关于地域特色在旅游产品包装设计中的应用探讨

单秋月

我国疆域辽阔，有许多的旅游景点。随着经济的不断发展，人生活水平提高，旅游产业也有着较快的发展。旅游产业的蓬勃发展推着旅游产品发展，随之而来的则是与旅游产品相关的包装设计不断发展。要想提高旅游产品的在市场上的竞争力，就必须在旅游产品的包装设计中融入地域特色。地域特色的融入不仅能够提升旅游产品的销量，还能宣传当地的文化和地方特色，对推动旅游业的发展有着至关重要的作用。基于此，本文首先简要介绍了旅游产品的地域性，然后分析了在旅游产品包装设计中融入地域特色的重要意义，接着对产品包装设计中的地域特色的应用存在的问题进行了分析，最后从三个方面分析了在旅游产品包装设计中融入地域特色的具体措施，以此来供相关人士交流参考。

具有地域特色的旅游产品是一个地方文化、风土民情的重要体现，通过旅游产品，一个地域可以让更多的人知道当地的特色，吸引更多的人了解当地文化，让世界各地的人们都可以感受到当地百姓所展示出来的精神面貌。随着旅游业的不断发展，旅游市场的竞争也越来越激烈。各个地方要想在旅游市场上脱颖而出，就必须开发有特色的旅游文化产品。将地域特色融入旅游文化产品的包装设计中也是一种展现当地文化特色的重要方式。融入了地域特色的产品包装不仅具有独特性，能够吸引游客的兴趣，还能在提高旅游产品销量的同时，让该地区的知名度不断提升，为该地区的经济文化发展提供动力。旅游行业给地区经济带来了较大的助推力，旅游产品的包装设计也有所发展和创新，但从实际情况来看，旅游产品包装和设计的弊端逐渐显现出来。旅游产品的包装没有特别大的新意，各个地区只是将自己的标志性建筑或者景色用于旅游产品的外包装，但是这样的简单的包装却没有展现出来。因此，现阶段优化和升级旅游产品的包装设计是旅游产业的重要研究课题。

一、旅游产品的地域性

旅游作为一种消费体验服务，具有较强的复杂性。旅游的职能不仅仅只是为游客提供旅游服务，还需要位游客提供相对应的旅游服务产品和设施。旅游服务产品是整个旅游过程的一个必不可少的部分。旅游产品指的是以旅游目的地为基础，在旅游目的地为旅客和消费者提供一定的服务。不同地域的旅游产品具有不同的特色，这也是展现一个城市和地区精神和物质文化的重要方式。旅游产品的外包装可以体现一个地区或城市在生活方式和历史方面的地域性。例如我国的广西地区，有较多的少数民族狙击，所以广西地区的旅游产品丰富多彩，从旅游产品的外包装，也能感受到广西以及各个少数民族的特色。旅游目的地的建筑设计以及民族风情都是当地文化特色的重要承载体。因此，在包装和设计旅游产品的过程中，不仅需要展现出现代化的特征，还需要能够反映出地区文化以及民族文化的特征。在旅游产品的设计过程中，充分利用色彩以及图案对外包装进行设计，并反映出品牌、地区和人性化的特征，在赋予商品营销意义的基础上，为商品增添文化传承的重要意义。在产品包装和设计的过程中融入地域文化特色、风土人情和历史，对于提高包装设计的效果和产品销量有着重要的作用，还能向外界宣传自己的历史文化。

二、在旅游產品包装设计中应用地域特色的重要意义

旅游产品种类丰富，当地艺术品、特产、特色美食以及旅行纪念品等等都属于旅游产品。旅游产品也是一个地区旅游业的重要组成部分，对于推动旅游业的发展有着重要意义。旅游产品的文化价值和收藏价值较高，对于提升地区的形象有着重要作用。

（一）宣传地方文化

旅游产品是宣传一个地区的重要载体，地域特色的包装不仅仅只是简单的包装，更是担负起了宣传当地特色和风土人情的重要责任。因此具有地域特色的旅游产品包装可以在一定程度上为产品增加附加值，对于宣传和发扬地域优秀文化有着较大的贡献。

（二）推动地方经济

旅游产品如果具有较强的视觉性和地方特色，可以提高消费者的兴趣，扩大消费购买产品的冲动，这样就可以很大程度上提高产品的产量，从而拉动地方经济的增长，因此，旅游产品也是地区创收经济的重要源泉。

（三）树立品牌形象

在面对相同的产品和服务的时候，人们往往会选择品牌形象较好的那一方进行消费。由此可见，在提供旅游产品的同时，要提高对企业形象的重视。一些具有较强识别性的品牌，通过品牌自身的感染力，往往能吸引顾客。品牌形象提高的同时，也能让品牌在市场竞争中获得更多的优势。旅游产品包装的设计的创新与规范，会很大程度上提升游客对产品对好感，从而对品牌产生好感，因此，融入地域特色的旅游产品包装设计有助于树立品牌形象。

三、旅游产品包装设计中融入地域特色存在的问题

（一）地域特征不够鲜明

地域特征和文化内涵给旅游产品的包装设计带来了较强的识别性以及视觉效果。但是从现阶段的旅游产品设计和包装上来看，大部分地区都缺乏具有特色的旅游产品包装，并且这种特色不够鲜明，前篇一律的包装无法吸引了游客，也无法反应地域特色。没有内涵的包装设计不仅会损害一个品牌的形象，另一方面还会阻碍地方产品长远健康发展，是不利地区经济和文化发展的。

（二）地域文化延续性较差

国际市场上的旅游产品包装设计较为先进，与之相比，我国的产品包装设计仍有不足，处于发展的初级阶段。国际市场上销售的旅游产品具有鲜明的地域特色，并且包装在美观的同时还具有较强的实用性和互动性，这给展现地域特色提供了一个良好的载体。而我国的产品包装有时仅仅做到了美观，甚至一度出现了过度包装的情况，这样的包装不仅没有体现出地方的文化内涵，还在一定程度上加大了旅游产品的成本投入。包装设计没有体现出地域文化的延续性，这也降低了消费者的购买欲，消费者即使想要购买，也会因为价格较高或产品层次较低等原因而放弃购买。

（三）地域文化创新不足

创新性是旅游产品长远发展的一个必不可少的因素。但是在旅游产品包装设计市场上存在这样的问题，一旦一个受欢迎的包装被设计出来，随后就会出现很多模仿者，大量的山寨包装也随之涌现。这给原创企业带来了较大的损失，同时也导致市场的混乱和不正当竞争的情况越来越严重。在这样的不良的市场风气下，企业越来越不敢进行创新，市场上大多都是呆板、单一的包装设计产品，这样的情况给整个旅游业的发展带来了较大的阻力。