乡村振兴背景下冯嘴子村旅游文化设计与研究

万德彩 吴梦琦 马天亮 杨灿

摘要：本文以冯嘴子村花鼓灯为案例来分析乡村旅游文化的问题并提出对策。通过对乡村振兴背景下冯嘴子村花鼓灯文化产业的了解和发展状况分析，本研究充分挖掘了地方的特色和文化产业的不同发展以及重要性。对于冯嘴子村，建设了特色村庄的旅游文化基地，品牌深度发展和借助新平台的优势和地区特点的开展文化创造是主要的旅游文化发展途径。。

关键词：冯嘴子村;旅游文化设计;花鼓灯

1、前言

冯嘴子村被誉为中国花鼓灯第一村，花鼓灯有着历史悠久的艺术根源。其演出的方式完整，内容优越，舞蹈美丽，有着獨特的汉族民间文化风俗和当地的特点。冯嘴子村不仅有着自然的文化景观，也有花鼓灯的历史文化的传承。

2、文化产业的概括和现状

在21世纪，电脑和手机成为振兴传播的一部分发展，扩大了传播效应的文化。新的文化产品行业让工业生产规模进入文化领域和前所未有的技术速度。然而新文化的方式不断生产和复制，形成了产业文化的概括。在我国大部分的人眼里认为提供精神商品和文化产业是以生产为主要的活动，文化需要满足人们作为目标，创作和销售是文化意义的本身，有文学艺术创作，舞蹈，摄影等一些建筑设计和工业设计[1]。

文化产业已经是全球性的新兴产业了，广大学者研究的主要热点标题是要深化产业的基本规律的研究。市场是需要不断开发和进一步提升规范的，使得旅游文化有了良好的市场扩展和研究的领域。我国文化产业缺乏市场竞争的机会，文化水平较低。在新的形势下面需要巨大的市场和重大调整的机遇，文化产品需要的是品质和大量的突飞猛进，不能只是一直利用民族文化和模仿其他国家的创新发展[2]。

文化产业的现状来看，我国很多企业的规模太小，一部分文化产业有着增长的局势，然而文化产业抓住了市场的发展还利用了超常的资本创新，同时也成为了资本创新市场的新宠。上市之后通过自己的资本提高企业的整体水平，改变了过去的竞争场面，也进行了产业整改，上市之后也寻找了新的企业合作，文化产业也进一步的提升和优化。文化产业的本质情况同时也是文化产业发展的主要基础。

3、冯嘴子村花鼓灯产业发展状况研究

3.1冯嘴子村花鼓灯产业资源初始化研究

冯嘴子村的花鼓灯是地方的一种特殊文化文艺，是一群农民在乡村的田间地里闲暇的时候玩起了花鼓灯从而产生了一种文艺，同时也是在农民耕种文化的基础之上，有着民间的广场文艺，自娱文艺都体现出特殊的艺术。目前，冯嘴子村建设了花鼓灯文艺馆，花鼓灯组织的艺人自编了很多套健身体操，成为全民锻炼健身中的一项内容。只是花鼓灯是人民口头传承，并没有固定的教程和规范形式，从而使冯嘴子村舞蹈艺术的变化让花鼓灯的发展出现了瓶颈状况[3]。

3.2冯嘴子村花鼓灯旅游文化发展的现有问题

冯嘴子村对于花鼓灯的发展已有了大概的初想规模，还是存在问题。通过研究发现了一下几个小问题。

首先，冯嘴子村花鼓灯的建立没有产业化的定位。怎样在市场和文化中间找到合适花鼓灯产业化发展的主要问题，把冯嘴子村花鼓灯的产业当作一种艺术来产业化的定位，要考虑经济状况和市场的需求。在计划和运作中，活动要细致考虑市场条件的特定，在参与市场运作过程中，要提升产业的参考度、接纳度，有着经济的良好价值，同时也要让参与者有一定的积极性。生产力的关系是少不了市场化的运作和系统化的发生的[4]。

其次，没有以花鼓灯为主要的旅游文化资源是突出不了文化性和基本性的。人的旅游是一种与时俱进的本能需求，也是21世纪时代的重点生活项目。旅游者感兴趣的是风光山水，文化历史和观赏性以及娱乐性为一体的民族传统文化项目。冯嘴子村花鼓灯是本土的运动体系，展示了家乡的民族体现，所以冯嘴子村的花鼓灯能吸引游客的主要原因是独特性和稀有性。

最后，冯嘴子村花鼓灯的特色运动品牌还需要进一步的研究。除了本土文化，还需要打造特色品牌。怎样打造还需要研究和商讨。不同的品牌千万种，但是能让旅游者牢记并经常提起的不多。打造品牌是为了让当地百姓买到便宜，在良好生活氛围下，还可以提高品牌的知名度，最终吸引了更多的投资者和人才，是我们的旅游文化有了更好的经济发展[5]。

想要让产业有好的发展，要有新的创意、有综合的发展道路。有着立足的同时，也要进行科学的谈论。有着特殊文化发展的规划。只有文化和经济结合起了才有更好的发展。

4、冯嘴子村文化特色产业发展与研究

4.1冯嘴子村花鼓灯产业和地方产业的对比

很多年以来，非物质文化产业为文化产业做出了巨大的贡献。一些地方依靠独特的资源文化抓住机遇，不断发展，取得了很大的收益。冯嘴子村花鼓灯旅游文化的发展这些年有了很大的进步，发展模式和其它产业文化发展的模式有很大的不一样。

虽然，冯嘴子村花鼓灯的市场文化程度不高，还有很多人以卖艺为主，和社会需要的新文化产业没有关联。文化产品的技术水平不高，竞争力也不强，新媒体的技术也少，和发展的旅游文化不同。冯嘴子村旅游文化发展的人员少，素质不高，从而使旅游文化的项目在发展邂逅，无法谈以后的发展做强大。

4.2冯嘴子村花鼓灯旅游产品研发

冯嘴子村花鼓灯产业的特色构建，冯嘴子村旅游文化发展的特色花鼓灯，开发花鼓灯特色产品要有自己的特色，只要旅游文化产品有了重要的特色，才会有着很强的吸引力。比如，珍珠就让人感觉很美好。如果花鼓灯可以和珍珠结合在一起制作成特色且受欢迎的工艺品，将冯嘴子村花鼓灯注入新的灵魂。

4.3打造冯嘴子村花鼓灯运动比赛品牌

每年的花鼓灯文化艺术节一定要办好。花鼓灯文化艺术节要突破老旧的文化搭台招商思路，定制先的营销方法。花鼓灯文化艺术节要举办更有表演性质的花鼓灯舞蹈大赛。邀请业界注明的艺术家前来观看表演并提出指导意见，大力宣传，提升花鼓灯的影响力。同时加强花鼓灯赛事的推广工作，动员全民参与，提升花鼓灯比赛的经济效益，将赛事形成品牌，从而提品牌价值。

通过城市的建筑举办大众化的花鼓灯活动，拓展冯嘴子村花鼓灯运动的广大群众。比如在广场，公园进行多种化的表演及体操让花鼓灯有了很好的宣传。

4.4打造冯嘴子村旅游特色

冯嘴子村旅游文化花鼓灯打造了民间风情的旅游体验。每年有着不同的传统文化庙会节为主，开展不同的旅游新项目。在历史的材料中知道在安徽有花鼓灯的地方不止是冯嘴子村，然而在尊敬历史记录的基础上，还需要不断的挖掘和演绎一些民族风俗的内容，开发民族风俗村庄的时候需要不断时间的举办文艺演绎的各种活动，塑造一个有着家一般感觉的冯嘴子村花鼓灯的艺术气氛，要展现花鼓灯的艺术内涵和丰富的经验，也要综合考虑当地的风俗习惯，开展对应的民俗旅游体验性活动。

冯嘴子村旅游文化花鼓灯个性化的专业主题旅游设计。如果想要开展市场，要根据游客的旅游体验需要来建设一些以花鼓灯舞蹈专业人员和专业乡村，来满足不同游客的需求，也可以让旅游者自己亲身体验和学习花鼓灯的技术文艺。根据前面的调查研究发现冯嘴子村个个都会跳花鼓灯的舞蹈，当然个个都喜爱花鼓灯。

4.5冯嘴子村花鼓灯发展的衍生产业

根据本地特色的发展规模和旅游文化的建筑来建设的。也建设了以冯嘴子村花鼓灯舞蹈作为主要题目的文化城市公园，或是以花鼓灯为主要题目的人民公园也行，由此以来深化了冯嘴子村花鼓灯舞蹈的城市化相貌。发展经济是经济活动的特点，它不仅可以带着很多有关的产业文化发展，冯嘴子村也举办过好几届中国花鼓灯节。花鼓灯成为本地节庆的活动，我们不仅要进一步挖掘节庆活动的文化内容和综合的资源文化，也要成为节庆文化的产业，不但在形式上使花鼓灯可以突出，在相关的内容上也要注重和发扬好。

5、冯嘴子村特色花鼓灯产业开发需注意的问题

文化产业是需要形成一个日积月累比较长的时间过程，文化產业是不可复制的，冯嘴子村的领域在省内已经占有了其它城市的优势，在下一步建设产业发展中要注意品牌的开发及花鼓灯的特色。

冯嘴子村花鼓灯舞蹈表演需要规范市场，坚决不可出现盲目开发。冯嘴子村有着丰富的历史文化，限制经济和地区位置的特点，不能形成鲜明的城市特色。因此市政府需要优化旅游文化的发展，让花鼓灯有着进一步发展的优良环境。

要把冯嘴子村花鼓灯的产业发展成集团形势。把市场开发及培育起来，要有一批好的团队引导发展，把花鼓灯做成本领域的一级企业，有知名度的企业品牌。如果想要把冯嘴子村花鼓灯做大做强，需要有关部门的相应规划和大思路的引领，来打造特色花鼓灯的龙头产业，重要培育一波知名花鼓灯的集团企业。

6、结论

在乡村振兴，文化强省的背景下，旅游文化产业是全国乃至世界的发展灵魂。旅游文化一直是风水顺利。还需要进一步结合本地文化产业和特色发展，时代的变化让我们的使命有着重大的赋予感，我们不仅要建设自己的品牌也不能歧视其它旅游文化的产业。反之对其它文化产业也不能启迪。

参考文献

[1]张怀敏，徐峰.淮河流域民俗体育花鼓灯发展的现实问题和建设路径[J].皖西学院学报.2020（04）

[2]张静嘉.基于“互联网+”的非物质文化遗产安徽花鼓灯的历史起源及其传承保护[J].山东农业工程学院学报.2019（12）

[3]赵东勇，徐峰.景观体育视角下地方非物质文化遗产产业化发展研究——以蚌埠花鼓灯产业开发为例[J].宿州学院学报.2019（10）

[4]严琴英.浅析松溪花鼓灯进校园的探索与实践[J].艺苑.2020（01）

[5]安薏涵.安徽花鼓灯的审美特征——由田野采风谈起[J].戏剧之家.2020（16）

作者简介：万德彩，女，汉族，山东日照，2000.12，本科，安徽财经大学，研究方向：环境艺术设计。基金项目：2020年安徽财经大学省级大学生创新创业训练项目《乡村振兴背景下冯嘴子村旅游文化设计与研究》，项目编号（S202010378374）研究成果。