疫情令全球娱乐消费者养成新习惯

高倩

自2020年年初开始的新冠肺炎疫情，毫无疑问地改变了人们内容消费的方式和时间分配。但随着疫苗的普及，各国相继开始解封，生活也逐渐恢复到疫情前的样子，这些消费习惯是否还会继续保持？

UTA IQ是美国主流经纪公司UTA的数据分析部门，新冠肺炎疫情暴发之初，公司曾就媒体和娱乐消费发布过研究报告。今年6月，UTA IQ最新发布了一份报告，名为《永远改变：新冠病毒对娱乐产业的持久影响》，此时，距离他们发布的上一份报告正好时隔一年。

本年度，UTA IQ对美国全境1000名18到84岁的成年人进行了调查，结果发现，有84%的被调查者表示，疫情期间在娱乐内容上花费的时间比以前多;67%的被调查者则表示，即使在“后疫情”时期，自己在娱乐内容上花费的时间仍继续增加。此外，在被调查者中，疫情期间使用超过一家流媒体平台和未来还将继续花钱订阅内容服务的比例，都超过70%;三分之一被调查者已经或计划订阅多平台服务，四分之一打算拓宽自己收看的内容类型，三分之一计划增加对海外内容或非母语类节目的关注。

值得注意的是，有五分之一被调查者表示，相比疫情前，他们更愿意付费观看明星名人的独家内容;近一半消费者感觉自己对某类节目的喜爱程度比疫情前更为深厚;还有超过三分之一的被调查者，因为观看内容而产生了新的爱好，比如看完剧集《后翼弃兵》（The Queens Gambit）后，开始尝试学习国际象棋，或者看完剧集《布里奇顿家族》（Bridgerton）后，对刺绣产生了兴趣。

UTA IQ全球业务负责人乔·凯斯勒（Joe Kessler）认为，“因为疫情被迫禁足期间，娱乐和媒体成为人们暂时逃避现实的主要方式。通过这份报告，我们可以看到，消費者在这段时间形成了一些习惯，且不会轻易改变。”