线上线下“两手抓” 迪士尼采取多种发行策略

田英

今天夏天，迪士尼公司将对旗下影片采取不同的发行策略，有些将直接放到流媒体平台Disney+，比如皮克斯的动画电影《夏日友情天》（Luca）;有的將同时登陆院线和Disney+，比如旗下漫威公司的《黑寡妇》;而《尚气》（Shang Chi）和《失控玩家》（Free Guy）这两部电影将仅限院线上映，但是窗口期将较以前明显缩短。

为何要采用多种发行策略？日前在摩根大通主办的技术、媒体与通信大会上，迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）对此进行了解释。查佩克表示，全球正从新冠肺炎疫情中恢复，迪士尼也在“尝试灵活多变的策略”，而促使迪士尼做出这一决定，主要是因为：“我们看了看美国国内和国际票房，发现影片回归院线在一定程度上还存在着犹豫，完全不像2019年的正常时期。迪士尼不想再次推迟《黑寡妇》的上映时间，但我们也不能把所有的鸡蛋都冒险放在一个篮子里，全都采用院线发行，分散风险是最明智的办法。”查佩克坦言，迪士尼需要采取措施帮助院线，也就是把票房大片推向院线，即便这些影片也会同时在流媒体播映。

为什么选择《尚气》和《失控玩家》做院线发行？查佩克认为，“这两部在夏季晚些时候上映，那时候我们希望，当然目前只是希望，因为我们也不确定，那时候美国和海外主要院线市场能基本恢复，这样做院线发行才有意义。不过总有一天我们需要迈出这一步，迈出之后结果如何，我们拭目以待。”

鲍勃·查佩克还谈到迪士尼的主题公园业务，透露法国巴黎迪士尼乐园将于6月17日重新开放，美国境内也将有更多的迪士尼乐园在夏季重开。不过东京迪士尼乐园重开时间会晚一些，因为东京奥运会举办在即，当地政府急于在奥运开幕前遏制住疫情蔓延。

查佩克表示，一旦迪士尼乐园全面重新开放，迪士尼就会积极行动，将其主题公园与流媒体业务结合起来，“我们的流媒体平台Disney+还没有与主题公园并肩运营，主题公园可谓我们最初的D to C（即Direct to Customer，品牌方直接销售商品给消费者）业务，而流媒体是我们最新的D to C业务，我们首次有机会真正将二者结合起来。”

查佩克还表示，如果必要的话，迪士尼准备加大力度，将像ESPN这样的线性媒体改造为流媒体优先的媒体，“线性媒体为我们赚取了大量的现金流，甚至在一定程度上资助了我们的D to C投资，没有现金流，企业经营就很困难。当摆脱疫情后，我们会加速往流媒体方向发展，而消费者会用钱包来做出投票。”