论黄海电影海报中的叙事性设计

屈佳欣 徐扬

海南大学 海南 海口 570100

电影随着时代的发展而发展变化着，当前的电影题材百变，数量也是急剧增加，观影方式多种多样，所以一部电影要如何吸引观众就需要海报的宣传。日本设计师栗津荣之在接受访谈时曾说“海报是无声的宣传”。海报通过文字、图形、色彩在海报中的配合可以向人们讲述电影的故事，电影海报就像是一张名片，可以提前展示电影，也会提前吸引观影者的目光。

在电影海报中，设计师以图像为视觉元素作为叙事的媒介，在设计海报时，图形、色彩与文字之间的关系要如何把握，如何充分的将电影的主旨通过一张海报表达，这需要设计师能准确的抓住主题，同时也需要设计师专业的设计能力，要了解叙事性设计，从而整理归纳出海报的叙事方式，刺激观影者的视觉体验。在此就必须要提到的著名海报设计师黄海，黄海操刀设计的电影海报因其视觉的诗意广受称赞。他的海报是一把送到观众眼中的钥匙，通过这把钥匙打开观影者眼到心的门，就如新西兰威灵顿维多利亚设计学院“叙事设计”课程创办与主持者丹尼尔布朗这样说过：“叙事的设计意味着在设计中以叙事作为一种场所意义的表达方式来达到成人与环境的信息交流，从而获得心理的反应与体验。”所以说海报某种意义上就是一种观者还未观影前与影片提前交流的方式，也是黄海在近几年设计的很多电影海报，电影未播，海报先火的原因，而叙事性设计在黄海的电影海报中也体现的淋漓尽致。

一、隐喻表达的主题

“隐喻是叙事中常用的手法，是未成形的事物借已成形的事物成型，隐喻之中的“隐”，是事物本身之隐，不是故事的叙述者和海报设计师想把叙述的事物隐藏起来，相反的是，叙述者或设计师常常是通过隐喻来吧蕴含的事物以蕴含的方式呈现出来，有时巧妙地使用隐喻，可以使表现手法更加生动、简洁，使主题寓意更加灵活、形象，也会使得真正的主题若隐若现，迷雾里寻找答案，而在设计中，隐喻即“托义于物”，设计师把想要表达的“形而上”附于客观可感的“形而下”，通过这样的“明”与“暗”、“释”与“喻”实现超越于设计实物的解读、感知、体验以及扩展想象。”在电影海报的设计中，有时用隐喻来表达海报主题会加重其故事内容的含义，也会使观者自我解读过程加深对电影的了解，同时也隐喻其背后的含义。

黄海2010年设计的电影海报《让子弹飞》国际版，蓝色的背景子弹与羽毛的结合就如电影开始马拉火车一样，一种荒诞诙谐的讽刺意味慢慢出现，《让子弹飞》电影故事本身就是荒诞与真实的存在，电影中许多情节虽然荒诞，但是我们从某些方面看这些事是真实发生的，就像慈禧的马拉火车，荒诞但又有真实性，好笑但又笑不出来，因为它仿佛是现实中某些真实事件的缩影，让子弹飞四字贯通全程，羽毛的轻盈使它能随处飘扬，子弹打出后能以高速的速度飞行，子弹在羽毛之上，就如同电影故事一样的荒诞可笑但又在某种程度上可以实现的，用羽毛与子弹的结合隐喻，表面上戏谑荒诞，电影背后的政治讽喻和人性扭曲却沉重得让人无法呼吸。黑色幽默笑的同时，也让人深思，用最荒诞离奇的故事反映了最真实的社会现实，使得观者在观看电影海报或者电影时，既审视自己，也审视世界。

又比如2021黄海设计的《断桥》电影海报，通过海报先了解这部电影可能讲述的故事，《断桥》先导海报以水为界，水上水下对立展开，水上是少年世界，水下是成年世界，地面乌云密布，水下却有阳光普照；画面中七个人物朝的方向一样，但似乎看的是一个东西；三位主演的海报都是半明半暗，暗里有光，但在人物海报的字体中，朱方正与闻晓雨的断桥两字中间有一红点，而唯独孟超没有，这小小的细节处足以勾起一切猜忌，对抗一触即发，也静待真相浮出水面，在昏暗的海报中，一点红一秒之间抓人眼球，也将观者的好奇心引至顶峰。

二、深刻共鸣的情感

电影海报是观者与电影提前交流的视觉媒介，除了丰富的视觉效果吸引外，海报还要能与观众产生强烈的情感共鸣，利用海报的叙事与设计师所能提炼的电影表现的情感展现在海报上与观者进行情感的交流，同时海报的人物状态，海报色彩，字体都能展现电影的情感，观者也可以通过海报感受其情感或者观看完电影后再来理解海报为何这样设计，从其中找寻感动。

电影的情感线索有时会最直白的反映在海报中，在2020年底上映的《送你一朵小红花》（图1），影片讲述的是两个抗癌家庭间的暖心故事，在发布的“小太阳花”海报中，黄海以暖暖的橙红色系为主色调，用细腻的笔触勾勒出一幅明亮的画面。一朵像太阳的小红花在云朵的半遮掩下露出来了，在阳光的照射下成了一朵“小太阳花”，这种童真又梦幻的处理手法赋予了“小红花”积极向上面对生活的美好寓意。云层的遮挡也不会挡住太阳的照射，太阳花的光辉依旧可以穿透云层，照亮这个原本悲伤的世界。在这朵“太阳花”之下，两家人坐在屋顶眺望远方，向着阳光看去，同时也对应了海报上的文案“心如花木，向阳而生”，单独的角色海报上，每个人物脸上都有一朵小红花，虽然是抗癌的两个家庭，但脸上的笑容充实了整张海报，积极乐观面对悲伤，走到哪里都能看到世界朝你微笑的样子。每个人的生活都有无奈，但在角色海报中每个人物的状态都是乐观积极的，表现出了抗癌电影中的暖心情感，橙红色系的颜色，轻柔的粉笔字，海报讲述了这个故事也传递了情感，被海报吸引，又被电影感动，这就是黄海电影海报中的叙事，没有多余的阐述，但又紧抓观众的内心。

图1 《送你一朵小红花》海报

图2《海上钢琴师》重映海报

三、极具标识的场景

电影海报设计中的场景也是极具标识的，电影中有其他含义的建筑、地点等场景都具有叙述故事的功能，每一个极具代表或者说贯穿整部电影的场景是极其重要的，其有时候能承担整部电影叙事。场景在每部电影中虽说都有而且有不一样的背景意义，但是海报中能有其特定意义或者能表现人物的场景是叙事的关键，疑问会使得观众去观看电影从而在观影后了解这个海报中场景的设计意义。

近几年经典电影的重映及它的海报被再次设计，其中电影中的场景很明显的会被使用到海报设计中，也是大众对经典的怀念，2019年《海上钢琴师》（图2）修复版重映，黄海所设计的中国纪念版海报也是如此。该海报使用了船窗、大海、纽约、礼帽等标志性元素与场景，这张海报的灵感来源黄海也曾说过来源于电影的经典一幕：“时隔多年，依然清楚记得，栈桥上的1900，选择放弃、扔出帽子、挥别纽约的一幕。” 这张海报选用的场景和代表元素使得电影主题通过场景选用让人感慨万千，这是一张电影重映版海报，经典的场景叙述经典的故事，船窗与那一顶飞出去的帽子展现的是天才钢琴师不凡的精神世界：“相比于顺流而下逆流而上，而不动需要更大的勇气。”

而在2020年在中国重映的《菊次郎的夏天》，该片讲述的是小男孩正男和隔壁的叔叔菊次郎在暑假帮他寻找妈妈的旅程途中发生的一系列啼笑皆非又让人落泪的故事，由黄海重新设计的中国海报蓝天白云加上荷叶连连，尽显夏日清新，治愈的画风更让人心情愉快，其中标识性的天使风铃，荷叶丛，陪正男一起玩耍的四个大人，电影中的时间人物地点直白的告诉观者，直白的给观众讲述了部分故事，这就是海报有吸引力的地方，也是黄海海报设计中极具叙事的标识性场景。

结语

叙事性海报设计离不开的便是叙事二字，电影海报最主要的是展现给观者电影的内容、题材，观者是放首要位置的，但与此同时设计师如何把握电影海报的叙事性设计和观者理解后的电影是要掌握一个度的，同一张海报不同的观者会有不一样的体验，设计师如何在把握海报基本叙事性后，更为宏观的考虑海报情节的连贯性，色彩、画面给观者的视觉体验，让电影海报与观者的情感共鸣更为深刻，这是当前电影市场的海报设计要继续考虑的。