地域文化在现代产品设计的应用

孙子翀

摘要：文化是人类生活的反映。一个地区的发展水平和文明程度是以其文化发展水平为标志的。然而，全球化的发展使地域文化要素不断流失。本文首先概述了文化的概念与特点，然后分析地域文化元素在现代产品中应用不足的原因。

关键词：文化;地域文化;产品设计;文化流失

1、地域文化的概念与特点

什么是文化？文化是人类对生活的反映，活动的记录，历史的积沉，是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人们的高级精神生活1;它是让人们去认识自然，思考自己，是让人精神得以承托的框架;文化是有地域性的，地域赋予了文化基本的底色2，形成文化最初的积淀。《诗经》中十五国的风采反映了不同地域的风土人情，有着不同的思想和风格，《汉书·地理志》则清楚地揭示了自然环境对人类生存方式和文化形态的深刻影响和塑造3;地域文化不仅包括各地区独特的自然地理条件，还包括该地区社会发展形成的独特的思维方式、价值取向、行为方式等。产品根植于不同地域文化沃土，呈现出多种变化。随着经济全球化的到来，文化冲击对区域文化产生了巨大的影响。人们认识到，全球化和多元化是一体的两面，相辅相成，相互影响，共同发展。

2、文化在设计中的应用

在设计领域有一句非常重要的话——“设计是围绕人展开的”。人的精神文化特征与所处的地域文化氛围密切相关。中西文化之所以有如此多的差异，是因为两地人民生活在不同的地域环境中，孕育出的思维方式和文化氛围也相应不同。在历史演进中，这种差异造就了两种不同的文化艺术风格。这从中西封建时期遗留下来的文化遗产中可见一斑。中国历史悠久，地域文化讲究意境美。只有这样，才能体现中国的独特魅力。在中国传统美学中，意境占有重要地位。因此设计师在设计领域的地位非常重要。产品设计师在产品设计与地域文化相结合的过程中扮演着重要的角色。

3、文化在产品设计的现状

1）在世界角度看

从世界领域看，中国在产品设计方面还处于相对落后的阶段。我认为有三个原因：其一不仅仅在于高新技术的应用， 而是设计师没有从真正意义上的去挖掘中国地域文化的精髓，具有中国地域文化特色的产品设计少之又少，大多数的产品都只是一味地进行模仿，没有进行再创新，模仿已有的东西，已有的牌子，进行加工改造，做成另一个牌子，比如名创优品和无印良品，从产品的形式，风格到销售模式只是在原有的设计上进行抄袭，过于符号化是产品的一大缺陷。有的产品只是简单地应用了地域文化符号。更有甚者倾向于照搬、照抄，不论与自身诉求是否相符，就直接进行应用。这些现实情况的存在，使得产品的文化内涵缺失，毫无竞争力和吸引力。

2）在全球化下的设计

而另外一个原因，就是经济全球化的今天对地域文化的冲击。全球化是一个尚在争议的话题。随着科学技术的发展、交通传媒的进步，全球经济一体化的到来，从积极的意义来说，可以促进文化交流，给地域文化发展以新的内容、新的启示、新的机遇;地域文化与世界文化的沟通，也可以对世界文化发展有所贡献。塞缪尔·亨廷顿也说：“在未来世界上将不会出现一个单一的普世文化，而是将有许多不同的文化和文明相互并存……在人类历史上全球政治首次成了多极的和多文化的……”。但是，事实上，全球化的发展与所在地的文化和经济日益脱节，面临席卷而来的“强势”文化，处于“弱势”的地域文化如果缺乏内在的活力，没有明确的发展方向和自强意识，不自觉的保护与发展，就会显得被动，有可能丧失自我的创造力与竞争力，淹没在世界“文化趋同”的大潮中。源远流长的中华文化当然不能算是“弱势”文化，但是一些人对中国文化的漠视，无视历史文脉的继承和发展，放弃对中国历史文化内涵的探索，显然是一种误解和迷茫。 从产品上看：“大家一直秉持着一种进口的就是最好的想法，似乎只要是中国制造，MADE IN CHINA第一感觉就是觉得这个东西不好，不夠洋气，反而是日本制造，德国制造，听起来就觉得很有档次，即使现在中国制造已经成为一种主力，但是还是好多人觉得这很低端，这是一种崇洋媚外的思想，骨子里自己就看不起自己，总是觉得低别人国家低头，总是觉得进口的就是最好的”其原因可归结为对传统文化价值的近乎无知与糟蹋，以及对西方文化的盲目崇拜，而实质上是全球化与地域文化激烈碰撞的反映。

3）在市场条件下：

第三，在市场空前繁荣的今天，外来设计者大量参与，本土的新生力量还不足以与之抗衡。目前中国设计师正面临新一轮的力量不平衡甚至不公平的竞争。繁荣的设计市场中的设计竞赛，广义的看，是科学技术与经济实力的竞争，也是地域文化的竞争。中国设计师应熟悉本土文化，才能够赢取这方面的竞争，但事实上未必如此。今天试看到处“日韩风”产品的兴起，到处不顾条件的争请“洋”设计师来本地创名牌和品牌，甚至有愈演愈烈之势。种种现象都反映了我们对中国设计文化缺乏应有的自信。 在现在的时代背景下，提出植根于地域文化的设计概念是十分必要的。“只有民族的，才是世界的”;只有植根于地域文化的沃土中，设计才可能具有“此区别于彼”的独特面貌;只有具有鲜明的地域特征，设计才有本土应有的生命力。 设计师在明确了地域文化特征的前提下，要用具体的设计语言将其生动形象的在设计成果上表达出来。首先是产品定位，要符合设计计划中的适用对象，然后再通过产品语义学所固有的语言与含义，在使用者的使用感受和外观形态中体现出产品所代表的地域文化特征。

4、结语：

综上所述，我们可以充分看出来，设计师要想充分地将地域文化特征运用到现代产品的设计当中，应当不断地对地域文化特征进行详细的研究和探索，从中选取可以运用的相关元素和符号，并从多个角度进行运用和分析，同时，产品设计作为市场发展最为重要因素所在，能够更好地融入地域文化特征，则对现代产品的发展和推进具有极其重要的作用。

参考文献

[1]付水晶. 赫哲族鱼文化[D].中央民族大学，2012.

[2]马群.论民主的可持续性——普沃斯基民主理论研究[J].东岳论丛，2010，31（01）：146-150.

[3]季蕾. 植根于地域文化的景观设计[D].东南大学，2004.