堵车就送番茄酱

龙亮海

亨氏在品牌传播中特别善于抓住产品特点，并结合人们的生活场景，进行类比、放大和演绎，既增强了营销的趣味性，又突出了产品的关联性。

番茄酱是亨氏的主打产品之一。要想倒出装在玻璃瓶子里的番茄酱，恐怕要费点时间，这本是产品的一个短板，亨氏却不避嫌地告诉消费者倒番茄酱的速度到底有多慢：0.044km/h，并抛出一个问题：你知道还有什么也很慢吗？答案就是“堵车”。基于两者的关联，亨氏联手地图软件Waze和汉堡王，推出一个名为“亨氏瓶颈”的应用功能。如果用户在使用Waze APP时遇到堵车的情况，导航上的汽车就会变身为一个亨氏番茄酱瓶，拥挤的道路也会慢慢染成番茄酱的红色，地图一旁还标注着倒番茄酱的实时速度，就好像在地图上试验倒番茄酱一样。当人们还觉得困惑时，应用弹出可免费获取番茄酱和汉堡王汉堡的“奖励”，此时人们才恍然大悟，而后会心一笑。

其他品牌应該从亨氏这里得到启发，学会寻找不同事物之间的共性，从而挖掘产品展示和品牌传播的更多 可能。