“抖音+博物馆”是一次创新尝试

文/张一无

图/搜狐网

云观展，本是2020年疫情时期博物馆的自救措施，而这次却是多方共赢模式驱动下的一次创新尝试。

对博物馆来说，这是从冷门走向热门的一次机遇。博物馆之“博”，既要馆藏“博”，又要受众“博”。倘若无人问津，那么馆藏再丰富也只能是孤芳自赏。借助抖音平台的巨大流量，选择合适的直播方式，邀请专家等参与其中，能有效拓宽受众，实现博物馆的教化功能。

对抖音等大型直播类平台来说，这种合作也无疑丰富了其自身生态。抖音的定位不是工具，而是内容，之所以每天有超5亿人观看抖音，是因为里面的新闻、知识、娱乐和消费内容能满足他们。当博物馆入驻抖音后，平台能更好地满足用户的知识需求，用户黏性也就会进一步提升。

而广大网民用户则是这一波互联网内容红利的受益者。试想一下，足不出户就能接触到人类文明的精粹，还有详细的讲解与有趣的活动穿插其中，这其中的获得感与性价比将不输于远赴现场。

当然，无论是哪一方从中获益，最终都会对文化传承产生实质性的助力。我们常说要弘扬传统文化，可是当大多数人认不出《清明上河图》，没听过后母戊鼎，不了解三星堆，我们又何谈弘扬？问题背后不是民众不感兴趣，而是民众缺少机会走近这些文物。像是近些年来火热的《假如国宝会说话》《我在故宫修文物》《国家宝藏》等综艺节目，即证明了这一点。所以，这次的抖音与博物馆联动，其实也是起到了这一作用：搭建平台与桥梁，让文化接地气，让民众走近文物，让历史在润物细无声中传承。

不过，开启抖音直播并不是博物馆成功的唯一步骤，直播如何以受众喜闻乐见的形式进行，是一个更需要思考的问题。倘若“主播”们依旧照本宣科，恐怕还是很难引起民众的兴趣。

今年5月18日是第45个国际博物馆日，主题恰是“博物馆的未来——恢复与重塑”，旨在号召全球博物馆共同探索数字化展览，以及争取创造新的文化体验及传播模式。进行抖音直播，是这一主题下的有益尝试，相信这将成为博物馆走向更多受众的起点，而不是终点。