臧博：图书策划是一门衔接文化和市场的艺术

金立刚

2006年，取得北京大学大众传播学专业硕士学位的臧博，带着对媒体的一腔热爱，一路过五关、斩六将，成为中国广播电视出版社的一名图书编辑，负责传媒类图书的选题策划、審校等工作。在此期间，臧博虚心学习，接受了系统的出版职业训练，很快，他便通过了出版专业中级资格考试，取得出版中级职称。同时，他还策划和编辑了《新闻历史与理论》《当代西方电视批评理论》等作品，在业内反响强烈，收获了众多好评。

三年后，《财经》杂志向臧博抛来橄榄枝，请其担任文化版主管编辑，重点负责书评版和图书策划等工作。臧博充分利用业余时间和工作便利，锲而不舍地进行图书策划探索，逐步成长为资深图书策划人，策划出版过数十种畅销图书，取得了卓越的市场和社会效益。其间，他始终孜孜以求地在实践中探索和总结图书策划规律，最终开创了“超前策划”“三试原则”等出版策划模式。上述出版策划理论，已被业界视为中国出版策划行业过去20年来最重要的突破性贡献。也正是凭借其为中国文化界、出版界所做出的突破性贡献，臧博曾多次斩获中国文化行业大奖，还曾连续两年（2020年和2021年）受邀成为“中国教育三十人论坛”演讲嘉宾。

去作者为中心独创“超前策划”模式

“图书策划是一门艺术，但它又比通常的艺术形式蕴含更多元的价值评判标准，也守护着多重的社会责任——在传承和守护民族文化和社会价值的同时，更要实现市场价值。所以，图书策划是一门衔接文化和市场的艺术。”臧博在接受《中国商界》杂志记者采访时如是说。

让记者为之钦佩的是，在过往的职业生涯中，臧博始终在致力推广其所开创的“超前策划”“三试原则”以及出版业的文化与市场衔接等实践方法和标准。事实上，臧博所提出的上述出版策划理论称得上中国出版界过去20年来的一次重大突破，毫不夸张地说，其将中国出版策划行业的发展水平向前推进了一大步。

何谓“超前策划”？臧博在多年卓越出版策划工作中创设了一整套出版策划模式，经过多年实践，推出大量畅销于海内外并且能够产生深远社会效益的图书作品。具体而言，“超前策划”的根本原则是“去作者中心化”，改以图书策划人（编辑）为中心。

传统的出版策划模式围绕图书作者展开，作者是整个图书策划和生产流程中最核心的参与者，编辑在很大程度上处于边缘位置，更像是承担后续加工制作任务的服务人员。“这种策划模式在中国图书策划行业和出版界通行几十年，其最致命的缺点在于，整个图书策划项目之成败都取决于作者的写作直觉，出版社在这个环节缺少发言权和掌控力，导致作品在从概念走向成熟的过程中，出版方缺乏把控。最终的作品是否畅销、是否成功，取决于诸多偶然因素。”臧博表示，采用“超前策划”模式，策划人可以提前介入选题构思，进而影响和指引作者的写作方向，策划人（编辑）变成了整个出版流程的另一个核心，这样不仅能保证图书出版流程顺畅，而且还能保证选题精准对应市场需求，也更加有利于促进作者的成长和扩大出版社的作者队伍。

在图书作品的文化价值和市场价值之间寻找平衡

本刊记者经采访得知，由臧博亲自策划并取得商业成功的案例不胜枚举。譬如利用“超前策划”模式，2011年，他便邀请到著名旅日学者李长声先生在《财经》杂志撰写关于日本文化随笔专栏。从一开始设计专栏时，每一篇文章的写作都是以未来的图书出版为最终目标。该专栏持续刊登数年，作者也以臧博制定的标准持续写作，共积累了数百篇佳作。后来在臧博的进一步策划下，李长声先生将这些文章陆续结集出版，在中国读书界赢得强烈反响。李长声及其作品成为中国出版界的一流图书系列，先后受到《文汇报》《北京日报》《中国新闻周刊》《南风窗》等媒体的广泛报道和盛赞。这些著作包括《李长声自选集：况且况且况》《东居闲话》《吃鱼歌》《昼行灯闲话》《瓢箪鲶闲话》《日本人的画像：当东洋遇上西洋》。它们在中国图书市场上的总销量超过了百万册，作者和出版社都获得巨大商业收益。

但臧博始终认为出版策划工作不能完全以商业收益为唯一旨归，应当既注重图书的文化价值，同时也争取商业的成功。前者是图书策划工作的出发点和落脚点，后者则是保证图书出版工作可持续运作的必要条件。所以，臧博认为好的图书策划应当把图书作品的文化价值和市场价值有机衔接起来，达到一种健康的平衡。

有鉴于此，臧博秉持“超前策划”和“文化与市场衔接”原则，邀请多位知名作者开设专栏和后续推出图书著作，如：著名东欧文学研究者、南京大学教授景凯旋先生的《地下：东欧萨米亚特随笔》《在经验和超验之间》《被贬低的思想》；中国著名近代史学者、中国社会科学院近代史研究所研究员马勇先生的《马勇讲史：晚清四书》（丛书共四册：觉醒，维新，国变，革命）《1911年中国大革命》；著名媒体人马国川先生反思日本历史的著作《国家的启蒙》和《国家的歧路》。这些作品都在各自的领域内产生了巨大社会反响，每一部的平均销量都超过了10万册。

臧博还为全国优秀出版单位广东世纪出版社策划了数套畅销丛书，在丰富出版市场的同时也赢得了良好的读者口碑。不仅如此，在策划这些图书的过程中，臧博还提出了外版书策划的“三试原则”，广为出版界同仁借鉴，如今已经成为许多出版社在引进外版图书时的重要策划指南。

出版策划是一门艺术，但能将图书文化价值和市场成功整合为一的出版策划，则是一门非常艰难的艺术，而臧博始终坚持在这条艰难的道路上前行。