区块链在媒体融合中的应用探索

2021-09-03高凌

中国记者 2021年7期

□ 高凌

内容提要当前，区块链技术已从一项比特币基础技术蜕变为应用革命引擎，在很大程度上对已有商业领域及生活场景进行重构，“区块链+媒体融合”的结合也将蕴生多重发展机遇，探索区块链在媒体融合中的运用具有一定的现实和指导意义。

立足传统媒体，拥抱信息科技，主动求变，提升经营管理能力，推进媒体融合是传统媒体的首要目标。在人人都是自媒体的时代，以报纸为代表的传统媒体一方面拥有忠实读者，在信息的准确分析剥离均有很强优势；另一方面传统媒体生存空间受到严重挤压，盈利能力不足。传统媒体与新媒体融合中，要发挥优势，正向引导社会舆论走势，积极维护风清气正的网络环境，扩大媒体分发渠道，降本增效提升盈利能力，以扎实的物质基础来维持媒体运营。当前，区块链技术与媒体融合进程的耦合值得研究探讨。

一、区块链发展及应用特点

2008年11月，中本聪发表关于比特币的白皮书，首次提及区块链概念，数月后走向了实践，区块链就此诞生。区块链最初应用于虚拟货币后扩散至泛金融范畴，如今已应用在生活的方方面面并对各领域进行优化与重塑。

当前区块链技术大体经历三次迭代，区块链最初的应用着眼于虚拟货币，比特币是其首个应用。比特币完全由互联网协议与加密技术提供保护和支持，从而达成“无需信任的信任”下的货币交易，并且史无前例地实现了跨国界、跨种族流转。之后区块链的应用着眼于智能合约，通过完善共识机制和确权系统，顺利创建完整地去中心化程序、自治组织、智能合约。

当下区块链的应用早已脱离金融领域，成为网络化计算机协同的人工智能操作系统，其目标是实现自组织机构、分布式节点互信社交网络及其蕴含的相应的经济社会制度，也就是在现实社会中只要找到一个切口，就能让区块链实现应用场景的落地。未来还将实现多区块链系统之间有效嫁接，进一步达成去中心化的链群结构，每个加入这个共享平台的区块链网络，都可相互协作组成一个信息和价值互联互通的大链群系统。整个生态不断地正向循环，形成超脱于金融范畴的价值交易体系。

近年来区块链领域飞速发展，主要因其有以下特点：1.去信任性。交易信任由机器和算法确定。所有参与者将在无须建立信任关系的环境中，通过密码学原理确定身份，依靠共识机制实现相互间的信任，开启点对点沟通；2.去中心化。因为它是一个分布式的网络架构，没有一个中心节点可以被打击或者攻击，所以在整体的技术布置方面具有更强的稳定性、可靠性和持续性；3.强安全性。共识机制不需要第三方的进入，而是完全通过技术来达成，由先前预定的技术来督促整个交易的完成；4.交易的公开透明和不可篡改性。区块链把加密交易数据按照时间戳顺序进行叠加生成永久、不可逆向修改的记录。

近年来公众对比特币的态度有起有伏，但区块链技术已从一项比特币基础技术蜕变为应用革命引擎，最大程度对已有商业领域及生活场景进行重铸，“区块链+媒体融合”的结合也将蕴生多重发展机遇。

二、媒体融合中的阻碍

在传媒转型的道路上，横亘数不清的障碍，既要解决传统媒体与新媒体共有的问题，也要疏通传统媒体的阻塞。

□ 区块链技术逐步用于民生服务中。

□ 无以遁形

第一，媒体融合过程中首要解决的是传统媒体与新媒体共有的版权保护需求大、确权困难等问题。随着文化作品产量的提升，传统版权登记机构无力承担庞大的版权需求。2020年全国著作权登记总量达503.95万件，比2019年增长20.37%。而仅当年完成的网络文学作品数量就达到200万部，其中蕴生出庞大的版权需求，市场无法得到满足。传统版权登记机构的认定过程只对作品进行形式审查而忽略实质审查，存在漏洞，且登记确权过程烦琐，等待时间长。

第二，在媒体融合中还有很大的阻碍来自传统媒体的不透明性导致的资源缺失，一方面缺乏专业的人来从事媒体融合；另一方面传统媒体的不景气导致经营业绩不佳，缺乏足够资金进行媒体融合。

近年传统媒体的人才流失严重，梯队建设受到很大影响。比如一家集团结构完善的报社，拥有新闻网站、报纸、杂志等多种媒体形式，在采编方面也储备了许多拔尖的专业人才，但依然缺乏新媒体生产制作、网络技术、平台开发建设及运营等方面的人才，距离实现策划、制作、传播全链条融合落地还有较大差距，亟须通过提升原有采编人员的业务水平、引进新型全媒体人才，打造一支综合型融合创新团队。

第三，传统媒体的资金运用的效率不高，也是致使传统媒体在市场化环境中生存困难的原因之一。比如传统媒体起家的大亨默多克进入数字媒体与苹果集团合作打造的IPAD日报项目，在投入两亿美金后无疾而终。

三、区块链在媒体融合中的应用探索

媒体融合是媒体的一场自我革命，传统媒体积极融入新媒体时代，就是要提升信息传播环境和质量。信息科技的发展是媒体融合的基础，传统媒体要结合区块链技术解决过去存在的确权难，因信息不透明导致的资源缺失、提升全媒体团队的综合素养等问题，推动媒体不断适应新环境。

区块链技术本质上是一种去中心化的分布式账本数据库，具有去中心化、不可篡改、智能合约等特性。在区块链上的业务与财务操作，可以通过完全自动的方式，让每一个人都可以对任意的数据信息进行快捷登记和备案，在整个知识产权的价值周期中，区块链可以完整地记录作品的所有变化过程，保证产权价值转移过程的可信、可审计和透明。在此基础上，区块链在媒体融合中的应用有利于充分发挥知识产权作为资产的作用，也有利于保证透明性并且更易获得融资。

（一）区块链助力版权保护

区块链存证已获我国知识产权法院认可，全流程保护正在推进。在网络侵权广泛存在，互联网内容易被转移、删除和销毁的背景下，区块链存证技术已获得我国很多知识产权法院的认可，全流程保护也正在推进中。2021年4月23日，北京高院正式发布《北京市高级人民法院知识产权民事诉讼证据规则指引》，明确肯定区块链存证证据，并指出了对存证证据的审查规则，并且司法实践中也已经确认区块链存证法律效力。除了在司法存证方面，区块链在版权保护中的应用逐渐增多。利用区块链技术实现版权确认、司法存证和版权有序流转促进版权产业生态良性发展，是目前努力的方向。

安妮股份旗下产品“版权家”是一款基于区块链技术的综合版权服务平台，为互联网新媒体产业链中的原创者（或法人单位）在线提供具有国家公信力的数字作品版权登记、转授权合同备案登记、版权交易、版税结算、侵权监测等版权相关服务，目前已累计完成版权服务近百万次。2017年12月底，安妮股份版权区块链系统通过测试，成为首批通过国家标准测试的区块链系统企业。此外安妮股份作为发起人之一，联合业内12家企业发起成立国内首个版权区块链联盟，共同推动版权产业的快速发展。

区块链技术大幅降低版权登记成本。区块链版权生成可与作品创作同步进行，极大简化传统版权登记制度下“创作—申请—注册登记”的烦冗程序，申请人基于区块链技术的版权登记成本可忽略不计。总量庞大的版权需求挑战着传统人工操作模式，而区块链技术用智能合约机制，大幅缩减了时间成本与人力成本，避免社会资源浪费。区块链有助攻克司法举证取证难题。版权确权信息生成的同时同步传送至司法鉴定中心备案，其全网确权、信息留痕及可追溯的特点，使版权生成、交易链清晰可查。侵权发生时无需“举证—审验—取证”等传统机制，有效节约成本并降低人工操作风险，保证举证的精确、权威和可靠。

（二）区块链推动媒体融合

传统媒体在媒体融合中亟需解决的问题是缺人与缺钱。

传统媒体的运行模式多是设立数个编辑部，进行新闻采编，新媒体部门则负责开展网络传播，重复采编同质新闻、传播渠道重合明显。传统媒体要想实现融媒体的运营目标，必须要对旗下的媒体机构、编辑部、新媒体部门等进行区块链深度整合。像人民日报“中央厨房”那样，由媒体的主管部门或报业集团在其架构下设置区块链策采编发管理体系，抽调优秀专业人才参与管理。通过将区块链技术，让员工成为帮助企业选拔人才的猎头，颠覆以往由集团领导决定的中心化模式，能够大大提高双方的效率。平台内的各部门，负责各自领域的新闻采编和创意，根据不同媒体形式的传播需求，对一个新闻事件进行策划或采访时，提前确定简讯、消息、深度新闻和视频新闻的采编目标，合理调配足够的人才、设备等资源，为整个报业集团提供新闻稿件，提高了人员利用率，还能提高采编效果，实现更好的传播。

另外，传统媒体的资金一度呈分散模式，报业集团子报和子公司各自为政，独立经营，导致资金分散在各账户中，资金运用效率严重低下，后续多数传统媒体集团采用ERP统一管理，但调拨流转的过程依然过于冗杂，效率低下。因此为了传统媒体更好进行传媒融合，可引入区块链这一分布式账簿，将总部与各子公司的资金管理进行有效结合，实现成员企业之间结算透明高效，切实提高资金使用效率。

四、结语

亚当·斯密说过，市场是一只看不见的大手，世界的发展只能由其本身决定，区块链发展至今已成全球潮流。我国以强大的科技实力后来居上，居于区块链发展与应用的核心，区块链的应用场景不断扩大。传统媒体应抓住机遇及时拥抱区块链，不断发展和完善自身，把握媒体行业未来，紧跟时代发展步伐，创建区块链媒体应用的美好未来。