全棉时代广告宣扬“卸妆防狼”

2021年1月8日，全棉时代的一则卸妆湿巾广告视频上线后，迅速引发网友的广泛批评。广告视频里，一年轻女子被一男子尾随跟踪，随后该女子急中生智，用全棉时代卸妆湿巾卸妆，迅速露出真容、变身“丑男”并成功自保。随后，视频中出现“呕”的字样以及呕吐的声音。全棉时代想通过女子容貌变化夸张、脸部前后反差巨大来表现其卸妆湿巾强大的卸妆效果，但不少网友质疑该广告故事情节“侮辱女性”“物化女性”。随后全棉时代下架了该广告视频，并两次向公众道歉。

《新京报》：近年来，市场竞争激烈，品牌营销正式进入流量时代。年轻化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选。但创意广告即便再想博出圈、增加曝光率，也不能挑战公序良俗的底线，污染社会风气，把羞辱他人的烂梗当有趣，拿色情等低级趣味当招牌。

网友“蒋萌”：一个标榜将女性视为“特别呵护对象”的品牌，竟然以女性人身安全为“广告创意”，隐晦表達“女性因漂亮才被跟踪”，俨然摆出“受害者有罪论”的架势，丝毫没有表现出对意欲不轨者的谴责和不齿。这样的三观令人愕然，该品牌的“心口不一”令人愤懑。