生活美学视角下轻量化设计在多肉植物包装中的应用

史继晨 朱烨 朱倩 邓巧云

摘要：生活美学是当代审美文化中颇为流行的美学理念，人们在进行消费时会代入生活美学的视角进行挑选购物。就多肉植物产品而言，其包装需要在考虑到包装设计局限性前提下尽量满足消费者的审美需求，轻量化设计即是满足多肉植物包装要求的一种可行性设计方法，而如何使轻量化设计在生活美学视角下发挥出实际作用是进行包装设计时所需考虑的关键问题。本文采用理论探究和案例分析相结合的方法，在明确多肉植物产品属性及包装设计局限性的前提下，就生活美学视角下轻量化设计在多肉植物包装中的应用进行多角度讨论分析。

关键词：生活美学；多肉植物包装；轻量化设计

中图分类号：TB482.2；TB48 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0078-04

Application of Lightweight Design in Succulent Plant Packaging from the Perspective of Life Aesthetics

SHI Ji-chen， ZHU Ye， ZHU Qian， DENG Qiao-yun（College of materials science and engineering， Nanjing Forestry University， Nanjing Jiangsu 210037， China）

Abstract： Life aesthetics is a popular aesthetic concept in contemporary aesthetic culture. People will choose and shop from the perspective of life aesthetics when they consume. As far as succulent plant products are concerned， the packaging needs to meet the aesthetic needs of consumers as much as possible while taking into account the limitations of packaging design. Lightweight design is a feasible design method to meet the packaging requirements of succulents. How to make lightweight design playing a practical role in the perspective of life aesthetics is a key issue that needs to be considered when designing packaging. This paper adopts the method of combining theoretical inquiry and case analysis， under the premise of clarifying the properties of succulent products and the limitations of packaging design， a multi-angle discussion and analysis on the application of lightweight design in the packaging of succulents from the perspective of life aesthetics is carried out.

Key words： life aesthetics； succulent plant packaging； lightweight design

1 生活美学与包装设计的融合发展

1.1 生活美学的兴起

生活美学概念在中国的兴起可以理解为是一场从实用消费主义观到个人主义和享乐主义消费观的消费观升级。生活美学概念之所以被人们认可、追捧正是由于消费者精神生活的需求不断提高，消费理念随着物质条件的改善而发生改变，单纯的实用消费主义注定被消费者抛弃。可以说，生活美学的兴起是人们精神需求与物质基础共同影响下的结果，而这正是张轶先生在《生活美学十五讲》中提出的生活美学两大主题：精神生活的解放和日常生活的解放[1]。

随着社会经济的进步、社会科技水平的提高，人们的日常生活条件得到了改善与满足，富裕的物质基础使人们得以赋予自己的生活更多意义，这些人们在物质条件满足后产生的对于精神生活的追求就可以简单的理解为一种生活美学，它的兴起即是人们对生活追求的完美诠释。生活美学是与物质条件相關联的，其产生于人们物质条件的充裕与富足，但又根本上区别于物质条件，是一种人们对精神享受追求的反映[2]。

1.2 生活美学与包装设计的融合

许多企业注意到了消费者对于精神生活的追求，因此在进行产品包装设计时会刻意迎合消费者某方面的心理，以达到满足消费者对于生活美学需求的目的。例如市面上的各类坚果类商品，以往大部分包装只是简单的称斤袋装，然而随着时代的不断发展，各种包装精美的坚果商品相继涌入市场，并且衍生出多种品牌专营。这些经营商通过各种或可爱或简约或精致的包装设计，吸引了大批消费者，做出了独有的品牌形象。目前市场上的三只松鼠品牌，就是通过产品品质以及独有的可爱松鼠形象，进行了一系列的包装设计，将三只松鼠品牌打造成了坚果类食品的名牌商家。类似的产品包装设计成功案例还有很多，商家通过采用风格各异的包装设计为产品添加了精神内涵与视觉美感，这些精致文雅的包装设计逐渐作为独立的设计风格开始流行于市场，受到了消费者的喜爱与认同。这些品牌的成功在于正确利用了现代产品包装设计的美感，在很大程度上能够为商品润色，帮助商品迅速抓住消费者眼球，在市场竞争中占据重要地位。

2 多肉植物包装轻量化设计的应用背景

2.1 轻量化包装概念

轻量化是跨学科的工程科学，有材料力学、计算技术、材料学和制造技术等领域的知识基础构成。轻量化的目标是在给定的边界条件下，实现结构自重的最小化，同时满足一定的寿命和可靠性要求[3]。为了实现这个目标，需要在满足产品包装要求的同时，减少资源和成本投入，达到节约资源和减少污染的目的。产品包装的轻量化设计可通过两方面实现：1）材质轻量化。在保证包装的基本功能前提下，选择使用低密度材料，达到节约原材料、提高储运空间利用率的目的。2）结构轻量化。通过合理的结构设计，减少包装材料的用量，简化包装生产工序，并保证包装的基本功能和外观的美观性[4]。

2.2 多肉植物包装轻量化的发展背景

近几年来，随着我国国民经济与社会生产的迅速发展，对于绿色生态保护的重视度越来越高，更多人喜欢在住所或办公区摆放绿色植物净化空气、陶冶情操。其中多肉植物盆栽由于体积占地小，价格低廉而广受欢迎，拥有广阔的经济市场和发展前景。但是作为比较脆弱的植物商品，其目前的销售包装、运输包装等方面存在问题缺乏改进创新。如今在包装领域中创新环保的包装概念不断涌现，其中轻量化设计理念的发展应用前景十分广阔，这种设计理念十分符合当代绿色包装的发展要求，因此将轻量化设计运用到多肉植物包装中不仅能规范改善多肉植物的包装市场，还能切实地应用绿色包装设计理念，推进轻量化绿色包装的普及与发展。

2.3 国内外设计现状

起点早于国内的部分外国国家已经拥有了较为完善的设计服务体系，在市面上也不断涌现出诸多独具特色的多肉包装。国外的“The glass garden shoppe”是一家以手工制作的玻璃罐绿植容器为特色的绿植店。该公司产品整体上呈现现代和简约的风格，最典型便是使用几何形状和线条等基本元素来构成小型多肉的花盆和包装，如图1所示。几何形的包装对内部产品有良好的保护性，不仅能保障消费者在购买携带过程中的产品完整性，还能在长途大批量运输时起到很好的保护作用，即使在颠簸的路途中都能有效地保护好内部产品。整体而言，这款小型多肉植物的包装设计充满了个性与几何美感，在满足包装基本保护功能的前提下运用了独特的几何块面组合结构，使消费者在使用产品时得到独特的视觉美感体验。

国内小型多肉产品的营销模式主要有线上电商销售与线下实体店销售两种，然而线上线下多肉植物的包装还有待改善。绝大部分绿植产品的包装设计重点偏向于花盆外观，而小型多肉的包装方式更是简单普通的包裹处理与纸箱运输，如图2。这种简单的包装会在运输途中对产品造成较大的损失，对于卖家，尤其是电商卖家，多肉植物在快递运输过程中产生的产品损坏会造成商家信誉的降低，而多肉植物在运输过程中发生的叶肉挤压、变形等问题也会影响消费者的消费体验。随着电商经济的发展，国内大部分商家选择网络销售方式出售多肉植物，但实体店的体验感仍然是线上销售所无法取代的，例如消费者在实体店可以根据生活经验挑选心仪美观的多肉植物，这种营销方式能让消费者有更多的自主体验感，使消费者产生更多的品牌信任感。随着多肉绿植的网络热度提高，消费者购买力度也随之增大，且多肉植物大都个体小巧，一些实体店开始越来越重视多肉的展示包装设计与便携包装设计[5]。

3 生活美学视角下轻量化设计在多肉植物包装中的应用需求

3.1 满足消费者对于生活美学的需求

当消费者拥有稳定物质基础且对精神满足产生需求时，其进行消费的目的就不只是单纯的购买使用，还有为满足精神需求产生的消费欲望，生活美学概念因此被商家利用起来增加商品的“美感”，以此满足消费者的生活仪式感。对于相同质量的产品，有无良好精致的包装设计，会在销售环节产生巨大的影响，抛去品牌效应、人工宣传、价格差异等其他因素，一个精致的包装会使绝大多数消费者做出截然不同的消费选择，包装设计的重要性不言而喻，因此对于大部分产品而言包装设计就成了提高其生活美感属性的最好途径。

小型多肉植物本身就具有自然美感的属性，若辅以精致合适的包装设计便可以放大产品优点，吸引消费者购买。轻量化设计的包装正是一种符合小型多肉植物自然精致、环保绿色、富有生活美感属性定位的包装形式，对于产品的形象突出、设计感提升都有很大作用。正如轻量化设计在其他领域的应用一样，小型多肉包装的轻量化设计也可以有很多设计方向，例如强调结构的极简风格、注重环保材料的新型材料应用，这些设计风格在产品表现上是对艺术美感的追求，满足消费者对于生活美的追求，但其设计核心是轻量化元素的运用。随着社会经济科技进一步发展，消费者对于生活美感的需求会更大，选用轻量化设计的包装来满足消费者对于生活美学的审美需求，或许是一种使消费者更加青睐商品并使商家得到更多经济利益的發展道路。

3.2 传达绿色包装理念

轻量化概念在各个领域的推广衍生出了大量以轻量化设计为卖点的各类商品，这些用途各异的轻量化设计产品在人们日常生活中有着广泛应用。对于消费者来说，一种有着可接受成本、满足基础使用要求、达到节约资源减少污染的产品设计，会极大程度上满足绿色环保观念，这正符合绿色包装所倡导的观点：保护环境，节约资源，两者相辅相成，不可分割。轻量化包装作为绿色包装理念的体现，会潜移默化地向消费者传达绿色包装理念，尤其是作为绿色植物的包装，轻量化理念会随着产品的绿色属性一同被展现到消费者眼前，对于提高消费者的环保意识有着积极的促进作用。

小型多肉植物包装的轻量化设计应遵循“可持续发展”和“低碳”理念，这需要包装设计师通过巧妙的结构设计达到外观与结构功能的最大结合，并且要在设计包装时充分考虑包装材料的降解回收问题。而绿色植物在人们心中的默认形象与绿色环保、低碳节约等元素息息相关，因此消费者对于多肉植物包装的潜在要求会更加严苛，但与轻量化设计的原则却不谋而合。这意味着轻量化设计在多肉植物包装中能够得到自然的体现，并且会在商家的宣传中起到传达绿色包装理念的作用。

3.3 减少包装设计浪费

对于部分商家而言，轻量化设计理念的应用是为了在满足消费者精神需求的同时减少生产成本，因此为了更好的体现出商品中的轻量化概念，大部分的轻量化设计都在轻便、简约、实用的方向上发展，这样的设计风格在各个领域方面都有着广泛应用，既达到了减少成本的目的，又迎合了消费者的审美，使消费者得到了美感上的满足，并引发了轻量化设计的热潮。这种设计理念所强调的绿色环保、資源节约、设计美感都很好的契合了当下人们对生活美学的需求，而包装设计所强调的绿色包装也正是轻量化包装设计的发展方向。

轻量化包装设计并不是意味着忽视包装的结构设计，或是一味地减少包装的资源投入，其关键点在于满足包装基本功能的前提下，追求产品包装适度以及包装与消费者、自然环境之间的和谐交融。而多肉植物包装的设计基础在于满足其所需要的基本包装功能，由于产品特性，其结构、保护等方面有着硬性要求，这对包装资源的缩减使用有一定量的限制。因此包装设计师在设计包装时应充分考虑材料的环保性能，尤其是作为绿色植物的轻量化包装，对于绿色环保的要求应该提高，不应出现使用过度材料对绿色植株进行包装保护，要在减少资源与生产投入的同时，用最简单的设计实现包装功能的最大化。

轻量化包装设计意味着设计师需要有丰富的创新精神，通过更创新的想法，利用更少的材料达到最优化的包装轻量化设计，以新型的包装方式和环保材料改变固有的包装印象，将产品的独特魅力向消费者展现出来。小型多肉植物作为受众范围广、销售量高的热销产品，通过使用轻量化设计的包装，将会获得更广阔的市场效益。

4 结语

轻量化设计对于小型多肉植物包装而言是在减少资源的前提下达到包装基本性能且满足消费者生活美感需求的有效途径，这需要包装设计师将生活美学视角下的轻量化设计合理应用到小型多肉植物的包装中，达到提高包装利用率、满足消费者生活美学文化需求、宣传小型多肉植物产品销售形象的效果。通过不断创新使轻量化设计在多肉植物包装中的应用表现更加符合消费者审美要求，为小型多肉植物的发展注入活力。

参考文献：

[1] 天府文化.文创成都·为生活立美之心[EB/OL]. https：//www.sohu.com/a/367704270_99997284.

[2] 郑艺禹.生活美学视阈下产品包装设计研究[J].绿色包装，2020（12）：62-65.

[3] 周卫东.轻量化设计的原则是什么[EB/OL].https：// zhuanlan.zhihu.com/p/93610389.

[4] 岳铼.论绿色设计在食品包装中的运用[D].云南大学，2016.

[5] 刘沩.多肉植物组合包装设计[D].湖南工业大学，2019.