融媒体时代电视播音主持创新研究

穆路路

摘要：伴随互联网信息技术的逐渐成熟和广泛普及，衍生出了大量新型媒体，同时促进了传统媒体与新兴技术的融合。智能手机、笔记本电脑终端在现实生活中的应用比例也在逐年上升，不仅改变了人们曾经单一的信息获取渠道，也给传统的电视播音主持工作者带来了新的机遇和挑战。新兴媒体的特点更适合公众群体，其作用力是传统媒体无法比拟的。因此，大多数年轻人都更倾向于新型媒体的创新性、互动性和灵活多变的播音主持方式、幽默风趣的主持风格。基于此，分析融媒体时代电视播音主持创新非常有必要。

关键词：融媒体时代;电视播音主持;创新

1融媒体时代对电视播音主持工作带来的影响和创新的必要性

融媒体时代的到来对播音主持人员的工作带来了极大的影响，不仅是在其工作内容上，在播音主持人员的工作途径，工作方式以及话语权等方面都造成了巨大的影响。这种影响具体体现在传播方式增多和话语权分散两个层面。首先，从传播方式增多层面进行分析。随着媒体的逐渐发展，极大的拓展了播音主持节目的服务渠道，从传统的广播传播媒介和电视传播媒介逐渐地转向了电脑和手机等移动终端。受众获取信息方式的转变导致受众对播音主持人传播信息的热度递减，从而使得播音主持工作的社会效益逐渐降低。其次，从话语权的分散进行分析。媒体的不断发展和进步，催生了另一个行业—自媒体，近年来，随着新媒体技术的不断发展，自媒体工作者呈指数般增长。在对一些新闻事件进行评论发表和实时分析时，播音主持人不在是独家发声者，越来越多的受众都参与了进来，让传统广播电视媒体的话语权逐渐地被分散，从一定程度上消减了播音主持行业在新闻事件中的价值和作用。

2媒体时代电视播音主持创新

融媒体时代的飞速发展，虽然给播音主持工作带来了不小的冲击，但是从不同角度看，也给播音主持工作带来了更大的发展空间，关键点主要在于如何利用融媒体时代的优势，结合播音主持工作，做到趋利避害、与时俱进，进而打造全新的工作局面和未来的发展前景。

2.1进一步明确相关人员的融媒体思维

在融媒体时代，电视播音主持行业面临新的挑战，其管理模式僵化陈旧，难以适应融媒体时代的要求。为了进一步推进在融媒体时代下的融合创新，电视播音主持行业需要进一步明确相关人员的融媒体思维，切实把推动电视播音主持行业的融合创新作为一项紧迫课题。要对相关人员进行融媒体思维宣传，加大融媒体技术在电视播音主持行业的传播速度，以实现融媒体技术在电视播音主持行业最优化，加强有关部门对于电视播音主持工作融合创新的统筹协调，齐心协力推进电视播音主持行业在融媒体时代的融合创新。例如，六安市各级媒体行业长期以来对于新闻内容采编、审核以及发布环节的把控极为严格，但管理模式相对固化，在融媒体时代背景下，如果继续保持原有的管理模式，很难使电视播音主持行業得到很好的创新发展。为此，六安市建立了融媒体技术宣传部门，各部门积极配合，推进六安市对于融媒体技术的宣传，促进了六安市电视播音主持行业的融合创新。

2.2开拓发展路径

传统媒体和新媒体技术的融合已经是社会发展的大势所趋，而对于播音主持工作来说，也应该积极迎合时代发展趋势和社会浪潮，充分利用新媒体技术手段和平台，搭建适合自身的信息传播来源，和公众群体进行近距离的互动，同时利用新媒体特点和优势开拓自身未来的发展之路。例如，传统的广播、电视、报纸等借助自身主流媒体的影响力和地位，注册微博、公众号以及自媒体号等，借助网络传播的速度加上主流媒体的影响力，组建相应的网络平台传播渠道，在激烈的社会市场角逐中拥有更多话语权和竞争力。

2.3对线上线下互动交流给予高度重视

针对融媒体时代下的电视节目，通过对其进行深入研究后可知，播音主持人与观众之间进行比较多的互动交流，有助于电视节目收视率的提高。而对于观众来说，他们更喜欢互动性强的电视节目，通过与播音主持人之间进行较多的互动交流，能够促使观众体会到被关注的满足感。与此同时，在整个节目过程中，新闻播音主持人与观众之间进行较多的互动交流，能够有效活跃节目的气氛，能够有效提高电视观众对节目的观看兴趣，有助于电视观众保持愉快的心情，提高观众对电视节目的关注度与喜爱程度，综上所述，作为新闻播音主持人，一定要对与观众进行互动交流给予高度重视。在当前融媒体时代中，互动交流共包括两种不同方式，即线上互动交流方式与线下互动交流方式。第一，线下互动交流方式，就是指播音主持人现场回答某个问题或者邀请现场观众上台来回答问题;第二，线上互动交流方式，就是指在新媒体平台中回答一些问题，通过对线上互动进行积极开展，以保持节目的关注度。

2.4加强电视播音主持品牌建设，扩大传播影响

新兴媒体的即时互动性是传统媒体无法比拟的，但缺乏足够的权威性和信息辨识度也是新兴媒体的“短板”。因此，在品牌建设中，电视播音主持必须发挥正面积极的作用，利用主持人的话语权和独特个性树立与延展符号的影响力，并树立可信度高的媒体品牌。其次，重视全媒体平台实时直播中的品牌符号价值。目前，全媒体平台的直播产业样态已经形成，但是一些新自媒体直播平台和网络主播涉嫌打擦边球的问题亟待规范，对此，电视播音主持在融入直播平台的过程中，必须以其健康正面的品牌形象，成为全媒体平台中“绿色直播”的品牌性符号，为受众提供优质的直播节目的同时，带动整个直播环境的规范、绿色发展。最后，重视全媒体平台商业模式中的品牌价值。当前，自媒体的直播已经形成了既有商业模式，比如：主播通过直播会获得流量、打赏，并通过广告植入等方式创收，全媒体平台也在适时调整节目产品营销策略和利益分配机制，融入商业化的直播环境，带动节目发展。随着电视播音主持工作在直播平台中的延伸发展，这种商业模式也会愈加成熟，在获得“粉丝经济”带来的红利的同时，也应该对粉丝产生积极正面的影响，营造健康向上的舆论氛围。

3结束语

融媒体时代的本质是因融而生、因适而存。因此，电视播音主持行业在面对融媒体时代的冲击时，应当勇敢面对挑战，准确抓住时代机遇，结合融媒体时代的发展要求，革新主持风格与主持理念，充分利用融媒体技术以及当前的信息融合系统，实现传统电视播音主持工作方式的转型，推动电视播音主持行业的融合创新，使之顺应融媒体时代的潮流。

参考文献

[1]徐曌玺.提高广播播音主持语言表现力的策略[J].文学教育（下），2019（6）：68-69.

[2]马维明.基于网络发展的新媒体时代播音主持创新发展路径[J].新闻前哨，2019（7）：52.