月活跃用户2.3亿 华为视频布局短视频 构建内容生态

钟茜

短视频，从未像现在这般深入人们生活。从抖音、快手到腾讯微视、爱奇艺随刻，众多公司纷纷发力短视频领域，抢占市场份额。

早在2019年，华为视频就开始着手布局短视频领域;今年4月，华为视频宣布持续发力，并推出千万元奖励计划招募MCN机构和UP主入驻;7月6日，华为视频百花号MCN城市计划首站落地成都，后续还将在北京、杭州、上海等地举办，挖掘当地优秀MCN机构和原创者，更好地为内容生态加码。

华为消费者云服务视频业务部总经理徐晓林在接受《综艺报》采访时表示，华为视频从2016年年底开始运营，专注于长视频领域的发展，短视频方面则在进行平台服务、推荐算法等技术上的准备。随着平台和算法的成熟，以及用户规模与需求的增长，华为视频发力短视频领域的时机已经成熟，用户与渠道是其最大优势，“华为终端有7.3亿月活跃用户，与华为视频合作，就是与华为系所有应用在视频内容上进行合作。”徐晓林还强调，华为视频定位为生态分发平台，而非自制平台，未来希望更多独立创作人加入。

“三大计划”扶持创作者

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模8.73亿，日均使用时长120分钟，市场规模达2051.3亿元。短视频已成为手机、平板等终端设备中，不可缺少的互联网应用。持续增长的用户规模背后，是富有潜力的市场机遇，吸引着大型互联网公司、传统综合视频平台等纷纷入局。

与其他短视频平台不同，坐拥2.3亿月活跃用户的华为视频，将目光从内容转向了分发。徐晓林介绍，华为视频致力于构建集生态服务、高效分发和商业变现为一体的全球内容生态分发平台，以华为手机、平板等华为终端为载体，建立多元、优质的内容专区。2019年，华为视频推出视频内容开放合作平台“百花号”，携手700多家MCN机构和UP主，聚焦影视综类、知识类和趣味类三大内容方向，为用户打造优质短视频内容。

华为视频“百花号”还专为扶持创作者设立了“三大计划”——“MCN激励计划”“微创作计划”和“MCN城市计划”。“MCN激励计划”于2021年5月推出，设置1000万元奖金，激励行业优质MCN机构，同时在运营、产品形态及流量资源上给予综合扶持。这是华为视频面向原创视频领域加大投入，加速布局视频生态的重要举措。“微创作计划”包括15场主题征稿活动，关联近100个趣味话题。近期在成都举办的MCN城市计划，则是华为视频“百花号”今年的“重头戏”，目标是挖掘各地优秀MCN机构和原创者，用优秀的原创内容进一步拓宽影像视界。未来，华为视频将大力投入流量、资金等优势资源，扶持优质合作伙伴，共建内容生态。

目前，华为视频“百花号”已吸引了包括国家大剧院、TVB、梨视频、洋葱视频、瘾食文化等在内700多家优质MCN，以及李子柒、Papi酱、代古拉k、密子君等超过13000位优秀UP主加入，为终端用户带来7000多万条中文短/小视频。依托华为视频在全球搭建的内容分发枢纽，目前，华为视频“百花号”已在海外超过170个国家和地区陆续上线，加速中国优秀MCN机构出海。

徐晓林表示，“‘百花号已经打通‘全局搜索‘智慧助手·今天等大流量场景，今年9月将进一步打通浏览器、游戏中心等渠道，构建依托华为终端系统级的内容分发体系。”除了“百花号”，华为视频还拥有AiMax影院、超钻会员……可以看出，华为视频正在积极建设自己的生态系统。

深耕用户和渠道

在徐晓林看来，用户和渠道是华为视频的两大优势。“除了华为视频直接服务的2.3亿月活跃用户，华为系的音乐、浏览器、运动健康等所有涉及视频内容的应用，都以华为视频为枢纽分发。”这意味着在华为视频平台发布的内容，将会同步分发到华为生态体系中的所有相关应用。其面向的用户规模不仅是华为视频的2.3亿月活跃用户，更是整个华为系应用超7亿的月活跃用户。“不只是跟华为视频合作，而是跟华为系应用合作，这是我们的优势，是吸引伙伴的关键。”徐晓林说。

“我們会通过“百花号”平台和优质内容创作者合作，在服务好用户的过程中，通过恰当的手段变现。因此，我们更专注于平台建设。”徐晓林表示。今年的中国网络视听大会上，华为公司高级副总裁、华为云CEO、消费者云服务总裁张平安在谈到华为视频是否会自制内容时说：“我们全球月活跃用户有7.3亿。我们专注于如何让优质内容更广泛、精准地触达，完成这一项任务就已经很了不起了。所以内容的制作，还是由专业的团队去做。”

什么样的内容更加吸引华为视频？据了解，相比传统短视频App，华为“百花号”强调创新差异化，聚焦影视综，以及知识教育、人文、趣味等方向，引导MCN机构和优质创作者上传更高清晰度与品质的视频，更好适配大屏应用场景。正如徐晓林所说：“我们追求传递正能量、有营养和价值的内容。”当然，华为视频也不会完全脱离商业环境谈理想，“会在合规的前提下，在品质有保障的情况下，追求流量。”

在短视频领域，除吸引MCN机构和UP主入驻，华为视频也将在版权保护上发力，推出原创保护计划。“只要创作者在平台上申明原创并认证成功，如果再有其他账号发布类似内容，就会有预警。原创版权所有者可以选择拒绝类似内容上架，也可以选择允许类似内容上架并分享收益。”徐晓林向记者透露，“我们希望通过相关技术，精准识别版权冲突的场景，并做出相应处理。”

“华为的强项是做生态整合与技术的增强及支撑，这是我们对行业的贡献。”徐晓林表示。在视频行业，华为视频扮演的角色，更多的是提供平台服务，不断提高软硬件技术，带给用户更好的使用体验。