文化创意商品设计中的创新思维研究

张健

鲁迅美术学院 辽宁 沈阳 110004

文化创意商品的特性包含文化性、艺术性、科技性、创新性和体验性，创新思维是设计的核心，通过创新思维的方式，生产出具有人文底蕴的创意产品。文化创意商品是使用产品和文化内涵的融合，不仅要体现实用价值，更要体现精神价值。

1、文化创意商品的概念

文化创意商品不仅仅是普通的物质商品，而是被注入了文化要素的情感消费品。随着社会的发展与进步，人们对商品的需求不只是满足于实用性，更注重精神满足，因而文化创意商品必须融入人文要素，通过创新思维的设计，传递出商品背后的文化内涵与故事，为用户带来全新体验，创造用户精神层面的满足。文化价值紧跟时代的发展脚步，传承民族文化的精髓，创造优秀的民族文化品牌，商业价值也因此提升。

2、文化创意商品设计的应用

2.1 构建语义设计

文化创意商品的不断发展，语义设计将文化创意商品的形象更好的展示给用户，同时也将文化创意商品所赋予的文化传递给用户。语义设计将设计与用户连接在一起，在设计语义的同时，加入适当的现代流行元素，融入用户的需求和心理。语义设计通常采用感性工学的方式，将事物的不同感知转化成设计技术，将文化创意产品的形象更好的展示在用户眼前。

2.2 提取文化特征

文化特征能让用户在最短的时间内获得对产品的感知。文化特征的提取就是通过比较与分析，将文化中典型的特征提取出来，并且融入到文化创意商品的设计中。这样既让文化创意商品有了统一的风格，还同时具备了现代化的审美体验，容易获得用户的认可。例如，唐代文化特征的提取，可以从样本到圆切线再到提取曲线，从集合构成到结构构成，提取方式并不复杂，还能呈现好的效果。

2.3 将文化特征可视化

可视化技术最大的优势是将复杂的数据转化为更简单直观的信息，在文化创意商品的设计中，也融入了文化特征可视化的创新思维。文化特征的可视化，是通过对不同文化的分析探究，找出复合文化创意商品的语义，注重科学设计的同时，完善文化创意商品可视化的设计过程。文化创意商品满足用户的体验至关重要。

2.4 迎合市场的需求

文化创意商品无论设计的多出色，最后都需要进入销售市场。想要文化创意商品实现良好的销售效果，迎合市场需求是必不可少的步骤。例如：《国家宝藏》节目播出后，“唐妆面膜”、“贵妃玉容皂”等文化创意商品立马进入销售市场，同时也有更多的人开始关注国宝文化。文化创意商品的营销中，文化创意商品需迎合市场需求，提升文化创意商品的竞争力的同时，更要注重文化与精神的相结合。

3、文化创意商品存在的问题

3.1 文化元素应用生硬刻板

太多的文化商品缺乏创新，只是把一些能利用到的文化元素生搬硬套的附加给产品，既不讲究形式形态，也不注重色彩搭配，既不能宣传文化，也不能给产品增值。

我们国家地大物博，文化更是博大精深，有丰富的文化资源可以为设计所用。设计本就是一个不断吸收、不断提取、不断创新应用的过程，只要将不同的文化元素合理利用，勇于创新，文化创意商品自然会附有文化价值和商业价值。

3.2 商品形式单一无特色

市场大多都是相似或相同的产品，在不同地方购买的文化创意商品都大同小异。在不同的区域和文化背景下，每个人对事物或事件都有不同的感受，理应每个地域有不同的特色创意商品，但很少有商品能体现出不同区域的特色和文化。

文创创意商品设计，可以在原有文化创意产品的基础重新打造包装，可以宣传传统文化；还可以以传统文化为背景，开发新的产品，文化结构有物质层面、制度行为层面和精神层面，可以从这三个层面深挖，设计出独具特色和创意的产品，引起用户的共鸣。

4、创新设计思维的应用

4.1 用户思维：以用户为中心

创新设计思维强调观察，以同理心去了解用户的真正需求。站在用户的角度思考并投入自己的感情，分析研究用户需要什么样的文化创意商品。

越来越多形式各异的文化创意商品涌入市场，看似都各不相同，但对用户的吸引力都不大。很大原因都在于忽略了文化创意商品最终都是服务于用户的事实。现如今用户对文化创意商品的购买力，先取决于文创产品的实用性，其次才是文创产品带来的文化价值和功能性。因此，文化创意商品的设计要以用户为中心，根据用户的需求理念选择相应的设计策略，这样才能使文化创意商品具有足够的价值和影响。

4.2 连接思维：发散思维、集思广益

对文化创意商品要发挥新奇、新意、创新的作用，将不同的想法反复探究，找出设计的目标方向。

一般来说，文化创意商品的设计通常都被认为是艺术家与设计师的杰作，甚至在很多人认知里都觉得设计才华对创意有决定性因素。事实上，在文化创意商品设计的过程中，很有必要把联想和想象元素连接，将心中所想、所感以及自然元素、文化元素、情感元素连接融入到设计中，都会有不同的创新体验和设计。

5、文化创意商品设计的创新思维研究

好的商品一定富含文化，多变的形式、创新的设计思维、丰富的文化内涵，都为文化创意商品创造了更大的价值。

5.1 传统元素的延续和创新

传统元素是代表一个国家、民族、区域特色的符号，可以是抽象的也可以是实体，例如脸谱、京剧、书法等。也具备普遍的认知性和独特的识别性，例如西北、江南等地方风格的建筑，所呈现的形式各有特色。

在传统元素中，选用具有代表性的特征符号，或拆分或重组、或与其他元素结合，用现代艺术手法进行创新设计，用户不会一眼看到传统元素，却能感受到强烈的文化气息，以西安为例，地名有广济街、玉祥门、护国村；特产有羊肉泡馍、临潼石榴、阎良甜瓜；建筑有钟鼓楼、华清池、大唐芙蓉园等。文化底蕴深厚，可以设计出很多文气十足的文化创意商品。

故宫文创产品

5.2 创意商品结合地域性文化特色

我国地域辽阔，56个民族都有着自身不同的文化，形成了文化多元化的特征。文化创意商品要体现文化的传承和创新，地域性文化，人们的思维、行为、习惯都存在差异，可以结合地域性的文化特色，从精神、物质、制度三个方面进行创新研究。

精神方面包括民族信仰、民间神话等非物质文化，以及地域性的娱乐活动；物质即地域性材料、饮食、环境等物质形态；制度主要是指宗教、风俗习惯、方言、礼仪等。创新思维的文化商品设计，既要充分了解地域文化特征，更要将其生动形象的设计语言体现在设计成果中，使商品在外观形态和使用中都能充分感受到蕴含的地域文化特色。

5.3 将传统哲学观引入现代设计

传统的哲学思想对现代化产品设计有非常重要的指导作用。例如“天人合一”、“道法自然”等哲学观，最典型的代表是古典园林设计、国画、诗词的使用手法。阴阳五行的哲学观，依据“五色”相生相克的原理，创作出有强烈的象征和美感的设计产品，可通过独特的造型来体现历史的深沉和厚重感，这种设计通过产品将文化内涵和意境传递给用户。

结语

文化创意商品的设计不是单一的，在整个设计过程中包括产品策划、概念设计、造型设计和结构设计，还会应用到材料、工艺等要素。

创新思维是设计的发展核心，对文化创意产品设计创新还需要定位消费场景、消费心理机制，设计的创新思维决定了文化创意商品的设计成效和创新价值。把握设计的时代性，设计能够传递文化内涵的符号，让文化为现代设计注入更多的精神价值并提高商业价值，对文化创意产品设计的创新思维探究，才能对民族文明的传承与发展作出贡献。