加快媒体深度融合，赋能国际传播迭代升级

胡正荣

中国教育电视台总编辑、中国电视艺术家协会副主席，曾任中国传媒大学校长。主要研究传播学理论、新媒体、国际传播、传播政治经济学等领域。

加快媒体深度融合是可以赋能国际传播实现1+1>2的效果的

国际传播及媒体的内涵与外延都发生着巨变。习近平总书记“5·31”重要讲话，将我国国际传播的内涵、外延、目标、战略、结构、功能等做了全面的阐述，是我国国际传播迭代升级要达到的最新要求。而去年下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》也是我国媒体融合从1.0版升级到2.0版的根本文件。两相对照，便可看出国际传播迭代升级有赖于媒体融合的加快与纵深，而加快媒体深度融合，则能够大大赋能国际传播的迭代升级。

第一，传播战略融合升级为“具有鲜明中国特色的战略传播体系”，将赋能国际传播。顶层设计与战略传播体系需要与国家政治、经济、文化、社会、生态文明等发展相适应、相协调、相融合。简而言之，就是硬实力与软实力相契合、相匹配、相融合，“形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。“各级党委（党组）要把加强国际传播能力建设纳入党委（党组）意识形态工作责任制”，积极组织规划与实施。顶层设计与协同机制就是要实现出去的是一个拳头，而非五根分散的指头。

第二，传播多主体融合，将赋能国际传播。原有国际传播主体单一、分散、自发、被动等。习近平总书记明确要求国际传播要全党全国齐动员，就是要求更多主体参与。不仅是传统政府和媒体继续发挥重要作用，各级各类企业、事业、高校、智库、非政府组织乃至个体等，都可以而且应该成为国际传播的主体系统的一员。主体融合最为重要和关键的是国际传播的主体及其战略、资源、力量、战术等需要融合协同、统筹整合。

第三，传播产品+服务融合，才能赋能国际传播。传统国际传播产品有形、单一，如政府的对外宣传产品和推广活动，用于对外传播的媒体产品等，而且各种产品之间缺乏关联与协同。互联网时代除了提供有形产品，还要提供无形产品、提供服务，特别是面向全球、面向不同国家、面向不同人群提供更多的全球公共产品和公共服务。不能过于自话自说地、自顾自地、宣传式地构建形象与讲述故事，要就全球治理与发展中的共有实践与问题，“广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案”。产品是短暂的，服务则是长远的。在服务中构建形象和讲故事更加有力、有效。除了宏大、重大、正式的政治、经济、军事等产品与服务，还“要深入开展各种形式的人文交流活动”，推动民心相通。产品，特别是服务，可以大大提升国际传播的真实性与可信度，时代性和可亲性，全面性与可敬度。

第四，传播渠道与平台融合，将赋能国际传播。过去国际传播渠道相对单一，除了政府外交，还有传统广播电视和报刊、图书、电影等媒体。如今，国际传播的主战场已经转向互联网，主渠道已经转向移动端，政治、经济、文化、社会交流等都需要全时空、全场景、全要素、全媒体的渠道和平台。去年下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确提出“努力打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中華文化”。具体而言，除了外交、军事等政府平台，还需要企业、事业等机构平台，高校、智库等学术平台，也需要新旧媒体平台，当然更离不开基于互联网的各种平台。既需要组织传播、大众传播、网络传播，更需要人际交流等平台。比如要更好发挥高层次专家作用，利用重要国际会议论坛等，要广交朋友，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈等。

第五，对传播用户的细分洞察与融合服务，将大大赋能国际传播。互联网时代，用户是核心。用户资源，特别是数据化的用户资源是核心之核心。国际传播的核心竞争力便是通过精细的用户洞察，达到精准的用户服务，实现融合的用户效能。“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”

总之，加快媒体深度融合是可以赋能国际传播实现1+1>2的效果的。