传统图形在民族化包装中的设计应用

蓝 鑫

广西机电职业技术学院 广西 南宁 530007

一、传统图形在民族化设计中具有巨大优势

中国传统图形历经五千年历史演变，充分汲取各地域、民族的优秀文化和艺术创作，形成了庞大的视觉和文化体系，是中国人民运用自己的文化思维去创造的美好生活愿景的图形形态。这些图形具有很强的生命力，是最具特色和文化意蕴的视觉要素，也是包装设计师们重要的创意源泉。著名设计师靳埭强先生曾说：“一切现代化与国际化应以传统文化为基本”，这使得挖掘整理传统图形，探索传统文化在现代视觉设计中的渗透与转化尤为重要，也是实现现代包装设计发展的重要途径。

图形是包装设计传播信息的形象简语，也是最易识别和记忆的包装信息载体。民族化的图形具有民族的指向性和地域特色。于现代包装设计而言，图形背后深厚的文化底蕴和亮眼的视觉效果为商品增添了重要的精神层面享受，使商品兼具耳目一新的感受，还具有浓郁的文化感受。

图形也是一种超越国度、民族之间的通用语言。图形语言能够成为各国人民理解的视觉语言，打破了国家和民族之间的语言隔阂，成为信息交流的重要形式。比如这款墨西哥口味的墨西哥点心面包装（图1），在包装中使用身穿墨西哥特色民族服装，头戴宽边大草帽、手弹绿色吉他的卡通人物图形。这样的图形设计让人联想到热情奔放的墨西哥人正弹着欢乐的乐曲、唱着乡村小调，用最具特色的食品迎接远道而来的客人。包装采用了民族特色的卡通人物，充分的展现了墨西哥地域文化，民族图案及服饰特点，不需要文字也一样能直观感受商品所蕴含的文化。

图1 墨西哥点心面包装

二、传统图形在包装设计中的应用类型

1.民族装饰性图形的使用

每个民族都具有不少独具特色的民族图案，合理运用这些图形图案对于现代包装设计可以起到直观的视觉装饰效果，使包装更具有装饰性和美观性，有效增强商品价值感受和品质感受。合理运用民族装饰性图形有效的解决了包装视觉单一、层次不丰富、个性不鲜明的问题。广西传统图形多种多样，寓意更是丰富多彩，例如广西壮锦中的传统纹样彩蝶纹、菊花纹、凤纹，铜鼓纹中的太阳纹、云雷纹、翔鹫纹、羽人纹、蛙纹造型古朴大方，形态活泼生动，色彩鲜明艳丽。这些图形来源于壮族人民丰富的生活感受，寄托了人们生活的无限向往和美好愿景，包含着各种吉瑞寓意，一直妆点在生活的方方面面。有效的将这些传统吉祥图形运用在广西土特产包装中，不但可以赋予商品浓郁的民族艺术韵味，还能巧妙的将美好祝福附加在商品中，使商品不但具有民族特色，还能得到美好的精神享受。

2.地域图形元素的使用

地域文化是某个区域内独有的文化特征，这种特征源于独特的地域范围内的自然环境，人文环境等诸多方面，造就了特定区域内独有的文化内涵。将地域文化现象如地域图形、地域色彩、地域文艺活动、习俗风情等转换成独特的图形符号，并充分的运用到现代包装设计当中，为现代包装设计开辟了新的发展思路。比如广西壮族的三月三歌圩、瑶族盘王节、金山花炮节、红瑶晒衣节等，有些民风民俗活动在当地已经流行千年，具有着极高的民众参与程度，对于国家大力倡导的“乡村振兴战略”，以传统文化活动带动地区发展起到了重要的作用。将传统文化活动图形化，可以有效的将民俗活动的文化精神和内涵以视觉的形式加以延伸和传播，使商品具有浓郁的民族风情。

地域图形元素不止是当地的民风民俗活动，还可以是当地的具有标志性的名山大川，建筑楼宇等，比如广西著名的风雨桥、侗族鼓楼，桂林的象鼻山、独秀峰等，广西不少土特产的包装就是以这些标志性的山川、建筑，结合广西的剪纸、蜡染等艺术形式形成了不少独具地域特色的图形形态并充分的融合到当地的土特产商品包装之中。地域文化给予设计以极强的个性与识别性，同时还具有丰富的群众基础和文化认同感，是包装设计中凸显地方特色和独特商品的重要手段。

3.民族人物形象图形

在民族化包装设计中，具有民族特色的人物经常作为包装主要图形来使用，通过艺术化的人物形象在商品销售中形成了独特的视觉感受和产品代言的作用。可以将传说中的形象，如女娲、刘三姐等神话故事、民间传说中虚构的人物加以具象可视化，更直观的展示商品的民族属性和特色。比如这款罗汉果产品中的桂林百岁老人（图2），采用了插画写实的图形，再现了百岁老人的精神风貌，凸显了商品的养生功能，独特的民族服饰展现了浓郁的民族文化。以图形化了的人物作为包装的主要图形，增强包装主体视觉形象的同时也充分了展示了商品的特性。

图2 罗汉果包装

三、传统图形的民族化表现方法

1.民族元素提取运用

设计之初需要深入了解民族文化背景及独特的图形元素，比如广西壮族长期聚居着壮、瑶、仫佬等少数民族，这些少数民族在历史的变迁中形成了绚丽多彩的民族文化，有稻作文化、铜鼓文化、龙舟文化、花山壁画文化等。其中很多图形来源于民间神话、传说、故事，一般都是表达人们积极向上和美好希望的寓意，充分的运用在广西各民族的建筑、家具、服装、器皿。其中以壮锦独具特色，壮锦是广西壮族广为流传的一种纺织工艺品，具有浓郁的民族特色和区域文化特色，其构成纹样图案是壮族人民依据生活、文化信仰中的造型进行提炼、加工而成的抽象几何图案。这些图形视觉独特、寓意深刻，对这类民族图形进行提取，艺术化应用在现代包装设计中，不但使包装具有了广西壮族民族特色，同时也使得商品更具广西传统文化和社会性。

2.传统元素的解构与创新

对民族图形的使用要汲取精华，不能照搬照抄，既要尊重传统文化，也要积极探索传统与现代设计的传承、融合与创新之路。传统图形在视觉形态整体偏向于写实，很多图形较为繁琐，积极运用现代设计理念和方法化繁为简，加强对传统图形的形态与意蕴提取，保留了图形原有的丰富含义，又要加强对图形的设计创新，使传统图形视觉形态简洁明了的同时又富于深厚的文化底蕴，同时易于传播与应用。比如北京奥运会火炬设计中大量装饰的中国吉祥云，就是经过对传统吉祥云进行有效的艺术解构和创新设计而成，设计既保留了传统吉祥云吉祥如意的美好寓意，同时简洁明了的视觉形象又为火炬增添了强烈的现代设计感，为中华优秀的传统文化走向世界到了重要作用。

总结

对传统图形中的民族元素提取应用应取其精华去其糟粕，民族图案要创新，就必须要与时俱进。对民族图案元素进行有目的的解构重组与创新，积极运用艺术性眼光和创新思维从形态与内涵两方面与现代包装设计相结合。在民族化包装设计中积极运用好传统图形具有重要作用，既有利于凸显包装特色和独特的视觉形象，也有利于民族优秀传统文化的传承与创新。