新媒体动画下的城市品牌动漫化传播发展探讨——以天津为例

刘洋

（天津商业大学宝德学院，天津 300384）

最近几年，随着新媒体技术的不断发展和普及，新媒体技术与动画制作技术进行了充分结合，并形成了一种新型新媒体动画方式，这种方式的出现和应用将城市吉祥物设计与城市品牌宣传进行有效的联系。在这一过程中，将城市吉祥物作为动画设计元素，在新媒体技术的应用背景下，采用动画展示的方式，充分发挥和利用新媒体平台的应用优势，对城市品牌进行大力宣传和推广，为进一步提高城市品牌的知名度和影响力发挥出重要作用。因此，在新媒体动画手段的应用下，如何科学加快城市品牌动漫化传播发展是相关企业必须思考和解决的问题。

一、新媒体动画的特性与城市品牌推广应用

（一）新媒体动画制作的特性

在新媒体时代背景下，动画产业取得了快速发展，人们观看动画片的方式发生了很大的变化，人们可以借助网络利用手机、平板电脑，随时随地地观看自己感兴趣的动画片，这种观看方式，不受时间和空间的限制，具有很大的灵活性、随意性和便捷性，此外，由于移动客户端动画观看方式的出现，要求动画内容必须是短小精悍，满足人们利用碎片化时间观看的需求。因此，新媒体动画制作整体资金投入量较少，同时，动画开发模式也发生了变化，开发人员可以在制作短小精悍的动画内容的同时，对动画相关的产品进行深入开发和销售，使企业盈利达到最大化。例如，某动画企业利用短短不足两年的时间完成了对七个小故事的动画制作，其中，如图1所示的《阿狸梦之岛·我的云》动画短片，时长为30分钟，该动画在正式上映前，相关企业已经做好了对周边产品的开发和销售。尽管这部动画所投入的制作成本仅仅只有十万左右，但是，通过采用对周边产品进行开发的方式，如饰品、文具等，让更多的人们了解和认识了阿狸这一卡通形象。

图1 《阿狸梦之岛·我的云》剧照

（二）数字化呈现城市文化发展过程

在虚拟化技术的应用背景下，能够将城市文化起源和整个发展过程真实化地呈现在人们的面前，让人们在虚拟现实场景中身临其境地感受到城市品牌的个性化特征。此外，在动画技术与新媒体技术的综合应用背景下，所制作的数字化短片和城市品牌宣传片将以虚拟真实化场景的方式出现在动画内容制作中，从而更加长久、有效地记录和保存城市文化以及城市古迹，然后，采用虚拟现实的方式，将该城市曾经出现的历史人物还原并呈现于观众面前，为观众带来良好的沉浸式体验。如图2所示的《天津老城变迁》利用VR技术实现人机互动，全景展示天津老城历史变迁。剧中场景利用真实照片与新媒体动画技术相结合，通过虚拟现实的方式，为观众打造360°全景视频，从而为观众带来良好的视觉体验。

图2 天津老城博物馆VR系统

二、新媒体动漫传播的优势

（一）优化传播内容

1.吸引观众注意力

目前，随着我国科技水平的不断提高，动画技术也与之进行了有效融合，为新媒体动画的快速发展提供了技术支持，新科技的出现和应用，能够快速吸引观众的注意力，为观众带来良好的视觉体验。此外，通过将虚拟现实技术与动画技术进行有效结合和利用，可以为观众打造真实化、形象化的步入式情景。同时，在全息投影技术的应用背景下，利用全息投影技术应用原理，可以将城市实景融入到动画短片中，让观众在欣赏动画短片的过程中有一种身临其境的感觉。现阶段，全息投影技术被广泛地应用于舞台场景的打造中，并取得了良好的应用效果，其应用效果如图3所示。

图3 全息投影技术舞台效果

2.整体与个性兼顾

在新媒体动画方式的应用背景下，通过对当地历史文化进行深入挖掘，并将其融入到城市品牌动画宣传片的设计和制作中，为促进当地文化的快速发展发挥出重要作用。传统的静态展示模式，采用城市吉祥物设计、广告设计等方式，只能展现城市的某一个方面，而新媒体动画方式的出现和应用，可以实现对多元化、多样化城市品牌动画宣传片的设计和制作，除了可以向观众呈现城市整个发展历程外，还能向观众展现城市个性化的一面，使观众对城市品牌形象有一个全方位、立体化的了解和认识，从而实现城市整体品牌形象与个性品牌形象的有效传播和推广。

3.改变单向传播模式

传统的静态展示方式，通过设计海报和吉祥物，只能向观众单向传递当地的文化特色，导致观众对城市的了解过于片面化。而新媒体动画平台的出现和应用，逐渐改变并淘汰了传统的单向传播模式，使城市品牌传播变得多样化、多元化。观众通过观看和欣赏新媒体动画，可以被生动形象的故事情节所吸引，使他们在好奇心的驱使下，前往实地旅游参观，为促进当地旅游产业的迅猛发展，实现对城市品牌的有效传播打下坚实的基础。此外，观众借助微信、QQ、抖音等网络平台的应用优势，将城市动漫视频和相关照片发送到这些网络平台上，吸引大量的网络用户观看和欣赏，为进一步促进城市品牌传播和发展，提高城市品牌的知名度和影响力产生积极的影响。

（二）完善反馈机制

微信、抖音和微博的出现和应用，有利于与观众建立起有效的互动，从而不断提高城市品牌传播效果。而吉祥物设计属于静态展示方式，没有向观众提供可以反馈信息的平台，导致观众无法将自己的意见和想法反馈到相关信息平台上，严重降低了观众的互动效果。而新媒体动画传播平台的出现和应用可以及时全面地搜集和整理观众的想法和意见，并参照这些想法和意见，对城市品牌动漫化传播发展途径进行针对性地修改和完善，为实现反馈机制的制定和完善起到了积极的促进作用。例如，通过将新媒体动画上传并发布到抖音平台上，观众观看完这些动画后，利用抖音下方的评论功能，发送对动画视频的评价，动画编剧即可以根据大众的评论和意见，对动画剧本内容进行针对性的调整和完善，以符合观众的审美需求。总之，通过不断修改、优化和完善反馈机制，可以吸引更多的网络用户参与到城市品牌动画宣传片的互动中，这样一来，不仅有利于引导网络用户在互动中体现自我价值，促进网络用户身心健康的全面发展，还有利于收集网络用户的反馈意见，及时调整和优化城市品牌动画宣传片内容，以达到网络用户心理预期，实现对城市品牌的高效传播和推广。

三、以天津为例新媒体动画下的城市品牌传播发展途径

（一）结合天津城市商业品牌打造新媒体动画

在设计和制作城市新媒体动画宣传片的过程中，将当期知名商业品牌与城市动画宣传片剧本进行充分融合，以实现对动画剧本的全面化、共同化打造，为进一步传播和发展城市品牌打下坚实的基础。在这个过程中，首先，要将商业品牌引入到城市动画宣传片中，使两者相辅相成，相得益彰，确保城市品牌在宣传的过程中能够很好地带动和提高城市商业品牌的宣传效果，同样，良好、优秀的商业品牌形象对进一步传播和发展城市品牌形象也会起到积极的促进作用。例如，如图4所示的天津港集团有限公司出资打造的卡通形象代言人“津港家族”，其利用生动有趣的卡通形象增强企业的识别度与亲和力，引起公众的注意力，形成品牌联想，拉近企业与客户的情感距离，伴随“津港家族”卡通形象在新媒体平台的传播，对企业品牌进行了有效的推广，带动了地域经济的发展。又如，为了促进天津商业海河乳业品牌的传播效果，提高天津城市品牌形象，可以将天津海河乳业品牌运用到天津城市品牌动画宣传片设计中，确保将乳业品牌与城市形象进行有效结合，从而实现对新媒体动画的科学打造和构建，这样一来，不仅有利于更好地宣传天津海河乳业品牌，还能促进天津城市品牌的有效传播和发展，为促进天津城市整体经济水平的不断提高打下坚实的基础。

图4 天津港（集团）有限公司“津港家族”卡通形象

（二）结合天津城市地标建筑打造动画场景

通过采用提炼加工的方式，将城市地标建筑元素提炼出来，并将其运用于动画片的场景设计和制作中，这样一来，不仅有利于提高城市品牌的宣传效果，还能促进当地旅游产业的健康、可持续发展。因此，为了借助动画场景向观众形象、直观地展示整个城市的发展面貌，相关企业要重视对城市地标建筑元素的提炼，并将其与动画场景进行充分融合，以达到传播城市特色文化的目的。在日本动画片《千与千寻》中，汤婆婆所住的油屋是根据日本的道后温泉进行设计和制作的，道后温泉作为日本有名的温泉，在《千与千寻》动画片的不断热播下，被更多的观众所熟知，平均每年到日本道后温泉参观和游玩的人数多如牛毛，由此可见，通过将城市地标建筑运用到动画场景的设计和制作中，为进一步提高城市品牌传播效果，促进城市经济的快速发展创造了良好的条件。天津地处九河下梢，有其深厚的文化底蕴，不乏有历史悠久的建筑文化，如始建于唐代贞观年间的冀州独乐寺、清代杨柳青石家大院、民国时期殖民地建筑群落、天津解放桥等。将这些建筑文化符号资源充分利用于新媒体动画场景设计中，必将推动天津城市品牌推广。

（三）结合天津城市地域人文特色打造新媒体动画角色形象

为了进一步提高城市品牌动漫化传播效果，相关企业在打造新媒体动画角色形象的过程中，要重视与当地地域人文特色的有效结合，只有这样，才能让观众全面了解和认识城市的地域人文。在这个过程中，首先，要根据观众的心理需求以及情感需求，将当地城市地域人文特色融入到动画角色形象设计和制作中，以达到促进当地地域人文创新和长远发展的目的。例如，通过将地域人文元素与动画人物设计元素进行充分融合，实现对动画角色形象的全面化、科学化打造，从而将当地文化特色形象、直观、生动地传递并呈现在观众面前，激发观众前往当地参观旅游的兴趣和欲望，拉动城市第三产业的发展，以提高城市品牌动漫化的传播和发展效果。又如，在天津城市品牌动漫化传播的过程中，可以将天津城市品牌宣传片动画设计与当地语言特色进行有效融入。天津作为现代化的中国北方港口城市，不仅是京津冀一体化的经济中心，同时具有浓厚的市民生活文化气息。充分发挥天津传统俚语生动有趣的优势，为观众打造和传递多样化、多元化的天津特色形象，以达到宣传和传播城市品牌的目的。这是由天津特有的历史及地域文化所造就，在此文化土壤中孕育出了纷繁的有地方特色的文艺形式，同时诞生了大批人们耳熟能详的曲艺表演艺术家，如马三立、骆玉笙、赵丽蓉等。这些天津所特有的文化符号从侧面反映了天津这座城市市民化的生活氛围，同时体现着天津这座城市“乐天”的文化精神。将这些本土文化合理地运用于新媒体动画的人物设定中，有利于增强城市品牌推广过程中的识别度，助力城市品牌推广。

结束语

综上所述，通过将新媒体动画手段应用于城市品牌的动漫化传播和发展中，不仅有利于更好地突出城市品牌的知名度和影响力，还能有效吸引大众眼球，让观众积极参与到城市品牌动漫化传播的互动中，并根据大众反馈的相关信息，有针对性地改革和创新城市品牌传播发展途径，为进一步促进城市经济健康、可持续发展以及突出城市品牌的个性化特征提供有力的保障。