汉服，让文化传承更自信

李亚静

从十几年前穿出街被视作“奇装异服”，到如今游逛故宫、赏花踏春，不乏穿汉服小哥哥小姐姐的身影，传统服饰独有之美正在年轻受众圈发酵。

“汉民族传统服饰” 即汉服，最早可追溯至“商朝”，是中国一大非物质文化遗产。

近两年，无论是因外观好看，还是背后的深厚文化内涵，汉服越来越出圈，在各社交平台上声量越来越高。以抖音为例，汉服话题有近500亿次播放，汉服俨然成为一种“新国潮”。

从市场表现来看，汉服市场日趋扩大，品牌也呈井喷现象。然而虽然汉服市场蓬勃發展，但规模相比整体服装市场仍较为有限，未来发展潜力巨大。

根据魔镜市场情报数据显示，2021年第一季度汉服市场商品交易总额达8.7亿元，同比增长31%，5月及秋冬年节时期为汉服的销售高峰；同时间段，整体服装市场一季度市场交易规模达1506亿元。2020滚动年（2020/4— 2021/3），汉服Top5品牌市场集中度平均保持在17%，市场处于竞争状态，Top5品牌名单中，“重回汉唐”上榜12次，“兰若庭”上榜11次，“十三余”上榜11次。

可见，虽然汉服市场仍处于竞争格局，但如何成为头部品牌仍是难题。

在汉服的整体受众中，女性是主要购买人群。根据魔镜市场情报显示，女性消费者在汉服消费人群中占比为89%，男性为11%，且从服装品牌来看，Top5品牌均以女装为主，价格方面，“重回汉唐”均价278元，为最高，“兰若庭”均价90元，价位最低，其余品牌则处于150—250元价位段。

汉服蓬勃的生机不只体现在市场数据，在社交媒体中的讨论热度同样高涨。根据近半年的数据分析，汉服在微博、抖音、小红书共产生136余万条推文，累计互动超6700万次。其中，微博发文数最高，抖音互动量最高。

近半年，与汉服相关的最热话题是“中韩两国关于汉服起源之争”。韩国网友攻击原创汉服抄袭韩服，并发布汉服起源韩国的言论，引得各路网友愤起群击。从历史角度出发，汉服起源中国毋庸置疑，韩国曾作为我国藩属国，“衣冠文物悉同中国”才是韩服的历史真相。如此种种评论将汉服的关注度一路推高，同时激起了浓郁的爱国情怀。

除了热点话题，魔镜市场情报根据推文分析了消费者选择购买汉服的几大场景，分别是拍照和旅行。近日随着天气回暖，很多人选择穿着汉服出门赏花、春游，成为除桃红柳绿、杏雨梨云外的又一道春日新景。

让人意想不到的是，古装电视剧的火热，明星、综艺的宣传倡导，也让汉服不断出圈，文化自信不断增强。

值得关注的是，汉服的数据表现显露出汉服市场的巨大潜力，但如何让汉服这把“火”持续燃烧，还需要更多积极正向的引导与传播。