脸书对抗字节跳动，创作者基金能否奏效？

赤道

社交网络巨头加大奖金池砝码

脸书近期有了一些动作，决定2022 年向其社交网络上的内容创作者支付超过 10 亿美元，这一举措反映了该公司及其竞争对手在用户发布的录制视频、直播和其他类型的帖子中看到的价值不断增加。10亿美元的巨额，与Snapchat、YouTube和字节跳动有限公司的TikTok先前宣布的承诺内容打赏所设定的标准，差距已经不大了。

在7月14日宣布该计划时，脸书表示创作者可以在使用其产品达到某些标准时而获得报酬。公司还计划提供种子资金，以帮助创作者支付其平台的内容制作成本，这些计划最初可能在邀请码的小众作者基础上公测，目前没有提供规则的参与时间或所需资格等细节问题。

脸书一直为创作者提供一种通过在社交媒体上发帖来赚钱的方式，过去有人批评脸书在内容上搭便车，宣布对创作者做出巨额贡献的背后，是对TikTok的危机感，后者通过各种奖励计划提高了内容质量，增加了用户数量。

美研究公司Sensor Tower 7月14日的数据显示，TikTok蝉联2021年第一季度全球移动应用下载量榜首，其中3月下载量超过5800万。目前，TikTok仅在美国月活跃用户就超过1亿。伴随着TikTok全球流行，短视频承载的中国文化元素也跨越语言障碍，收获了日益广泛的关注。

近年来，精明的内容创作者已成为全球社交网络格局的重要组成部分，帮助TikTok和亚马逊的Twitch 等平台越来越受欢迎。任何人都可以在这些互联网中心一夜之间成为明星，而建立平台背后的公司渴望吸引最受欢迎的创作者，让他们从各种创作者对手中脱颖而出。通过SNS（社交网络服务）等赚钱的“创作者经济”正在迅速发展，受欢迎的创作者众多，用户增加，因此各大科技巨头急需SNS强化个人创作者的功能。

创作者（无论是作家、音乐家、舞者还是视频游戏主播）的创收潜力引发了平台之间的竞争，以拥抱和支持创意人才，除了历史悠久的社交媒体平台之外，Alpha Exploration的Clubhouse（音频聊天社交网络应用程序）和Baron App的Cameo（饭圈应用）等初创公司在大流行期间也受到艺术家、主题专家和名人的欢迎。

此外还有一些灵光一现的App，比如用户可以通过Cameo这个应用付费给社交平台的网红，让他们说出你的个人定制信息——比如说生日祝福，或者讲段子，或者读读书中的一段话。想要让那些名人说自己的话，要价从5美元到3000美元不等。Cameo在每笔交易中抽取25%的费用，现在交易量已超过30万笔。比起超高单价，Cameo更在乎“流量”的数据。因为流量高，代表影片会在社群媒体上被大量转发，等同于免费、自主宣传甚至病毒式扩散的广告。

因为这项策略，Cameo年营收同比增长5倍。Cameo目前拥有约15000位合作名人，受众以美国为主，扩大名人阵容也是未来重要目标，他们现在已经在伦敦、澳洲设立办公室，未来将瞄准欧洲、南美与亚洲，并扩增至全球的500万位名人。

脸书计划通过提供金钱奖励和种子资金来吸引更多的创作者

原创作品需要催化剂

JMP Securities负责互联网和数字媒体行业的分析师罗恩·乔西表示，通过这些创作基金计划，科技巨头正在对在社交领域领跑的TikTok的成功做出“反击”。

“TikTok是当前最吸睛的应用程序，”乔西说，“但脸书体量也不小，可以为用户提供更多相同类型的内容，这是一件好事，更多的内容只会对网络用户有所帮助。”

脸书在全球范围内拥有巨大的影响力，在过去的上半年，平均每天有 27.2 亿人使用其平台之一，包括 Instagram（照片墙社交应用）。可以肯定的是，金钱奖励将左右那些决定将精力集中在哪些平台上的原创作者。为了让砸下的真金白银能够有所收获，脸书还推出了新的平台，例如用于主持群组对话的Live Audio Rooms 与用于创建和分发数字新闻通讯的Bulletin。

脸书的首席执行官马克·扎克伯格曾表示，他希望公司的平台成为数百万创作者谋生的最佳场所：“我们的目标是帮助尽可能多的创作者在我们的应用程序上找到可持续的长期成功。”

TikTok第一季度下载量居移动应用榜首，检索“China（中国）”，相关话题视频总观看量超过130亿次。中国的传统工艺、民俗文化、饮食文化、风俗习惯、国宝熊猫等短视频内容颇受欢迎。

其他公司也下了类似的赌注。TikTok 去年表示，其创作者基金将在未来三年内向全球内容创作者投资20亿美元。YouTube在5月份宣布了一项1亿美元的基金，将于今年和明年分配给60秒视频的创作者，称为 Shorts，“让 YouTube 社区感到高兴”。Snapchat 表示已向为 Spotlight 做出贡献的创作者支付了超过 1.3 亿美元，这是去年在其应用程序中推出的用户生成内容功能。大腕谷歌也表示，旗下基金在未来三年会支付给创作者、艺术家和媒体公司超过30亿美元。

短视频剪辑面对内容审核的加强，手法需要不断提升

DA Davidson 的消费者技术分析师 Tom Forte提到另外一个观点，这些科技巨头一抛万金的举措可能有助于政府减少对他们的审查，其中包括垄断的指控。他说，科技巨头为用户提供赚钱的机会，而不仅仅是作为广告商的收入驱动因素，表明他们“在进攻，而不是防守”。

创作者基金扶持是双赢还是盘剥

作为创作者基金自开放申请以来，TikTok创作者们一直为收益而讨论。2021年，面对各路传统网络社交媒体入局竖屏短视频的挑战，TkiTok需要更大的推广力度，更有吸引力的举措，利用这个基金吸引更多的内容创作者，以及维持现有创作者的创作热情。以TikTok为例，创作者基金是该公司在2020年下半年开始推行的一个视频创作者的扶持计划，类似于一些视频平台的广告分成，开启这个计划的原因是在TikTok平台的很多创作者空有大量的流量，却没有一个方便且稳定的变现途径，以致大家的创作热情慢慢消退。

所以TikTok适时地推出了创作者基金，对创作者的现金补贴政策，申请获批后，根据视频的播放次數、内容、地区、互动内容等考核，获得TikTok官方给予的现金补贴。

创作者基金能不能赚到钱？相信这是大家最关心的内容，据目前的统计，TikTok上视频1000次播放的奖励在0.16～0.30元人民币，也就是100万次播放大概是130元。和国内抖音一样，这个收入是创作者没法把控的，所有的解释权都在官方。

有一部分人说，当你的视频到一定流量池后进入全球的流量池，有部分没有基金的国家是不计入播放量的。TikTok和脸书的官方都明确地表示这只是一个扶持创作者的计划，而不是广告分成，拿多拿少最终的解释权，都在官方的手上。

那么创作者基金能不能拿到钱呢？答案是可以的，不过没之前那么好拿，国内外皆如此。因为AI升级以来，获取基金的难度增加了一定的门槛，有些自媒体更新频率也降低了。因为对内容审核加强，剪辑的手法需要不断提升，导致之前很多批量剪辑的账号，被查出搬运，加以限制，基金封停等一系列操作。当然，高质量的原创作者完全不必担心，毕竟内容是第一生产力。