以品牌引领乡村产业高质量发展

沙晓羽

习近平总书记今年3月22日在福建武夷山燕子窠生态茶园察看春茶长势时强调，要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，坚持绿色发展方向，强化品牌意识，优化营销流通环境，打牢乡村振兴的产业基础。以传统文明和当地资源优势为根底，培育和提升农业品牌，是总书记深入基层的探索和一以贯之的理念。2000年，他在福建省大田县元沙村考察茶产业时强调，茶产业要向生态、绿色、有机方向发展，向深度加工发展，提升茶叶质量，打响本地品牌。

品牌化是进入新发展阶段推进农业产业提质升级的必然选择。品牌一词来源于古挪威文，翻译成中文是“打上烙印”之意。最早的品牌使用可以追溯到商周时期，起到识别物品的作用。随着市场竞争日趋激烈，现代品牌概念在突出区别的同时，更强调品质的重要性。

农业强起来、农村美起来、农民富起来，品牌化是必由之路。依托丰富的乡土特色资源，凭借通達的电商物流体系，走“质量兴农、品牌强农”之路已经成为很多地方的共识，涌现了武夷岩茶、赣南脐橙、烟台苹果、宣威火腿等一大批耳熟能详的区域公用品牌。

品牌化是构建新发展格局，满足农产品消费升级的必然选择。在推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，消费起到引领拉动的作用。当前，消费的品牌化、精致化、网络化、情感化、社交化等需求日益显著，这对农业品牌建设提出了更高要求。培育品质好、口碑好、信得过的农业品牌，就必须从提升产品档次、丰富零售渠道、改良售后品质、挖掘文化内涵、注重营销宣传、讲好品牌故事等方面入手。通过充分发挥品牌效应，让“好酒”香飘万里，“好景”人尽皆知。

在越来越多的农产品品牌以“土里土气”赢得信任，以“原汁原味”打动人心的同时，我国农业品牌发展也存在明显不足。数据显示，2019年我国规模以上农产品加工企业有8.1万家，总体规模虽然庞大，但同质化情况严重、营销宣传不到位、开发层次较浅等问题仍十分突出。

要突破乡村产业发展瓶颈，解决品牌建设中的深层次问题。在引领农产品高质量发展的过程中，要始终坚持将创新、协调、绿色、开放、共享作为“指挥棒”和“红绿灯”。坚持创新驱动发展，在开发特色、提升品质、挖掘内涵、精致营销等全环节上下功夫。坚持协调融合发展，在品牌产业链延伸、深层次开发等多方面作探索。坚持绿色可持续发展，将安全、环保、节约、高效贯穿生产全过程。坚持开放联动发展，在区域资源配置、引进人才资本、配合国家战略、提高国际竞争力等各层次上做文章。坚持共享包容发展，在品牌建设中带动农民、开发民智、惠及民生、联通民心，实现打造一个品牌、带动一个产业、致富一方百姓的发展格局。

只有不断开发品牌、打造品牌、维护品牌，才能实现从“千村一面”到“各美其美”，从“养在深闺”到“名扬天下”，真正助力乡村产业高质量发展。

（作者单位：中央农业广播电视学校）