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线上线下“两手抓” 迪士尼采取多种发行策略

2021-08-19田英

综艺报 2021年11期
关键词:主题公园迪士尼乐园

田英

今天夏天,迪士尼公司将对旗下影片采取不同的发行策略,有些将直接放到流媒体平台Disney+,比如皮克斯的动画电影《夏日友情天》(Luca);有的將同时登陆院线和Disney+,比如旗下漫威公司的《黑寡妇》;而《尚气》(Shang Chi)和《失控玩家》(Free Guy)这两部电影将仅限院线上映,但是窗口期将较以前明显缩短。

为何要采用多种发行策略?日前在摩根大通主办的技术、媒体与通信大会上,迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)对此进行了解释。查佩克表示,全球正从新冠肺炎疫情中恢复,迪士尼也在“尝试灵活多变的策略”,而促使迪士尼做出这一决定,主要是因为:“我们看了看美国国内和国际票房,发现影片回归院线在一定程度上还存在着犹豫,完全不像2019年的正常时期。迪士尼不想再次推迟《黑寡妇》的上映时间,但我们也不能把所有的鸡蛋都冒险放在一个篮子里,全都采用院线发行,分散风险是最明智的办法。”查佩克坦言,迪士尼需要采取措施帮助院线,也就是把票房大片推向院线,即便这些影片也会同时在流媒体播映。

为什么选择《尚气》和《失控玩家》做院线发行?查佩克认为,“这两部在夏季晚些时候上映,那时候我们希望,当然目前只是希望,因为我们也不确定,那时候美国和海外主要院线市场能基本恢复,这样做院线发行才有意义。不过总有一天我们需要迈出这一步,迈出之后结果如何,我们拭目以待。”

鲍勃·查佩克还谈到迪士尼的主题公园业务,透露法国巴黎迪士尼乐园将于6月17日重新开放,美国境内也将有更多的迪士尼乐园在夏季重开。不过东京迪士尼乐园重开时间会晚一些,因为东京奥运会举办在即,当地政府急于在奥运开幕前遏制住疫情蔓延。

查佩克表示,一旦迪士尼乐园全面重新开放,迪士尼就会积极行动,将其主题公园与流媒体业务结合起来,“我们的流媒体平台Disney+还没有与主题公园并肩运营,主题公园可谓我们最初的D to C(即Direct to Customer,品牌方直接销售商品给消费者)业务,而流媒体是我们最新的D to C业务,我们首次有机会真正将二者结合起来。”

查佩克还表示,如果必要的话,迪士尼准备加大力度,将像ESPN这样的线性媒体改造为流媒体优先的媒体,“线性媒体为我们赚取了大量的现金流,甚至在一定程度上资助了我们的D to C投资,没有现金流,企业经营就很困难。当摆脱疫情后,我们会加速往流媒体方向发展,而消费者会用钱包来做出投票。”

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