构建内蒙古城市广场文化形象的对策建议

张磊

[摘           要]  “内蒙古城市广场文化”是指在内蒙古地区城市广场中展现出的文化现象和文化内容。依托蒙古族现代插画的艺术表现形式，将蒙古族插画与城市文化进行融合，不仅能够展现出内蒙古城市的文化形象和活力，更有助于对外宣传内蒙古的城市，带动旅游产业的发展，为下一步展开一系列地区文化活动和产业推广做好铺垫。

[关    键   词]  广场元素;民族广场;蒙古族广场;蒙古族插画

[中图分类号]  TU984                [文献标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2021）11-0220-02

内蒙古城市广场文化具有蒙古族特征，其民族文化特征主要体现在两个方面：一方面是广场建筑本身所蕴含的民族特征，例如具有蒙古族特色的广场建筑、雕塑以及相关的配套装置;另一方面是指在内蒙古城市广场中举办的一系列具有蒙古族文化氛围的文体活动，例如在广场上进行艺术性表演、节庆活动、文化展览等。城市广场文化作为城市的一张名片，必须具有民族特色，蒙古族文化源远流长，对于内蒙古地区而言，与当下艺术形式进行融合创新，能够树立内蒙古城市广场文化的形象，延伸城市文化产业，对城市文化的宣传和市场经济的发展起到积极的推动作用。

一、蒙古族插画视觉语言与内蒙古城市广场文化形象的关系

蒙古族文化的呈现需要借助一种载体，既能体现出蒙古族的社会形态，又能表达对人民未来美好生活的幸福憧憬。因此，城市广场的民族性必须根植于传统文化，展现蒙古族的历史脉络，同时又要立足当下，融入现代审美和文化意识。蒙古族插画是展示蒙古族地域风情的一张名片，是弘扬内蒙古民族文化的艺术载体。用现代数码绘画艺术的表现方式传达蒙古族文化，能够为城市形象、城市旅游、城市推广的发展方向奠定基础，以视觉文化符号树立城市文化形象，通过多种媒介和载体进行实质性的成果转化，以实现蒙古族文化走向全国乃至世界。因此，蒙古族插画与城市广场的融合发展，对构建广场形象、城市文化形象、城市旅游形象具有重要的意义，是文化带动经济发展的一种现实途径，也是促进特色化城市发展的新动力。蒙古族插画视觉的展现有利于城市精神文明建设、展销会、商业活动、文创产品、旅游文化、饮食文化、教育文化等方面的发展，其附加值的体现在于多重行业的交叉应用与延展开发。追根溯源，图像的魅力要远胜于文字和语言的传播，尤其是市场经济发达的当下社会，多用途的表现让插画出现在各种媒介和行业中，如平面广告、影视动画、UI界面、电子科技、服饰行业、交通运输等。拓展蒙古族插画视觉元素的应用，有助于拓展内蒙古经济和文化产业的新路径，既能通過城市广场的平台宣传蒙古族文化，又能将蒙古族文化与企业产品结合发展，增强地方制造业的民族特色，展现当下蒙古族的人文精神。2015年12月20日习近平总书记在中央城市工作会议上曾说：“一个民族需要有民族精神，一个城市同样需要有城市精神。城市精神彰显着一个城市的特色风貌。要结合自己的历史传承、区域文化、时代要求，打造自己的城市精神，对外树立形象，对内凝聚人心。”蒙古族文化是中国北部边疆的瑰宝，将其融入城市中能够在大众视野中形成认同的符号，对建设具有创新性的民族特色边疆地区具有推动作用。蒙古族插画的独特视觉语言，能够把蒙古族文化进行传承和创新，以现代潮流的艺术之美装点城市广场，提升城市广场的形象，使内蒙古城市广场成为地方标志性建筑符号。

二、蒙古族插画视觉语言在内蒙古城市广场文化形象中存在的问题

（一）蒙古族元素的创新理念缺失

基于蒙古族文化的特点，其视觉符号和文化内涵有其“与生俱来”的独特性。游牧民族的热情是建立在北方草原之上的，通过对原始自然形态的描绘，很多传统的视觉符号多以牛、羊、马、骆驼为原型，其他的视觉符号类型还有日月星辰、花鸟云彩等。最具有蒙古族代表性的视觉符号便是几何组合式的图案，如盘肠纹、哈木尔云纹、兰萨图案以及回纹等。

由于大部分蒙古族图案具有简化性的特点，内蒙古城市广场与蒙古族图形的结合缺乏视觉上的张力，造成蒙古族文化氛围没有在城市广场中体现出来，只是将原有的蒙古族图案照搬到城市广场的建筑物表面。传统文化面临的是创新，甚至是创造，很多蒙古族的民间故事、民族英雄及历史，包括当下社会蒙古族人民的人文情怀和思想活动，都需要借助文化载体进行传播。城市广场是民众在休闲散步中受文化影响熏陶的一个窗口，自治区各大城市在城市规划建设中需要对民族文化的定位越来越明确。以目前情况来看，蒙古族插画视觉元素在城市广场文化中的应用几乎是空白。

（二）蒙古族插画的产业应用延展单一

蒙古族插画以描述蒙古族文化和生活的绘画形式呈现，运用现代数码绘画科技，以静态和动态的展示方式呈现在观者面前。在城市广场的规划建设中，展示平台空缺，相关的蒙古族图案的表现形式过于陈旧，应用到广场中过度相似雷同，缺乏产业化的运作和民众的体验。近几年，文化创意产业开始发展壮大，推动着蒙古族插画艺术与城市的融合，为开展相关产业的发展奠定了扎实基础。不论是从城市文化角度还是影视传媒、企业营销等方面，蒙古族插画所发挥出的潜力不仅仅局限于某一个行业。当下的情况是蒙古族插画难以展开有效的创作，即使在完成相关创作后，在后期的媒体传播和市场营销中却得不到有效推广和实际应用。目前，自治区蒙古族文化的艺术表现形式仅停留在较为传统的艺术形式上，难以将其应用到各大载体和行业中，在各个环节的实施和融入中缺少蒙古族文化特色，没有将蒙古族文化的优势发挥出来。

（三）城市主题活动缺乏

由于蒙古族文化创意产业缺乏相关的基础设计，没有建立文化与活动的联动机制，文化主题活动未能很好地在城市中展开。城市主题活动策划依赖于场地和视觉形象的设计，缺乏与企业的平台式合作，未能将企业文化和城市融为一体，没有发挥出企业在人民生活中的导向作用。企业的导向作用不仅仅是对自身的营销，更能够带动城市的消费，烘托城市广场的氛围，突出人民的活力，成为城市精神文明建设的一部分。边疆地区地广人稀，产业的发展必须依托文化创意而展开，以文化带动经济，以经济促进对文化产业的支持。

三、蒙古族插画对塑造内蒙古城市广场文化形象的对策建议

（一）举办城市广场民族主题节庆活动

城市广场的文化形象应依托蒙古族插画的视觉表现力，最大限度地去描绘城市的历史底蕴和人文情怀。这样既能展现出蒙古族历史的发展脉络，又能将这些视觉元素和主题应用到广场的空间环境里，产生珠联璧合的效果。城市广场的装饰需要从建筑和装置上进行创新，构思具有创意的广场文化主题，并能够与地域文化进行很好的结合。例如很多节日活动并不受人们重视，如果有意识地将活动与广场文化结合，并能够用视觉形象设计营造出广场主题活动，便能够形成一个约定俗成的认知，久而久之对民众的吸引力就会加深。就比如众多网络购物平台创意的各种节日，如女神节、购物狂欢节、暖春行动等，它们本身并非传统文化节日，而是经过策划和宣传所创造出的一个新节日、新活动，在节日活动包装中，塑造出了平台独特的品牌形象，对构建品牌文化起到推动作用，大众认可度和口碑也非常高。同理，与地方民族节庆活动融合，创建具有特色的主题活动，建立交流活动平台，吸引群众，运用通俗的蒙古族插画艺术弘扬蒙古族传统文化，加强群众对民族文化、城市文化、精神文化的认同感。

（二）建立城市广场蒙古族插画展示区

在内蒙古城市广场中规划出蒙古族插画展示区，不同时间段所表现的内容不同，体现的国家政策和精神文化也不同，随时保持更新。蒙古族插画在城市广场中的展示，能够集蒙古族绘画艺术、蒙古族文化、蒙古族故事、城市文化、政策宣传、教育文化于一体，充分发挥艺术在城市广场中的导向作用，突出艺术与人文相互促进的作用，对建立具有蒙古族城市广场文化形象发挥巨大的作用。

（三）开发内蒙古城市广场文化创意产品

一座城市的文化底蕴需要借助一件物品来达到精神上的感知，同样人们在很多经历中的记忆是通过某个具有符号性的物件来再次唤醒。社会经济的高速发展，人与人的沟通、人与城市的沟通需要借助符号性的物品进行交流，这个物品便是文化创意产品，它是文化沟通的桥梁，同样也是精神的寄托。当下流行的IP形象设计和文化创意产品设计，就是将企业、产品的精神赋予到一个视觉形象中，通过一个视觉文化创意产品也能够反映出一个企业、一个城市、一个空间的精神文化内涵。例如，城市有明星形象代言人，或是有卡通吉祥物代言人，以及城市文化的创意衍生品。提升城市文化旅游的文化格调，开发以蒙古族插画为元素的城市广场文创产品，对树立城市形象、丰富城市生活具有积极的作用。

四、结语

内蒙古城市广场的形象塑造不仅要体现当地的文化历史脉络，以及民族风俗习惯，包括城市的地理特征和区域优势等方面，从各个塑造点营造出广场的特色和城市的和谐。内蒙古城市广场中对于蒙古族插画元素的运用不仅要具有雅俗共赏的艺术性，更要有远古流传至今的生活与传说，有浓厚的民族文化内涵。当民众和来往的游客来到这里，能够驻足品味广场所带给他们的另一片天地，内蒙古城市广场无形之中为大众提供了了解历史、欣赏艺术、闲暇娱乐的一个空间，是物质文化和精神文化和谐统一的一处胜地，是城市间人们生存的另一处空间。面对快速发展的城市，物质生活的丰富，人们对精神文化有着强烈的需求和渴望。只要将民族文化和经验与现代艺术相结合，用现代插画语言描绘过去、现在与未来，就一定能够塑造出具有民族气派的城市广场，让城市广场变得更加生机勃勃，这是时代发展与思想进步的必然要求。

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编辑 王亚青