传统电视直播和融媒直播差异比较分析

朱洪凡

【摘要】新型融媒直播方式是在科技的发展下应运而生的，已经进入了十分繁荣的阶段。和传统的电视直播相比较，融媒直播给观众带来的体验更为直观，观众的体验感也更强。融媒直播是在传统电视直播模式上优化升级而来，在多媒体技术支持下为融媒直播提供了全面市场化的基础。本文就传统电视直播和融媒直播表达方式的差异之处，旨在对这两中不同的直播方式进行分析探讨。

【关键词】传统电视直播;融媒直播;表达方式;比较分析

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.084

传统的电视直播以电视为传播载体展开直播内容和过程，和融媒直播相比较，其受众范围相对较窄，而且受众群体以老年人为主。随着网络和智能手机的普及，融媒直播的受众数量激增，受众群体的覆盖范围非常广，各个年龄阶段的观众都有。融媒直播的优势也越来越明显，传统电视直播受到了极大的挑战。从概念上讲，融媒直播就是网络直播，是流行媒体技术的高级应用，这种直播方式借助于專业的媒体系统以及互联网来直播包罗万象的主题，只要拥有智能手机，人们可以随时随地观看现场内容，最关键的是供观众选择的内容范围十分广泛，主播和观众可以进行互动，这是传统电视直播的不足之处。融媒直播能有效的实现和观众的互动性增加了直播的效果。由于融媒直播的准入度较低，因此这种直播形式进入了前所未有的繁荣时代，普通人也可以成为主播，极大的丰富了直播的内容宽度和深度，相比较而言，传统的电视直播是普通人无法实现的。VR技术的应用更是进一步促进了网络直播的发展，竞争性也尤为激烈。在这种形势下很多观众从原来的电视直播转向网络直播，传统电视直播的受众范围越来越小了。可以说网络直播是低投入而高产出，这就为融媒行业带来了较为丰厚的经济效益。

1. 传统电视直播和网络直播表达方式比较

鉴于网络直播的优势，传统电视直播的形势已经落后于技术为主到的时代了。融媒直播开创了直播全新的局面，各种类型的直播平台也是层出不穷，各类大小型活动更是增加了网络直播的广泛性和普及性。

1.1 传播形式和内容差异

传统的电视直播形式上比较单一，电视上的主持人将产品从各个角度展示给观众，观众观看直播的载体是电视，和网络直播相比较，观看载体的局限性很大，网络直播可以从手机或者电脑上观看，也可以投屏在电视上观看，这就极大的增加了观看的方式，提高了直播的便利性，提高了产品销售产量。融媒时代的直播充分体现了科技，而电视直播只能借助于电视才能展开。目前各大平台都在进行网络直播，例如虎牙直播、斗鱼直播、抖音、小红书、快手、哔哩哔哩、腾讯视频、微博等都是网络直播的载体。网络直播的内容也从电子竞技、主播秀场、体育比赛逐渐过渡到日常学习、记录生活、美食萌宠等方面，实现了网络直播的多元化发展。目前网络直播的内容可以说诗包罗万象，普通人也可以开直播，人们日常生活的点点滴滴都在直播中展现给观众，网络直播的自媒体话越来越强，而这些直播也带来了更大的社会效益。

1.2 主持人差异

从直播的主持人来看，电视直播的主持人诗按照直播流程在工作，和观众不发生直接的互动，那么主持人只要按照准备好的演讲稿进行直播即可，主持人现场的应变能力和其他能力在电视直播中不容易体现出来。而网络主持人和观众有即时的互动，主持人要根据观众的交流随时调整策略，这就需要主持人具有一定的随机应变的能力，而且亲和力要强，口才也要好。这么看来网络直播对主持人自身的素质要求较高。

2. 电视直播和网络直播中相比较存在的问题

2.1 网络数据造假

传统电视直播存在的问题主要是形式单一，直播的产品内容也比较单一，售卖的效果不尽如意，甚至售卖的产品在质量上存在一定的问题，观众无法退换货等。相比之下网络直播带来的很多问题更为复杂，网络的虚拟性导致了数据造假现象十分严重，数据造假给观众造成产品很火爆的假象。另外粉丝数量也是数据造假比较严重的问题，这也是直播行业之间竞争的一种手段，一些主播为了增加自己的粉丝量而花钱买粉丝和流量，或者主播之间互相合作，互相帮助来增加粉丝量和流量，这些现象都加深了直播行业造假的程度。

2.2 直播内容低俗

传统的电视直播内容虽然比较单一，直播产品的内容主要包含电器类、家居类、食品类、药物类等，但是这些直播内容不会展现出一些低俗和不雅的内容。网络直播现在最大的问题就是一些恶俗的内容呈现给观众，甚至会直播一些涉黄和暴力血腥的内容来吸引观众。这些内容对观众的视觉造成一定的冲击，同时对人们的观念及思想也会产生不良的影响，尤其是青少年，三观尚未形成，辨别是非的能力较弱，这就会给青少年带来错误的导向，直接影响了青少年人生观、世界观及价值观的形成。网络不良直播风气的形成对社会造成的影响是不可小觑的，例如一些虐待动物的直播暴露了人性中残忍恶毒的一面，降低了一些人作恶的阙值。

2.3 直播环境和氛围较差

传统电视直播的环境竞争力相对较小，而且直播内容和形式比较单一，相比较而言其直播环境相对温和，目前网络直播竞争十分激烈，正是因为激烈的直播竞争导致了网络市场直播环境的恶劣。网络主播是网络直播的主导者，除了给观众介绍产品之外，主要职责是吸引粉丝来提高自己的知名度，一些网络直播主持人的知名度很高，粉丝们为他们刷礼物、打赏等，而这些行为使得网络直播的性质发生了变化，观众们的注意力不仅仅在直播的商品上，还集中在主播的个人表现和魅力上。这种不确定因素的加入让网络直播环境变得越来越恶劣，进而加剧了网络直播中不正当行为的发生，这就会误导一些观众和青少年受众。

2.4 直播缺乏多元化

传统电视直播的主要是缺乏多元化的直播内容和形式，大数据时代背景下，网络直播尤其注重大数据的应用，可以说云计算技术已经应用到各行各业了，但是网络直播中由于直播平台和主播没办法及时准确的应用大数据，那么就无法及时把握观众的购买偏好，那么直播內容只能千篇一律，甚至直播效果好不好完全依靠的是主播个人的魅力，精准的具有针对性的直播内容缺乏直接导致了直播内容和形式缺乏多元化和全面化。

3. 传统电视直播和融媒直播问题的解决方式

随着科技的发展，传统的电视直播已经逐步消亡了，电视直播的受众群体范围越来越小，而且传统电视直播的其他不足之处也导致了电视直播的衰落。目前直播的主要方式就是借助于网络，因此融媒性网络直播占据了直播的主要市场。

3.1 加强网络直播的行业监管

传统电视直播的消亡和网络直播的兴起说明了科技的进步是无人能阻挡的，观众的思想观念变化也是与时俱进的，科技带给人们的便利性和丰富性也是有目共睹的。那么怎么样才能督促网络直播更加规范来保障观众的切身利益呢？

3.2 行业监管很有必要

任何行业在发展中都需要规范的行业监管，不管是什么类型的直播，主播要和直播平台签订合法的合约，平台有责任来督促和监管主播直播的内容，对于主播粉丝造假或者人气造假行为平台要予以制止，同时对主播诱导观众为其刷礼物和打赏金这种不良行为也要予以坚决的制止。网络直播平台在巨大的经济利益下导致了对主播行为的监管不严，不良资金的注入导致资金流水的虚假，这些都是行业监管不严格造成的。目前很多直播平台已经出台了相应的法律法规来监管直播行业，这还需要一个过程，很多不完善的地方需要时间来修订，因此国家在法律体系方面要做好立法工作，积极健全网络安全保障，对网络平台和直播实现真正意义上的监督和治理。监管内容要细化，例如打击数据造假、抵制流量造假，设立专门的监察小组对网络直播平台的数据实施监测，设置粉丝增长的上限等。各种媒体也要积极宣传网络直播监督管理、预测防范的知识，这样才能提高网络直播观众的防范意识。

3.3 严厉整顿网络直播内容

国家对网络直播的管理力度在逐步加大，但网络直播媒体本身就具备虚拟性的特征，是一种不同于传统电视直播的新型产业，国家对这方面的法律法规制度尚不够完善，对于虚拟的网络监管比较困难。一些主播就利用虚拟网络的漏洞获取流量和数据来增加观众对自己的关注度，同时直播一些低俗的内容来吸引观众。之前一些直播平台上的一些吃播直播十分流行，但是这些直播内容恶俗，挑战人们对食物的既定认知，一些主播因为吃播内容太频繁吃的太多而身患重疾，这都是经济利益驱使下的恶果。国家对这种类型的直播已经开始限制，并制定了制度来要求主播，这样就能很好的规范主播的从业资质。一些暴力性的直播内容和语主播的暴力性语言也是国家监管的范围，这样就能切实提高主播的职业素养，优化网络直播环境，规范网络直播行为。

3.4 纠正网络直播不正当竞争

一些知名的网络主播其影响力是不可小觑的，他们拥有较大数量的粉丝，所以在平台直播时都会为平台带来较大的经济利益，所以直播平台之间的竞争也很大，一些平台采取不正当方式来挖掘更多的主播资源，尤其时这种名气较大的主播，这样就逐渐形成了不正当的竞争行为。从网络直播长远发展来看，净化网络直播市场很有必要，例如直播平台与主播签订合同，规定好具体某一时期内主播在某平台进行直播，而不能在除签约合同之外的其他平台进行直播，不得以任何形式为其他平台或者企业进行盈利性质的操作。另外，利用大数据促进网络直播内容和形式上的多元化和全面性。5G时代的带来更是给网络直播带来了全新的春天，高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本、提高系统容量和大规模设备连接都能增加直播的快捷性和便利性。大数据应用增加了网络直播的全面化，也加深了网络的层次，使得网络直播更加充满活力。

4. 结束语

传统的电视直播已经是过去式了，曾经也给观众带来了全新的购物体验和营销体验，但是科技的发展势必带来新生事物的产生和繁荣，网络直播就是科技时代的新生事物。虽然传统的电视直播和网络直播之间存在一定的差异，但是其本质是一样的，就是给观众呈现物美价廉的产品，并给观众带来较新的购物体验。融媒时代只有规范网络直播市场，规范网络主播行为才能更好的帮助网络直播的发展。

参考文献：

[1]田宇鹭，余杨.探析网络直播的现状及发展[J].传媒论坛，2020，3（9）：167.

[2]曾颖诚，李怡慧，李敏，李盼.网络直播问题研究[J].福建质量管理，2019（22）：190.