平面设计中应用色彩语言的价值及路径

钱江

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在平面设计中，色彩是其构成元素中的关键部分，色彩语言则是表达、渲染设计者设计理念、作品设计目的等的重要途径。在平面设计中合理运用色彩语言，是在第一时间抓住人的眼球，确保平面设计作品能够满足人们日益增长的审美需求的重要手段。因此，平面设计师要正确认识到色彩语言在设计工作中的重要价值，充分掌握其应用路径，并能够将色彩语言合理运用到实际具体的平面设计当中，创作出更多更高质量的平面设计作品。

一、平面设计中应用色彩语言的重要价值

色彩是一种极具表现力的要素，是能够引起人们共同的审美愉悦的非常敏感的形式，色彩语言则是通过色彩传递出的情感与信息的一种符号，是极具魅力的艺术语言。在平面设计中，色彩语言的应用具有重要价值，主要表现为以下几个方面。

（一）增强平面设计的主题表达能力

人们对色彩的辨认是一种主观意识，是人眼在受到电磁波辐射刺激后产生的视觉神经感觉。同时，这种感觉会受到人们自己已有的经验影响，通过自主联想，从而产生一种说服力，就形成了色彩语言的说服力。因此，在平面设计中合理选择色彩语言，能够让人清晰的了解平面设计的重点，并且准确运用色彩语言还可以突出平面设计的主题表达。只要色彩语言运用准确，无论平面设计所呈现的色彩是鲜艳的还是暗沉色调，都能够增强人们对平面设计主题表达的感知力。

（二）增强作品与受众的情感沟通

在人们的生活中，丰富的色彩为人们带来了强烈的审美体验，而人们不同的生活感受则赋予色彩语言丰富的情感特征。在平面设计中合理运用色彩语言，则能够利用色彩语言的情感特征，促使受众与作品产生情感上的共鸣，加强作品与受众情感上的沟通，从而提高其对作品的认同度。在人类文明的发展中，色彩语言的情感特征已经形成了一系列固有的象征含义。例如，在中国民间中，红色代表喜庆吉祥，年节喜事都有贴红的习俗；又如绿色是植物的颜色，代表自然；黄色亮度较高，能够用来提高注意力。色彩语言在长期的社会实践中，已经形成了一种情感传递的路径，在平面设计中有效运用色彩语言的情感表达，能够实现受众与作用的情感互动。因此，平面设计师应当全面把握并能够灵活运用色彩语言的情感特征，从而帮助通过作品传递产品所想要传达的情感，引起受众情感共鸣。

（三）增强作品对受众的吸引力

在平面设计中，设计师合理运用色彩语言，不仅可以有效的刺激受众的感官，同时还可以增强作品对受众的吸引力。女性和儿童消费者是产品的目标消费群体，其在视觉感受上，对于醒目刺激的暖色调更加容易产生兴趣，因而其标志设计对目标受众的吸引力更强，更有利于产品销售。在平面设计中，通过缩小或者扩展色彩也可以产生非常好的视觉效果；同时，若采取能够带给人安静、平和的色彩，也可以增加受众欣赏时的愉悦感，增强作品的吸引力。

二、平面设计中应用色彩语言的路径

（一）注重色彩语言的情感特征表达

在平面设计中，色彩语言的情感特征表现是实现作品情感表达的重要途径。色彩是具有一定情感的，冷暖色调的不同、色彩饱和度和明暗度的差异，都会带给人不同的情感体验。暖色调或者色彩饱和度、明度较高，所带给人的情感体验往往是积极的、活泼的，可以让人心情愉悦；相反，冷色调或者色彩饱和度、明度较低，那么会让人感觉到心情平静或者低落。因此，在平面设计中应用色彩语言，需要重视色彩语言情感特征的表达，合理运用色彩语言，提高作品与受众情感期待的契合度。

（二）运用色彩语言形成系列变化

在平面设计中，灵活运用色彩语言形成系列变化，还可以形成系列作品的设计，使系列作品既可以保持整体统一性的效果，又能够各自展现出不同的差异性，从而实现系列设计作品的同中有异、异中存同。同时，将系列性的平面设计作品作为统一整体，通过灵活的色彩语言来将其进一步细化区分，可以在让受众明确作品的整体性的同时，避免产生视觉疲劳。例如，在WILDBARS休闲食品包装设计中，同一系列产品运用不同色彩营造充满活力的外观，并区分产品不同口味（如图1）。

图1 WILDBARS系列产品包装设计

（三）简化色彩语言凸显作品主题

随着人们审美观念的变化，现代人的审美要求逐渐向简洁、简单化方向发展。在平面设计中，设计者要充分考虑人们的审美需求，在运用色彩过程中，不是色彩搭配越多越复杂就更能够进行作品表达，而是合理简化色彩语言，凸显作品的主题。

三、平面设计中色彩语言的具体应用方式

（一）色彩语言在广告作品中的运用

在广告平面设计中，广告作品市场色彩语言的有效运用，对产品市场竞争具有重要影响。随着广告推广在企业产品推广中发挥越来越重要的作用，广告平面设计中所展现出的诉求成为设计者及企业关注的重点。相关研究调查显示，在广告平面设计作品中，色彩视觉所引起受众的注意力超过了80%，这也就表示在广告平面作品中，色彩是人们第一视觉注意，是吸引人们注意的关键要素。因此，在广告平面设计中，色彩语言的运用会对消费者最终的购买欲望产生较大的影响。设计者在进行广告平面设计过程中，需要注意对色彩语言的运用，通过更具人性化的色彩搭配，提高色彩语言表达的效果，从而使作品的色彩语言设计能够与广告推广要求相适应。与此同时，从色彩的调和方面来看，即在两个及以上的对比色调中，还需要注意色彩语言的协调性和合理性，使人们更加容易接受，带来视觉上的平衡美感，将设计作品的品味与情调更好的表达出来。

（二）色彩语言在包装装潢中的应用

人类感官发生变化受到各方面因素的影响，其中，色彩语言无疑是产生这种影响最主要的因素之一，人们生来对色彩的敏感度就非常高。例如，消费者在选择商品时，其外观及色彩会是影响其是否购买该商品的第一要素，然后才会调动味觉、嗅觉等其他感觉综合考虑是否购买。因此，在产品包装装潢平面设计中，设计者需要重视运用色彩语言强烈的引导作用，合理运用色彩语言，为消费者带去新奇的、个性化的感觉，从而吸引消费者对包装产品的好奇心，增强产品对消费者的吸引力。同时也可以利用包装设计的色彩带给消费者更加强烈的视觉冲击，从而使其产生较强的感染力和深刻的记忆点，最终有效激发起消费者的购买欲。

（三）色彩语言在标志设计中的应用

在当前社会快速发展之下，大众媒体同样实现了迅猛发展，人们在生产生活过程中，都会频繁的接触各类商品商标或企业标志等，标志设计已经成为平面设计中的重要分支。标志具有信号引导作用，商品或企业的标志在一定程度上代表其自身形象。在标志设计中合理运用色彩语言，能够利用色彩语言的情感特征和主题表达能力等，更好地向外界传递商品或企业的形象信息，使商品或企业标志在众多同类型的商品或企业标志中脱颖而出，增强其独特性。

结语

在网络时代，人们每天接收海量信息，在各类平面设计中，要想使设计作品给人留下更加深刻的印象，增强作品的吸引力，获得更高的关注与认同，就必须要重视对色彩语言的合理运用。在平面设计中运用色彩语言，有利于增强设计作品的主题表达能力、作品与受众的情感沟通以及作品对受众的吸引力。因此，平面设计师应当有效把控色彩语言在设计中的运用，通过加强色彩语言情感特征的表达，合理运用色彩语言形成系列变化，简化色彩语言凸显作品主题等路径，不断优化色彩语言在广告作品、包装设计以及标志设计等平面设计中的有效应用，促使设计作品满足使用者的实际需求，同时促进平面设计水平的稳步发展。