视觉传达设计中中国传统元素的应用

赵雅欣

意大利威尼斯美术学院 意大利 威尼斯 30123

在现代设计中融入中国传统元素可以很好的将民族特色有效展现，更是可以实现文化的传播，充分的使悠远的民族文化与现代设计相结合，展现出中华民族的精神文化和民族审美。

一、现代视觉传达设计

现代视觉传达设计是依靠视觉，通过视觉符号如绘画、标识、排版等来表达、传播形象的设计。在1960年日本东京设计大会上，视觉传达设计这一术语被首次提出，主要是招贴海报、视觉设计杂志等印刷宣传物的设计，还有媒体传播如电视、电子广告牌等。视觉传达设计最核心的三个要素是文字、图像和色彩。文字是人们记录信息、思想的视觉符号；图像是人们绘制标志造型直接传达的表现手法；色彩可以调动情绪、表达情感、心理暗示。是需设计者们有效的在设计中组合这些元素以达到最大效率的信息传播。

二、中国传统元素

经过五千多年的沉淀，无论是从内容形式上看，还是从文化内涵来看，中国传统元素题材宽泛、内容丰富。中国传统元素大概可以分为吉祥、水墨、文字、民俗等元素。

2.1 吉祥元素

吉祥元素是具有民族特色的一种元素，一般来自古代的具有吉祥含义的装饰图案，是将动植物的属性、特性延伸，例如寓意权威皇权的龙纹凤纹；具有佛教含义的图案纹样如“卍”；有长寿之意的龟；招财进宝之意的财神、貔貅等等。吉祥元素也可以直接用汉字书法来表示，如汉字福、寿、喜等。如“寿”字早已被图案化、艺术化，成为一个吉祥的符号。在传统吉祥元素图案中人们往往寄托了自己平安健康祈福求吉的愿望。

2.2 水墨元素

水墨元素可以具体为中国画中的水墨特点。水墨画是中国最传统的艺术语言之一，历史悠久且深受文人墨客的喜爱，在几千年的历史中早已发展成了丰富的形式风格。题材可分为山水、花鸟、人物。水墨元素强调气韵生动，注重意境，水墨画讲究留白。所以水墨元素可以在视觉上可以提升作品的意境美，体现中国人文精神文化底蕴。

2.3 文字元素

文字诞生之前，人们使用形象图像记录生活，经历了时间的演变，慢慢出现了象形文字、甲骨文、金文、石刻文、篆书，后秦朝统一文字各种书体逐渐发展形成，文字元素已经不仅是单纯的记录功能，更是一种艺术形式，一个民族的语言，一种文化的象征。从设计中看，“物观取象”的造字理念就已奠定了汉字“图像化”的特征。汉字已经成为了一种工具更能体现汉字的视觉、寓意双重属性。

2.4 民俗元素

民俗元素是由一个国家一片区域经历几千年沉淀积累的民间风俗和习惯。节日、地方、传统风俗是在视觉传达设计中最常见的。例如桃、鹤有长寿之意；合欢树表示祝愿夫妻和谐；葡萄多比作祈求多子多福等等。再如汉字中常用同音字来表示其含义，例如瓶谐“平”，表示“平安”，喜鹊谐“喜”，桂花、桂圆谐“贵”等等。

三、中国元素在视觉传达设计中的应用

3.1 吉祥元素在视觉传达设计中的应用

传统吉祥元素是涉及广泛的，例如祥云纹、水纹、龙凤纹等，都是被赋予了吉祥寓意的抽象元素。在现代设计中，吉祥元素的应用是十分广泛的，例如龙纹，陈幼坚为香港设计的形象标志就是以飞龙作为设计元素。飞龙标志在传统的意象图形“龙”上进行了变形，巧妙地把“香港”二字和香港英文缩写HK融入其中，设计构思凸显了香港的历史背景和中国传统文化。龙这一吉祥元素还蕴含了香港勇于创新、积极进取的精神；飞龙的流线型态象征香港在百年历史的长河中不断进步。例如云纹，图一2008年中国奥运会火炬就是以祥云作为设计元素。在祥云造型上加入了现代化的元素，相较传统祥云更加圆润，在颜色上设计师选用的是代表中国的漆红色，中国红与祥云结合，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果明显区别于往届奥运火炬，祥云图案和立体浮雕式的设计使整个火炬典雅华丽、内涵厚重。

图一2008年中国奥运会火炬（来源于网页）

3.2 水墨元素在视觉传达设计中的应用

水墨元素是中国设计师们善于运用的，优秀的设计师可以做到用最少的结构来表达意境和美感。例如我国著名设计师靳埭强先生，在他的设计代表作中常常出现水墨元素。例如他设计的为德国汉堡举行的香港现代中国艺术家联展海报，是一个象征阴阳融合道家思想中国太极图的形象，两个不规则几何圆弧形成了对比，黑色的水墨笔触和红色的粉彩笔触代表了东西方不同的艺术，而海报背景的留白非常有中国画的意境感。再例如他的经典设计作品为上海平面设计专业委员会主办的国际海报展创作的“互动”主题海报，就是以简约的水墨元素线条为主，以“互”字作为基本形象，延伸为眼睛的图像，笔画简洁，上下倒对地对称均衡，产生互相融合的效果，意图表现人与人的互动在于思维上的交流。他在为《行行重行行》书刊所设计的两幅插图中，也运用到了水墨元素，该插图主要运用多重肌理图像拼合而成，平面的和立体的，绘制的和拍摄的，几何的和有机的，硬笔和毛笔书法文字的笔画，多种元素放在一起，丰富复杂、层次多样，最终造成时空交替的“蒙太奇”式的电影叙事视像感，其中水墨元素的应用增加了作品的意境深度。

3.3 文字元素在视觉传达设计中的应用

文字元素在设计中可以起到形意结合、解释说明的作用，文字元素往往结合图形，简洁明了阐述意思。例如靳埭强先生为中国银行设计的标志就是使用了汉字图形语言，以古代圆形铜币以形象基础，中间部分融入“中”字，意为天方地圆，经济为本。白色负形象锁住的大门象征安全。红色既符合中国国家银行的身份，更能体现出这是具有中国民族特色的企业。标志设计简洁经典、稳重、有识别性、寓意深刻、具有中国风格。再例如靳埭强先生为中学一到三年级共十二册的教科书《中国语文》，在封面设计中，设计师直接选用“文”字形象，将十二个不同书体的“文”字和“十二花神”花卉图案结合设计整个系列，十二种花卉体现不同性情，各显独特气质；不同书体的书法尽显中国文化源远流长，二者结合具有现代设计感，加上肌理丰富的淡墨书法，现代字体的标题设计，尽显中国文化源远流长。汉字作为中华民族的精神寄托，虽然不是世界普及的文字，但是汉字本身已经是一种独立符号，代表多重意义，把本民族的文字用在现代设计中，在当代世界设计中鲜明的塑造民族特色，是本国设计师的责任。

3.4 民俗元素在视觉传达设计中的应用

民俗元素在设计中的应用十分广泛，民俗元素不仅体现传统文化，更是具有民族性。靳埭强先生在设计中善用各种中国元素，例如“第三届亚洲艺术节”的宣传海报，设计师选用了能代表亚洲不同国家的元素，最后是选择了脸谱作为意象。为了表现地区性和多样化的活动，设计师运用了印度舞者的发饰，中国戏剧的眼部装饰，泰国面具的鼻子和日本浮世绘版画的嘴巴部分，组成脸谱图案。多种民俗元素的组合营造了艺术的氛围也代表了中国民间文化。在他于亚洲艺术节纪念特刊中，在其封面设计中运用字体与图像的综合构成手法，设计者选择“亚洲”二字的草书造型，填满封面封底，多种传统元素的组合使用产生强烈的传统味道。在将各种表演项目的彩图包括各种京剧人物形象、印度传统舞者等形象彩图疏离的分布在设计的空间之中。排列顺序时人物形象有超越网格线，有被网格线切割，产生复杂的空间效果。设计不仅利用了网格产生秩序和空间，更是使用了各国民俗元素，体现了亚洲代表国家特色和历史文化。

四、总结

在上下五千年的历史文明长河发展中，传统元素的产生发展是华夏文明的传承和发扬中重要的一环。一个民族、国家之所以能立足于世界傲视他国，不仅是强大的综合国力，更重要的是文化、艺术能征服他人，在现代的设计理念中运用中国传统元素并进行再理解、设计，才能更好的传达文化内涵和精神意义。现代设计的领域在不断扩展，各种设计形式已经不满足于直接拿来主义，更多的是思考和创新，现代设计者们可充分利用传统元素，需要注意的是在实际应用中注意“取其精华，去其糟粕”，这样方可体现设计的魅力，展现中国传统元素的特性，更好的唤起广大中国人民的民族情感和认同感。而这是一项艰巨的任务，需要时间沉淀的设计者们的共同努力，只有这样才能充分发挥中国传统元素的优势。