全面内容扶持、多场景分发、创新商业变现 看随刻如何开启兴趣内容的黄金时代

“随刻是爱奇艺的一个一岁的baby，它的支撑点，一是兴趣社区，二是内容生态，三是科技创新。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在今年举办的爱奇艺世界大会开幕式上说道。

随着分众化时代的到来，一方面用户需求将越来越分散;另一方面，越来越多的内容创作者也深耕垂直品类。同类（兴趣）的人需要交流，未来基于兴趣的社交媒体、网络社区将迸发出新的生命力。“随刻希望打造的，就是一个‘视频兴趣社区。”爱奇艺高级副总裁葛宏在社交随刻&爱奇艺号伙伴大会上说道。

如何建设这个“视频兴趣社区”，爱奇艺在多场景的内容分发、商业化工具的探索和创新，以及创作者扶持计划三个方面带来了自己的解决方案：发布创作者扶持策略“追光计划”，探讨智能终端下多场景内容分发及多样化商业化方式，从内容创作、分发、变现三方面深度赋能创作者和合作伙伴，相生相融——“兴趣社区未来态”初具雏形。

百亿流量+现金

“追光计划”扶持创作者和MCN机构

“在我们心中，每位创作者都是耀眼的星光，我们希望通过追光计划，让不管是刚走入这个行业的新创作者，还是已经粉丝众多的知名创作者，都能在用户和粉丝心中星光闪耀。”葛宏说道。

作为视频内容生态的重要组成部分，创作者是一个兴趣社区的活力来源之一。目前，随刻以爱奇艺号为内容生态载体，已拥有超400万创作者合作伙伴。在论坛现场，葛宏发布了全新的创作者扶持策略——“追光计划”，包含针对创作者的星火、星芒、星灿、星河计划及针对MCN机构的奇耀、奇聚计划六大部分。

据了解，“追光计划”全年将覆盖3000+创作者和500+MCN机构，通过百亿流量和现金加持帮助优秀创作者成长和优质内容生产。星火、星芒、星灿计划分别针对站内粉丝数1万以下、1万-10万、10万以上的创作者，每月以榜单的形式给予定向现金、流量包、专属训练营、社群对接、一对一运营对接等进阶奖励，鼓励创作者在积极上传优质内容的同时打造更强的IP影响力。星河计划则是针对更多优秀的站外作者的引入计划，通过新手期流量扶持、专属训练营、专属社群对接、专属榜单扶持通道四大核心权益，帮助优质创作者提升在随刻的平台影响力。奇聚计划是针对新兴轻量级MCN机构进行流量扶持，帮助其在平台上萌芽成长，奇耀计划则是针对站内优质MCN机构划分银奖、金奖、钻石奖三个成长型赛道，给予奖金、流量扶持、1V1运营、商业化变现、榜单PR等特别福利，助力优质MCN机构成长进阶。

布局多智能终端，探索新消费场景

隨着5G商用和AI技术创新的驱动，移动屏、TV屏、智能家居屏、车载屏等多智能终端成为视频内容的主要分发渠道。爱奇艺智能家居和车联网业务部总经理黄双喜介绍，从智能家居场景下的智能电视、智能屏音箱、智能屏冰箱，到智能网联场景下的智能车载，智能终端正从形态和规模两个维度加速演进，而场景化是最主要的推动力量。在这些新的智能终端场景下，随刻的兴趣视频内容分发有了更大的空间和更多的可能性。

截至2020年年底，奇异果TV已覆盖2亿+设备终端;智能家居场景下的智能屏硬件日均视频播放量超过6000万次;爱奇艺车联网作为规模和体验领先的车载视频娱乐生态，目前已和超过20家车企和车联网平台建立车载视频娱乐的合作——爱奇艺在智能终端布局初具雏形。与此同时，随刻成立近一年的视频内容累计播放量已超过5000亿次，其中有40%来自于手机之外的智能设备，且这一数字还在不断上涨。

智能互联网时代下，新形态、场景化的智能终端将助力创作者实现更广范围的内容分发，并与更多渠道的粉丝建立链接，用户、创作者、平台携手探索更多创新消费场景和商业模式。

“随刻点金”加速内容变现

创作者的好内容如何变现？“随刻点金”（3+X）模式浮出水面。

所谓的“随刻点金”（3+X），葛宏表示是随刻在商业化工具方面探索沉淀出的一些经验，希望不断探索更多元商业化手段，为创作者提供金手指，点流量成金，点商单成金，点粉丝订阅成金。

“3”，是随刻商业化的基础能力，包括流量分成、灵犀平台、爱小铺（流量支持）——通过不断完善分成策略、提升分发效率来提高创作者流量分成收益，通过灵犀平台和爱小铺，以商单和流量支持的形式帮助创作者实现个人IP商业化。

“X”，则是包括随刻“超级粉丝”模式在内的多样化变现探索。去年底，随刻发布革新业界的“超级粉丝”计划，推动创作者变现进入全新阶段，以“别小齐”为代表的超级粉丝创作者，通过建立属于个人的粉丝订阅频道，定制化地为粉丝提供更精致的内容和增值服务，在增强粉丝黏性的同时，大幅提升个人收益。此外，基于爱奇艺多元化娱乐内容生态，未来，随刻创作者还将有机会进一步与爱奇艺优质IP开展深度合作。

葛宏用“城市”形容随刻，“这是一个由各位创作者伙伴跟我们共同建设的城市。”一个城市的正常运转离不开良好的基础建设，一个城市的繁荣离不开商业化，一个城市的持续发展，离不开长远的规划。未来，随刻将持续在兴趣内容上构建核心竞争力，围绕兴趣社区、内容生态、科技创新三大支撑点深耕探索，携手用户、创作者及行业伙伴开启兴趣内容的黄金时代。

（陈丹）