5G时代主流融媒体“逐浪”新“视界”

王玉岩 卢珊

【摘要】5G技术将人类带入万物互联的全新时代。“超高速率、超低时延、超大连接”让科技进一步赋能信息传播，成为媒体融合创新的加速器。作为县级融媒体中心，彭州市融媒体中心强化平台使命，从内容聚合、多元表达，到舆论引导、影响力提升，不断探索“内容为王，移动优先”融媒产品在微信、微博和抖音快手短视频等新媒体平台刊发和传播的多种可能性，让好的融媒产品“逐浪”新时代，亮相新“视界”，有效提升区域融媒传播力和影响力。

【关键词】“逐浪”短视频;融媒体;5G时代

中图分类号：G241                  文献标识码：A                         DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..053

众所周知，5G时代信息传播已突破时空制约，形成“新闻无时不在、资讯无处不在、观点无所不在”的格局。作为媒体融合的重要阵地，彭州融媒体中心按照中央要求积极探索，主动融合，实现电视电台、报纸杂志、微信微博、抖音快手等多种媒体平台“物理相加”到“化学融合”， 2020年策划系列全媒体报道实现矩阵传播，十大全媒体主题策划有力增加了宣传效力，提升了彭州美誉度，各平台总阅读浏览达2. 73亿+，主要增加量出现在抖音、快手和直播，增幅近2.2个亿，以“短视频”浏览量的巨大增幅实现融媒传播力跨越增长，呈现出良好宣传态势。

1. “逐浪”短视频：千万浏览量、百万点赞背后的“时度效”

2020年1月23日，也就是大年三十的前一天，突发灾情瞬间炸鍋，沉重地压在人们心中，空气也随之变得焦虑、压抑。大年初一，彭州融媒体抖音号推出一条15秒的抖音《彭州部分医疗企业开启春节不休加班模式，全力保障市场需求！》，一经发布就呈现数据飙升，浏览量很快就达到2200余万+，获赞99万+，并得到央视等上级主流媒体转发和关注，这对于刚刚尝试抖音短视频创作，粉丝才几千人的新账号来说，无疑是奇迹般的“爆款”。这一现象充分证明，恰当的时间恰当的内容必然会引发高关注。这是媒体“时度效”的生动呈现，也再次让我们感受到主流媒体人肩负的责任和使命。随后，根据防控需要，我们坚持“移动优先”主动策划抖音快手短视频100余条，实现短视频传播突飞猛进。继“口罩”抖音第一个千万浏览量之后，两条我市种植户为湖北捐赠蔬菜的视频点击量都达135万以上，获赞14万以上，《彭州援助湖北医疗队员顺利抵达成都》浏览量也近40万，2020年底，彭州融媒体抖音粉丝数量达13.7W，发布短视频891条，涉及疫情防控、疫情播报、复工复产、政策宣传、辟谣科普、好人好事、彭州春晚、文化旅游、彭州掌故、公园城市等方面，获赞800万+，总点击量达1.57亿+次以上，成为本土抖音时政类头部账号。8月1日我们尝试将电视新闻《彭州报道》同名抖音号开通， 2个多月的运行共发布136条短视频，粉丝数量达1.5万+，获赞4.8W+，总阅读量500w+，实现传统媒体内容在新媒体平台的有效延伸，提高了可看性、互动性和平台融合度。

这些“好看”的数据背后是采编人员的辛勤付出和责任担当，更是大家主动拥抱短视频“浪潮”，研究抖音快手平台特点，研究网民阅读习惯，主动创作受众喜闻乐见的内容，以“润物细无声”的方式引导和服务受众，履行主流媒体价值引领作用。

2. “逐浪”全媒体：主题策划，让融媒更有温度、更有力量

总书记在视察解放军报社时指出的：“在技术飞速发展的今天，传统媒体必须关注新技术、了解新技术、研究新技术、运用新技术。但是，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”融媒时代，作为主流媒体，要想真正发挥应有的传播力、公信力、影响力、引导力，必须坚持以内容建设为根本，必须认真研究融媒体所属各平台及其社交平台特点，策划适应全媒体平台传播的内容，才能借助新技术优势实现良好的传播效果，达到现象级传播，成为“爆款”刷屏。2020年，彭州市融媒体中心各平台按照“主题策划先行，技术应用创新”理念，全媒体联动，精心策划“十大全媒体主题”发布，实现同频共振，多元表达，有力提升城市美誉度，持续输出正能量，有效提升了舆论引导力和媒体影响力。

一个城市的发展蓝图总是最牵动大家的心。在市委全会之后，围绕“聚焦重大项目攻坚即功能区建设”，大家群策群力，组织推出《吹响“三大会战”的号角——展望彭州 触摸未来》系列访谈：从“交通能级提升、城市品质提升、天府中药城建设、湔江河谷文旅功能区打造”等角度邀请相关负责人和专家走进演播室，录制访谈节目，并通过微信、微博、抖音、电视、报纸全媒体联合报道，引起广大观众、读者和微友热议，让“彭州未来如何发展？政府着重做哪些事情”成为互动区建议点赞的重点，很好地发挥了“凝心聚力、聚焦发展”的媒体宣传引导作用，鼓励大家“撸起袖子加油干！”

家乡的味道是每一个人心里最深的乡愁。春节之前在彭州“十三个镇（街道）”机构合并的背景下，我们策划从美食切入“晒出13道彭州年味，晒出13种幸福滋味”，以主持人寻美食的角度推介各镇（街道）特色美食，推出《坐“镇”十三彭州味道第一季寻年味儿》系列报道。3分钟唯美的微视频成为“年味”中最温馨的表达，充满深厚的人文韵味，引起广大游子“回家路上”最深的思念。全媒体平台播出后，引起更多人对“家乡味道”的思念，大家纷纷留言互动，表达对故乡山水美食的依恋，很好地呈现了彭州的美食魅力。

好场景遇上好的表达，就是一次愉快的邂逅。彭州山清水秀，“东有莫干山，西有龙门山”的民宿品牌已经全国逐渐打响。我们结合彭州四季游主题，以主持人VLOG形式策划10个“龙门山”精品民宿和10个网红打卡地的推介宣传，推出《春暖花开陪你“浪”——云赏美宿》《夏日缤纷陪你“浪”——云赏美景》系列报道。通过全媒体转播，在“耍友群”掀起疫情下耍彭州的热潮，很好地促进旅游的回暖和升温，让“云游+直播”成为一种时尚，成为科技赋能文旅的生动体现。

3. “逐浪”视听360：本土情怀，让媒体更加亲近、更加温暖

与传统媒体相比，新媒体背后的技术支撑让其显示出超强的内容整合优势，文图音视频的综合表达正成为媒体品牌打造的新模式。彭州融媒体从“新型主流媒体的品牌打造”入手，研习优秀媒体品牌打造经验，提出媒体的四个层次：一是信息传递，二是宣传引导，三是心灵共鸣，四是品牌打造。其中第四个层次是主流媒体应该下功夫锻造“四力”，精心挖掘，深入思考并创作的方向。让群众可参与的、喜闻乐见的、有感染力的作品应该成为主流媒体的品牌打造之基。唯有如此，媒体才可能具有无可替代的引导力量，让受众成为品牌的“铁粉”，从而发挥精神引领和社会风尚重塑的作用。

2017年8月12日，伴随着媒体融合的步伐，彭州融媒体首次推出全媒体策划节目“为您悦读”，以“演播室访谈+人物微视频+经典文字朗读+全媒体平台传播”新模式掀起“书香彭州”的新表达。第一季历时一年共52期，“为您悦读” 秉承“真实故事、朴素情感、闪光人性、心灵阅读”的宗旨，邀请优秀的彭州本地人和在彭州工作生活的“蓉漂”为嘉宾，将国家倡导的“全民阅读”和城市发展有机结合，围绕“人物”和“阅读”的关系，精心设计讲述角度，让人物的 “悦读心语”和“人生故事”相得益彰，娓娓道来，真实感人，把一个充满人情味、书香味的彭州呈现在受众面前，让人感同身受，充满力量。从第一期文化馆音乐人王成建的“妈在家在”，到最后一期彭州籍著名导演张华勋的“我是彭州的儿子”，所有节目均在电视、报纸、微信同步推出，仅《品鉴彭州》微信的单篇阅读量一周内都在2000+以上，最高达到6000+，同时带动搜狗号、网易等其他平台转载，成为年度当地群众最想参与的媒体节目，受到了大家的好价，并获得3项成都市级媒体年度评优奖项，为媒体品牌打造做出了有益的尝试，品牌价值初现。

2019年底，《听鉴彭州》以“跟著耳朵去旅行”开启彭州文旅的“声音之旅”，邀请成都市朗诵艺术家协会参与音频录制，每周六在《品鉴彭州》微信推出，为彭州美丽的山水赋能，以“美丽的声音，美丽的彭州”营造良好的传播氛围，一经上线就带来良好的阅读，并吸引更多人用声音讲述彭州故事。目前已经成长为新的媒体品牌，并成功举办“听鉴彭州——2020年中秋诗词晚会”，得到大家的喜爱。

这些有着浓郁本土气息、充满独创趣味的媒体节目，充分发挥新媒体超强的内容整合优势，综合文图音视频的丰富表达为受众提供更多阅读的可能性，让内容更加有深度、有温度、有情怀，成为促进地区发展的不可替代的媒体力量。

参考文献：

[1]冷凇：《5G应用给媒体融合发展提供更多路径》 来源 《光明日报》2020-07-16

[2]林建华：《社会意识：媒介舆论引导的重要研究维度》来源：学习强国 2020-09-14