中国印染在CNSA文创设计中的运用

周祺　汪熠佳

中图分类号：J52 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）08-0070-03

引言

以“千禧一代”，也就是00后为代表的年轻消费者们具有独立自我、追求个性的大体特征，他们需要通过品牌或者不一样的东西来向外界传递自己的独特看法及人生观价值观。外观和功能平实的设计无法吸引到他们的注意力，更不会购买平实的设计产品，需要的是更加独特轻松、个性新颖的设计。为迎合消费市场的多元化需求，品牌联名是一种有效手段。

一、现代生活中的印染文化

（一）传统印染文化的背景

早在四五千年前的新石器时代，我国就已掌握了植物染料的提取、染色技术等。

先人们能够生产出形态各异、别具一格的纺织品，以供当时的生活所需。可能大多是由劳动人民手工制作的因素，这样能够保证每件纺织类产品的独特性。印染手工品们不仅是古代人民的日常用品，也是富有民族特色风格的精美艺术品，在当时可谓是风靡全球。古时的染色技艺可谓高超惊人，但是在现代却未能得到很好的继承。印染工艺是我国民间文化艺术中的一项重点内容，可以说是我国的文化瑰宝。

印染文化历史悠久，但是现代却无法继续辉煌地发展下去，它的传承正在经历着一定的考验。

（二）现代印染产品的发展

印染的发展形式是从最初的蜡染、扎染、定型染色到现代的自主手绘、辅助自助型蜡染扎染，并将手工绘制工艺运用到服装和生活用品上。手工印染艺术是一门博大精深的传统技艺，每件手工印染作品都是它们自己的独特韵味，不管是面料、图案、色彩还是形状，都是手工印染工匠们创作的独特艺术品。

但是基于人们对印染文化不够重视，在民间流传制作的印染纪念产品不够精美时尚。现代印染大多用于现场教授染布、染布直接作料材用于手工缝制的衣服和布鞋、染布直接作料材用于小装饰物的制作、以染坊为背景制作的各类明信片等。这些产品对于有情怀的70后、80后一定存在卖点，不过放在现在的90后、00后可能就不会有想买的冲动。对印染文化如果提不起兴趣，又怎么会有良好传承的欲望呢？自从国潮的开始，现在部分印染品已经有了起色，专注于传统印染文化产品设计的设计师们也是越来越多。

二、产品间的联名与合作

（一）学习NASA合作产品的发展

设计团队的组建：

2005年，NASA在其官网上发布了Merchandise（周边商品）合作流程，任何有合作意向的公司，很容易就能向NASA提交申请审核。当时的合作流程规范并没有很清晰具体，真正的改变则是NASA在2008年了月20日发布的“凤凰号火星探测器在火星发现了水存在的痕迹”的推文才慢慢地获得了“大众评委们”的关注。而这116个发推文的账号来自于2008年NASA开始专门组建的一支社交媒体团队。

广泛与各大品牌商业合作：

NASA与各类品牌开展的商业跨界合作，不仅涉及衣服、包、鞋，还覆盖了家居、玩具。衣食住行中除了食物还缺少相关联名的产业合作，其余的领域基本都有涉及到。NASA从过去到现在合作联名的品牌有：Heron Preston、LEGO、IKEA、Nike、Coach等。

清晰的推广理念：

NASA在官网上曾发布一条信息Merchandise周邊商品的合作流程：任何有合作意向的机构，只要表明意图和合作方式，就能向NASA的公共服务部门提交申请并等待审核。核心推广理念一只能授权、不能联名。

（二）与NASA合作过的品牌

NASA现代已经走在了时代的潮流前线，NASA对潮流的影响也在不断发酵，甚至逐渐变成了流行文化的重要指标。已经面向买方的有Heron Preston×NASA、LegoxNASA、IKEAXNASA、Nike×NASA、Coach×NASA等，现在NASA还批准了不少品牌的合作申请，包括快时尚品牌Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target等，还有运动品牌Nike、Vans，以及时装品牌Vivienne Tam、Coach和Heron Preston等。

（三）NASA系列产品发展对中国CNSA的启示

NASA推广理念：清晰且具体的合作机制流程。

虽然NASA作为政府机构，却一直都保持着开放合作的观念。从NASA最新的合作细则中包括两个logo的使用前提可以看出：细则细之又细。也就意味着，NASA的在与品牌合作方面的关注度上有所提升，在与品牌商业化运作的制度上有所规划。NASA作为大众最喜爱的官方机构之一，还设置了专门的部门和通道为广大品牌合作方提供合作申请。申请的品牌跟NASA秉持的理念相一致，品牌名誉不会受损，合作申请条件就基本成立。

NASA合作方式：只能授权、不能联名。

NASA的logo：前期申请审查严格，但后期可免费使用。

在了解印染文化联合航空文创产品中的应用方式时，我们需要结合文创设计的要点，首先对特色印染历史性元素一印花进行提炼，再融合到实际产品中去。使航空产品具有独特的文化涵义，达到功能与艺术的统一。在具有文化软实力情感渲染的价值下，还能不失传承印染文化的责任，何乐而不为？为之。

（四）其他联名产品的案例

“联名”已成为品牌建设、品牌营销的一种策略。举例服装行业的：Burberry×Kris Wu、LV×草间弥生、H&M×Versace、H&M×Balmain等。服装行业等许多行业现在也常常出现“联名款”、“合作款”，各种联名系列、联名方式层出不穷，它们不仅限于时尚行业，还得到了其他更多行业的青睐。它不仅能为现代设计提供了丰富的视觉素材，更能赋予产品独特的文化魅力，我们应该将联名合作的方式好好利用起来，如图1～4。

三、印染与中国航空航天的文创联名设计

（一）设计印染与CNSA联名文创的目的

在发扬传统文化的同时，不忘与现代观念结合，达到印染文化得以传承与流传的效果与目的。印染文化已经流传与发扬上千年，如若不能很好地继续传承与发扬未免觉得可惜。此次文创设计的完成不仅包括了印染文化，还包含新兴文化的内涵——CNSA太空系列（中国航空航天），将传统与前沿结合，远观未来美好科技生活的同时，不忘回顾传统，发现不一样的乐趣，产生不同的文化撞击，碰撞出不同的美丽火花。远离浮躁，静下心去关注身边的美好事物，设计来源于生活中的小事。我们应该努力发挥好自己的专业能力去利用印染文化，不断优化印染文化，更好地与现代生活结合。

只有让中国传统印染文化获得创新性的发展，并与大环境下的5G快速发展时代的趋势保持一致，才能使印染艺术及文化元素得到更好的传承和发扬，达到“扬弃”的效果。传统文化元素的现代转化手法是非常复杂且广泛的。传统的印染艺术来自于民间，属于我国文化艺术的宝库里的一分子，其作品里富含的手工工艺、知识内涵与情感涵养在时代发展中都显得难能可贵。在传承中国印染文化的过程中，联合航空航天的文化元素共同发展，这样能让两者更好地发挥各自的作用，达到“双赢”的效果，如图5。

（二）CNSA的介绍及文创联名设计的尝试性实践，如图6、7

CNSA中国国家航天局：非国家基因库序列归档系统。是中华人民共和国负责的民用航天管理及国际空间合作的政府机构，它履行政府相应的管理职责。CNSA对航空航天活动实施行业管理，使其稳定、有序、健康、协调地发展。它每年代表中国政府组织或领导开展航天领域对外交流与合作等活动。每年的4.24为中国航天日，2020年4月24日是我国的第五个“中国航天日”。目前中国航天拥有自己的独特的代表标志，中国航天拥有着在火箭产品、卫星产品、航天器产品、飞船产品、探月与深空探测、高分专项、载人航空航天、北斗导航系统等方面的研究。

上面设计的这套系列文创产品，不仅包括了印染文化元素，还包括了我国航空航天的文化元素。这样做的目的是传承过去的印染文化，不让它被人忘记;并且不断向未来发展和探索，未来已然到来，加入中国航空航天的元素，让两者适当“嫁接”，获取更多热爱祖国文化又奋勇向前的年轻人的追捧和喜爱。传统文化得以传承，未来文化得以发展，还能吸引更多年轻人投入此样式的文创设计中，良性循环，不断扬弃，从而达到“中国印染+中国航空航天，2”的效果。设计的产品有：布袋、笔记本、活页抄、水性笔（黑、蓝、红各一只）、水杯、儿童指尖玩具、钥匙扣、剪刀等总计12款分产品，它们都以文创产品设计为主，加之特有的图案花纹设计。其中的所有的印花图案都由本人设计：如图4设计图案的第一张的人物灵感来源于宇航员，地球背景的灵感来源于印染文化里的经典印花。如图5设计图案的第二张的人物和地球背景与第一张相似，不同之处在于增添了活泼的视觉色彩效果，并加上了国徽。任何符号的解释，必须依赖元语言。如图6设计圖案的第三张较前两款图案设计更简单，却也通俗易懂，直接将两种文化的代表符号叠加放在一起，造成令人惊喜的图案效果。整套文化创意产品的设计就是为了提供多种文化体验更好地和产品相融合，加强用户与产品间的情感沟通，摆脱市面上已有的同质化产品，如图8～10。

（四）文创联名设计实践后的思考，如图11

首先是在文化载体的选择上，随着先进文化的迅速发展，百年未有之大变局的出现，网络逐渐成为人们生活中不能缺少的东西，如今人们的文化社区途径基本是在网络上。随着网络的快速传播，同质化产品越来越多，越来越多的人更喜欢在提高生活品质的同时，还能起到树立个人形象的作用。因此选用中国印染文化和中国航空航天文化作为本次实践的形式载体，希望通过新兴文化产品的体验感将中国印染文化的悠长历史与深厚底蕴传递给用户，将中国航空航天的敢于创新与不断创新的航天精神传递给用户，展现出中华文化生生不息永续发展的内涵。中国印染文化的典型产品是染织制品，跟文化创意产品看似没有联系;中国航空航天文化的典型产品是飞天火箭，跟文化创意产品看似也没有任何联系。但是，它们的文化传播，都能够以文化创意产品的形式呈现给老百姓，拉进这两种文化与老百姓之间的距离，拥有亲民感。从而给喜欢这两种文化的人群带来惊喜与回应，让还未了解这两种文化的人群眼前一亮，开始对这两种文化产生好感。就如当今最火的文创产品一故宫文创，它让中国历史文化恢复生机，给人留下的印象不再固执。

合作款产品的产生与生产，不仅仅需要一个产品的文化元素，而是其融合了两款产品的不同设计理念和不同设计习惯。现在市面上的联名合作款层出不穷，它包含着新一代00后对特立独行的追求性心态，同时是对自己兴趣爱好的方向性外表化呈现。小孩的心理是单纯为了喜爱某款卡通人物或者某个对象;青年人是为了在追求时尚的同时还能标新立异，建立自己的个性，打造自己的性格;中年人是为了表达对某种形象在孩童时期的怀念，同时传达自己拥有不落伍的年轻心态，想必这就是为什么现在联名合作款的产品如此之多。

在文创产品的尝试性设计中，它让我们发现二维平面设计和三维立体产品设计间密切的关系，甚至包含了视觉传达设计。二维平面的图案化设计离不开三维立体产品的呈现，而三维立体产品的独特性离不开二维平面设计的支撑，两者相辅相成，就像是互帮互助的“朋友”。以传统印染与中国航空航天的文创联名设计为例，三幅不同的图案设计更加接近于二维的平面设计，而产品的输出则依靠了许多文具的呈现。在整个设计过程中，它们之间有着一种很奇妙的关系。反观联名合作设计款，虽然是一种商业的运营模式，目的是为了销售更多的产品，但是其还有另一种社会文化的推动性，能够带动多种文化共同进步。在这个不愁吃不愁穿的年代，文化渗透性显得更加尤为重要。一个成功的文化创意产品，它需要较强的二维设计能力，需要三维立体设计能力，以及将二维与三维融合的设计能力。

产品设计专业的核心是不断找寻问题，不断发现问题，不断思考问题，到最后解决问题。在发现我国的中国航空航天领域的设计方面有待加强及非遗文化后续无人这两大痛点后，这两个看似没有关联却有着关系的实用型文创产品落地，最后成功衍生出新的有利于文化传播的产品。对于未来的设计工作者而言，5G发展如此之快的今天，要想将传统印染图案以现代化科技化的方式呈现出来不是简单的复制粘贴就能完成，而是归纳与总结，是突破与创新，是探索与传承。结语

无论是哪种类型的非遗的商业化运作，其发掘的过程本身就是对非遗价值的肯定和认定。这是一件值得赞许的事，更何况还多了几分传承印染非遗的内涵意义。站在服装设计的角度，现在的时尚圈大环境，品牌之间的合作目前成为了时尚界的重要元素，放在流行文创产品的设计中也一样成立。这种联名合作不论是从品牌自身还是站在消费者的角度来看都是互惠互利的，是对双方有利的，是双赢的。

设计是一个需要不断研究和探索的过程，我们需要设计者站在用户的角度，考虑市场需求，并且结合自己的思想，从不同的视角来优化的进步方式。本次的设计，我将平面设计和产品设计的有机结合带给人的不同感受，运用到了色彩的关系进行再创造。最后，此次产品设计的最终目的除了传承中华传统文化，还寄托了对我国的航天事业迅速发展的期望，传达后继有人的美好愿景。美国NASA在品牌间的合作做得的确非常好，特别是它们的合作系列款，渗透进人们生活中的方方面面，衣食住行基本上都能看到NASA的影子，我们可以进行探索，进行学习与借鉴，甚至是超越，然后运用到我国文化事业的发展中，让传统印染文化和中国航天共创更多的机遇。