听结合的利用价值，带给人们不一样的体验。

3.4 创新可视广播经营模式

要想经营好可视广播，就需要充分了解目标受众的需求，从受众群体的需求出发寻求创新发展之路，不断改革来寻找最理想的经营方式。老年人对广播有着特殊的情怀，她们更喜欢听，原来传统广播的受众群体是老年人，而可视广播似乎忽略了这一群体。他们认为老年群体消费水平不高思想观念陈旧以及对老年人的一些刻板印象，逐渐将这一群体抛除在外。可以说可视广播没有找到准确的定位。我国目前已经进入人口老龄化社会，老年群体队伍逐渐庞大，将老年人纳入目标受众群体改变经营模式，提升服务水平可视广播未来将更加繁荣。

4. 结语

随着社会的进步和科技的发展，可视广播面临新的发展前景既是机遇又是挑战。全媒体环境下多种媒体相互融合，可视广播要想拥有核心的竞争力就需要不断惊醒改革。要顺应时代潮流，满足受众需求，不断创新创作符合受众审美的优质节目。追求高质量发展，通过节目质量立足市场，不忘初心。

参考文献：

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