美术类主题出版物的基本特点及发展路径

徐海燕

关键词：主题出版 主要数据 社会效益

党的十八大以來，我国主题出版工作取得了巨大进步。据有关学者研究，作为一种独具特色的出版板块，主题出版在走过2003—2006年的初始期、2007—2012年的快速发展期、2013—2017年的深入发展期以后，自2018年起呈现出爆发式增长的局面[1]。《习近平谈治国理政》《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《新时代面对面》等都实现了数百万册的销售，可谓既叫好又叫座，已经带动主题出版成为出版产业增长最为迅速的强势板块之一。然而，深入主题出版板块内部之后我们就会发现：人民出版社、电子音像出版社、综合出版社等相对领先，而教育出版社、美术出版社、古籍出版社等相对落后。具体到美术类出版单位，由于其主要从事以图像形式承载内容资源的出版业务，一般认为其在重大主题内容的时代化、大众化和中国化呈现方面可以作出独特贡献，应成为主题出版中的一个重要板块，但统计数据揭示的事实却远非如此。基于这种颇有悖论色彩的现象，本文拟以中宣部主题出版重点出版物选题（以下简称“重点选题”）为对象，分析研究由美术类出版单位实施的主题出版项目，以期为美术类出版单位破解主题出版困局、发现可资借鉴的操作路径。

一、主要数据：基于重点选题目录的统计和分析

2015年至2020年，重点选题一共进行过6次评选，约200个出版单位638个项目最终入选，包括图书选题529种、音像和电子出版物选题109种。其中，由美术类出版单位（含美术出版社、摄影出版社、画报出版社等）实施的项目共有22个（见表1）。

这些项目分别由14个美术出版单位实施，其中连环画出版社、山东画报出版社各3个，河北美术出版社、浙江人民美术出版社、中国画报出版社和中国摄影出版社各2个，江西美术出版社、新疆美术摄影出版社、湖南美术出版社、陕西人民美术出版社、江苏美术出版社、中国美术学院出版社、浙江摄影出版社、人民美术出版社各1个，全部美术出版单位入选项目占6年总数的3.4%。按出版单位入选项目数量对6年来全部重点选题进行统计后可以看出，不考虑重复申报的情况，人民出版社、学习出版社、中国人民大学出版社、党建读物出版社和中共党史出版社入选项目位居前5位，入选项目分别为28、18、14、11和9个，前5名出版单位入选总数为80个，平均每个单位16个，约占全部入选项目的12.5%。这一简单对比显示，美术出版单位主题出版成绩总体欠佳，整体质量存在巨大提升空间。

二、基本特点：美术类重点选题所显示的关键信息

获评重点选题的主题出版项目，其在策划、作者、编辑等方面通常都表现出了超出行业平均水平的实力。因此，深入研究美术类重点选题所显示的关键信息，揭示优质美术主题出版项目的基本特点，对于美术出版单位通过主题出版工作搞好社会效益建设具有重要意义。总的来看，现有美术类重点选题呈现出以下基本特点。

第一，注意体现年度选题重点。各个年度发布的关于做好当年主题出版工作的通知都对当年选题重点做了明确指示。2015年到2021年发布的通知所列选题重点大致可分为两类：一类是常态化重点，如有关习近平新时代中国特色社会主义思想和社会主义核心价值观，此类选题在每年通知中都处于重要位置，有很强的连贯性;另一类是重大节点，如2015年的“新疆维吾尔自治区成立60周年”“西藏自治区成立50周年”，2016年的“中国共产党成立95周年”“红军长征胜利80周年”，2020年和2021年通知里所提的“中国共产党成立100周年”等，相关节点的选题有非常明显的时效性，但是可以基于历史作出预估。表1中的22个选题，或是常态化选题重点，或是重大节点型选题，从项目名称本身，或者简单结合关联信息，都很容易看出其和当年年度选题重点吻合度。这些选题中的绝大部分，仅从名称即可看出其与年度选题重点的对应，如《中共中央在陕北13年图集》《千秋定国赖戎衣——庆祝中国人民解放军建军90周年连环画集》《敬献中国共产党百年华诞——百年经典图像志》《“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”宣传画集》《人民至上 携手同行：2020抗疫图记（中、英文版）》《百名摄影师聚焦脱贫攻坚》等;有些选题，只要我们具备基本的背景知识，也很容易看出其与年度选题重点的对应，如《陈云家风》表现伟大的无产阶级革命家陈云的高风亮节且恰逢陈云诞辰110周年，《国家记忆》着眼于长时段国家重大成就展示，《捧起希望》着眼于支援希望工程的标志性摄影家解海龙等。注意体现年度选题重点是美术类重点选题的突出特征，事实上也是全部重点选题的一个突出追求，是保证各个出版单位所申报项目成功入选的一个关键。

第二，注意利用既有资源优势。主题出版重点选题，通常是把党和国家大政方针、国家政治经济生活中的重大事件等重大主题与作者的文化历史知识系统结合起来，然后采取合适方式呈现出来。利用何种方式呈现，需要充分考虑出版单位和自身资源状况，比如品牌影响力、作者号召力和编辑出版力等。相对来说，由于主攻方向的原因，美术出版单位对于绘画和摄影作品等图片类资源的运用更加得心应手。上述表格中22个美术类重点选题，绝大部分项目都是以图片为主要手段来表现主题的。其中仅从书名就可看出以图为主要呈现手段的有12个，占50%以上，如《图说社会主义核心价值观系列连环画·最美中国人》、“法制进乡村系列连环画”丛书（汉、维、哈）、“画说初心”丛书、《百名摄影师聚焦脱贫攻坚》等。有些选题虽然名称中不含“图”“画”等关键词，但很显然是以图为主要表现手段，如《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》《诗意栖居——在“浙”里看见美丽中国》等。余下的选题，基于相关平台的内容介绍，虽不以图为主，但大多是图文配合，图在其中占有相当篇幅。由此可见，注重利用自身相对熟悉图片资源的优势，是美术类出版单位成功策划重点选题的一个重要经验。

第三，注意持续发力主攻方向。作为一项国家级评比工程，入选重点选题的项目毫无疑问体现了一流的编辑出版实力。这种出版实力的形成，不是仅靠机遇、技巧甚至天赋就能得到的。那些在重点选题评比中表现突出的出版单位，大多有一个非常显著的特点，就是他们的选题多年来集中在一个或者几个重点方向，而且这些重点方向大多和出版单位的专业分工领域密切相关。这一特点在美术类重点选题中也有非常明显的表现。例如，上述表格中，连环画出版社和山东画报出版社入选数量并列第一，其中连环画出版社的3个选题《图说社会主义核心价值观系列连环画·最美中国人》《社会主义核心价值观彩色连环画》《千秋定国赖戎衣——庆祝中国人民解放军建军90周年连环画集》，不仅都采取图画的表现形式，集中到连环画这种跟社名高度一致的载体，而且从内容主题上看又高度集中于“社会主义核心价值观”;山东画报出版社的3个项目《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》《中国》《捧起希望》都是着眼于在全国范围具有重大价值的典型事件，体现了其更加擅长把握全局性重大主题的能力。从这些案例可以看出，在重点选题上表现突出的美术出版单位，都很注意在主攻方向上持续发力，而不是漫无边际，没有目标。

三、发展路径：美术类主题图书质量提升的重要遵循

黨的十八大以来，各级管理部门大力推进出版单位社会效益考核，作为社会效益水平重要体现的主题出版重点选题竞争日益激烈，这就给美术出版单位的主题出版工作带来了很大挑战。面对严峻形势，美术出版单位必须在政策研究、专业能力、特有优势和出版融合等方面不断努力，不断提高项目质量，这样才能在主题出版重点选题评比中占有一席之地，赢得社会效益建设的比较优势。

第一，深入研究政策，增强转化能力。业界和学界一般认为：“主题出版是围绕党和国家的工作大局以及中央的重大决策部署，就一些重大活动、重大事件、重大题材、重大理论问题等主题进行的选题策划和出版活动。”[2]这里所讲的“重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题”，前面有一个很重要的限定，就是“党和国家发生的”，而且是事关国家“工作大局”的，因此具有极强的政策性。事实上，每年主管部门发布的通知里都对体现这些重大主题的选题重点作出了明确规定。要做好重点选题的策划和申报，首先就要认真领会通知精神，特别是其中所列的各项重点。更加需要明确的一点是，每一年度的选题重点都是根据当年工作大局和重要时间节点确定的，具有明显的时代性特点。也就是说，这些选题一般和当年的重要工作显性对应，而且这些重点给所有编辑带来的机会是均等的。因此，仅仅吃透年度选题重点是不够的。要想策划出有品质的重点选题，还必须基于选题重点作进一步的政策调研，把这些选题重点所关联的重要政策都梳理出来，并进行全方位的考察和评估，把其中有突出价值的政策信息转化为选题金矿，只有这样才能做到“人无我有，人有我优”。例如2015年的重点选题《陈云家风》，策划编辑利用陈云同志的家风素材表现老一辈无产阶级革命家的崇高风范，是对当年选题重点中“社会主义核心价值观”的有力诠释。对于这个选题，如果编辑和创作人员仅仅了解社会主义核心价值观的基本内容，满足于把陈云家风的有关内容和社会主义核心价值观各条机械对应，图书内容必然是相当平庸的，因此，为了用好内容富矿，编辑和作者还做足了调研功夫，把陈云家风精神实质和社会主义核心价值观的重要方面有机融合，对陈云家风的核心思想进行有效转化，如此才策划出了主题出版项目。既要研究好政策，又要做好成果转化，只有这样才能充分发挥政策的价值。

第二，提升专业素养，聚集高端作者。如前所述，主题出版的使命在于紧紧围绕工作大局、重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等厚重内容提出方案，组织实施，因此这类项目对于作者的政策水平、学术能力、知识视野等方面都有很高的要求。这就要求负责重点选题的编辑具备与作者对话的能力。这种能力，简言之，一方面是编辑要对选题所涉及的知识内容、学科发展的基本状况有全面系统的把握且具有新意的理解，另一方面要对作者的创作能力有相对客观的评估，还要能够对作者的创作成果提出完善的修改意见，所提意见要能起到帮助作者开阔思维、提升稿件质量的作用。从这个意义上讲，实施重点选题，不仅要求编辑具有很高的编辑技术和艺术水准，也要求编辑在书稿内容对应的学科上有较高的学术水平和研究能力，这样才能发现高端作者并科学评估其实力及其与选题的适配度，在深入交流的过程中赢得作者尊重，为选题最终成功打下坚实的基础。例如连环画出版社的《图说社会主义核心价值观系列连环画·最美中国人》，其作者汪晓曙、沈尧伊等是著名画家，如何让这些著名画家深刻理解社会主义核心价值观这类政治性极强的理论内容并将其形成文字，显然需要编辑充分调动知识储备和作者进行一番深入沟通，有了有效沟通才能达成广泛共识。又如中国美术学院出版社的“画说初心”丛书，作者蔡亮等同样是著名油画家，要将“初心”“使命”这样的党史专业内容用美术作品呈现出来，编辑势必要从出版意义、呈现原则、项目目标等方面作出系统说明，因此必然需要具有丰富的知识储备和很高的研究水平。实际上，上述22个重点选题中，《大国重器：图说当代中国重大科技成果》《大决策——邓小平与改革开放》《敬献中国共产党百年华诞——百年经典图像志》《国家记忆》等多个项目的作者都是其所在领域的权威，一方面他们都有丰富的专业知识和精深的专业造诣，另一方面又对重大主题内容相对陌生，这些主题出版项目能够成功实施，在很大程度上是由编辑的强大专业能力作为保障的。

第三，发挥特有优势，准确把握市场。重点选题要求编辑人员对政策理论信息有很强的敏感性，对党和国家社会政治经济生活中的工作大局、重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等厚重性主题有深入理解和研究。从目前人员构成的实际情况来说，美术出版单位编辑人才大多来自绘画、摄影等艺术专业，擅长的是艺术创作和作品鉴赏，在政策研究和理论领悟方面既缺乏敏感性，又缺乏研究，相对于以政治理论和人文社科类图书为主要业务的各地人民社、综合性出版社、教育社而言没有显著优势。鉴于这种情况的存在，美术出版单位运作重点选题，应该扬长避短，注意利用自己特有优势，大力挖掘自有优质资源，潜下心来认真研究市场，从而找到重大内容和读者需求的真正结合点。在这方面，最为切实可行的路径就是利用美术编辑人员对美术作品、摄影图片等可视化手段更加精通的优势，认真研究重大主题的内容构成要点，然后为这些要点找到用可视化手段精准呈现的最佳手段，把专业内容普及到尽可能广的读者范围中去，满足他们对于优质内容的迫切需求，使其对优质内容产生真切而长期的兴趣，从而开掘出新的市场。例如江苏美术出版社2018年的重点选题《大国重器：图说当代中国重大科技成果》，全书精选了50个典型案例，涉及基础研究、航空航天、信息技术、材料装备、交通运输、生命科学等关键领域，都是近年来我国科技发展的重大突破和成果。为了做到“人无我有，人有我优”，该书编辑不仅使用了大量图片和图表，而且专门绘制了表意精准的插画来丰富图书内容，从而把新时代科技领域国之重器非常直观而又艺术化地展现了出来，既是科普创作形式的一次有益探索，也是科普表现形式的一次积极尝试，很好地满足了读者需求。打开这本图书，读者既可以通过文字品读我国当代科技进步、社会发展的壮丽风景，又可以通过图画领略科技领域大国重器的动人细节。该书2018年12月上市，到2021年2月底为止，仅当当网就有读者留言近5500条，在以重大科技成就为主题的主题出版图书中，这是一个相当不错的成绩，说明主创人员的相关努力得到了读者的高度认可。美术类主题出版项目应从这样的优秀案例中汲取经验，把自己的独特优势发挥出来。

第四，推动出版融合，巩固传播效果。2013年11月，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在党的十八届三中全会上获得通过，“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”第一次成为党中央重大决议的重要内容。2014年8月，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，此次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》成为我国媒体融合实践的纲领性文件。原国家新闻出版广电总局和财政部联合发布的《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》更具体指出，要“坚持正确处理传统出版和新兴出版关系，以传统出版为根基实现并行并重、优势互补、此长彼长;坚持强化互联网思维，积极推进理念观念、管理体制、经营机制、生产方式创新;堅持一体化发展，推动传统出版和新兴出版实现出版资源、生产要素的有效整合;坚持内容为本技术为用、内容为体技术为翼，运用先进技术传播先进文化;坚持重点突破和整体推进相结合，因地制宜、积极探索、差异化发展”[3]。自此以后，媒体行业深入学习中央文件和国家政策，积极投身融合发展实践。出版业作为重要媒体之一，担负着传播党的意识形态理念和展示国家意志的崇高使命，积极融合发展以增强传播能力、提升传播效果自然是题中应有之义，而主题出版作为新时代的重要出版板块，从事这项工作的编辑自然更应该在大力挖掘优质内容的基础上，善于运用多种现代传播技术提升优质内容的覆盖面和影响力。从事美术主题出版的编辑更应该充分认识到融合发展对于美术主题出版的必要性、重要性，充分利用美术作品、摄影图片、动画漫画等载体在多媒体平台呈现的便利性、直观性和辐射力，把美术主题出版图书的传播效果发挥到最佳程度，从而为主题出版的高质量传播探索出有效路径。

虽然表中由美术出版社策划的主题出版项目都是静态的纸质图书，基本没有把新兴媒体技术和纸质图书内容资源结合起来，但是历年公布的重点选题中都有一类是音像电子出版物，这一类选题中相当大一部分实现了新兴媒体技术和纸质图书资源的完美结合。其中很大一部分把抽象而固化的知识性内容和声音、动画等形式结合起来，给人以耳目一新的感觉。例如2015年到2019年，《正道——社会主义核心价值观影像读本》《翻开这一页》《高线与底线——宣传〈中国共产党廉洁自律准则〉〈中国共产党纪律处分条例〉系列动漫》《中国共产党95周年影像纪实》《账本里的中国：一个农民家庭的改革开放40年》《千锤百炼——中国共产党100年影像纪实》《“红色精神  百年传承”连环画微动画》等项目，都很好地结合了声、光、电等多种手段，其新颖的面貌给读者留下了深刻印象。特别是《“红色精神  百年传承”连环画微动画》等选题，更是体现了策划编辑对直观化、碎片化等新阅读趋势的精准把握，是有志于从事主题出版的美术编辑值得注意的优秀案例。

四、结语

2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，一部好的作品，“应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品”。此后，习近平总书记在多个场合重申了这一思想。国家出版管理部门认真学习习近平总书记的指示精神，发布了《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》等一系列文件。在这种宏观背景下，主题出版作为出版单位体现社会效益的重要抓手，精品力作不断涌现。虽然美术出版社仅就重点选题进行的单项统计表现不够突出，但是本文的分析和展望表明，美术出版单位从事主题出版，既有若干单位的优秀案例和成功经验可资借鉴，也有具备实现条件的突破路径可供遵循。只要美术出版单位切实加强政策研究，加强专业能力培养，注重发挥优势，积极投身融合发展，在学习先进经验的基础上创新提高，形成具备核心竞争力的主题出版编辑力，就一定能够找到符合美术出版单位实际的主题出版发展模式，不断推出形式新颖、内涵丰富、叫好又叫座的精品力作，从而在新时代走上社会效益建设高奏凯歌的良性轨道。

参考文献：

[1]武丛伟.主题出版的回顾与展望[J].出版广角，2020（3）：16-18.

[2]吴继平.主题出版图书策划探微[J].中国编辑，2020（4）：80-82，92.

[3]国家新闻出版广电总局，财政部.关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见[J].中国出版，2015（8）：3-5.

（作者单位系安徽美术出版社）