三星堆博物馆文创建设刍议

2021-08-11王成珍

收藏与投资 2021年7期

关键词：对策

摘要：文化创意产业是促进我国产业结构优化升级、转变经济增长方式的着力点。三星堆是四川不可多得的文化资源。本文以文化产业研究服务于社会和地方经济为导向，基于三星堆文创建设的现状提出对策，以促进三星堆博物馆文创行稳致远、高质量的发展，为其他处于类似境地的博物馆文创建设提供参考。

关键词：三星堆；文创建设；对策

一、三星堆的重要地位以及三星堆文创建设的重要性

作为我国西南地区规模最大、延续时间最长、最具国际影响力的考古遗址，三星堆被誉为“二十世纪最伟大的考古发现之一”，是四川传承、创新古蜀文明的第一名片，也是四川最具国际知名度和号召力的文化标识。基于三星堆的重要价值和对四川的重大意义，四川省委省政府已将三星堆的相关工作纳入建设、发展的核心项目并予以关注。伴随着2016年国务院多部委联合发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，三星堆博物馆等单位相继进入“文创时代”。“十三五”规划也体现了国家对文化产业的高度重视，力推其为我国制造业升级换代的引擎，文化产业正在成为我国经济发展中的支柱产业。十九大报告也提出要“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。“十四五”规划提出要健全现代文化产业体系，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。同时，文创产品的价值在于能更好地发挥博物馆的教育职能和文化传播使命。发展三星堆文创业不但可以拉近公众与三星堆博物馆的距离，有助于发扬继承古蜀文化，更能为三星堆带来经济效益，使三星堆的文化价值转化为经济价值，进而促进三星堆的可持续发展。文创业作为一种高附加值的新兴智慧型经济形态，对一个地区的经济以及社会发展具有显而易见的强劲推动力。三星堆地处四川省辖县级市广汉市，由德阳市代管。为了广汉市、德阳市以及四川省的经济和社会发展，发展三星堆文创成为必然选择。更重要的是，2012年3月20日，三星堆新一轮的考古工作拉开序幕，伴随着新国宝的陆续出土，三星堆博物馆和三星堆文创都迎来了新的契机。简言之，基于三星堆的重要价值和对四川的重大意义，发展三星堆文创产业势在必行。

二、三星堆文创的现状

三星堆在与信息产业融合，用新的技术展示三星堆文化方面取得了一些成果，陆续推出了《山海经》三星堆、最强蜗牛三星堆联动、三星堆拆盲盒等几款游戏，在“00后”“90后”中有了一定的影响。三星堆微信公众号中有语音导览（基本陈设、VR精英导览、微广播剧、VR真人解说）、游园指南（来堆必读、游园指南、线上参观、预约到馆、留言板）、文创商城（青铜仿制品、小心机首饰、创意文具、日常穿搭、创意配饰、爱的纪念、居家生活、探索三星堆的神秘、书中自有黄金屋、突然想给你寄张明信片）等条目，遗憾的是并非所有人都关注了三星堆微信公众号，其影响力有限。

三星堆按照“致敬传统，创意生活”的理念，打造了300平方米“三星堆+生活美学”的沉浸式文创展示销售体验馆，推出三星堆的相关题材小说《巴蜀图语II：蚕丛宝藏》《蜀帝传奇》《三星堆文明》和影视作品等。2019年8月，三星堆制作的动漫《三星堆·荣耀觉醒》上线。《四川农业报》2021年2月第9期报道，由中美合作的以三星堆为原型的动漫电影《金色面具》将在2021年暑期档上映。

除了微信公众号，三星堆文创产品的销售也开启了线上模式。以京东平台为例，搜索三星堆文创，只有约18条商品，主要是伴手礼（金属书签）、挂饰、摆件、服装、邮票套册等商品。可见以三星堆元素开发的文创产品数量少，品质不高，市场认可度低，未见如故宫口红等风靡市场的“爆款”产品、“网红”产品。同样在京东平台上搜索故宫文创，有约1 162个商品，进入故宫文创官方旗舰店，其商品有杯盘瓷器、故宫文具、故宫美妆、创意生活、珠宝首饰、故宫名画、故宫有礼七大类。对比故宫，三星堆文创营销还处于起步阶段。

三、三星堆文创产业发展存在的问题

尽管三星堆博物馆享有盛誉，文创也取得了一些成果，但仍然存在一些问题。

（一）传统体制的制约

三星堆是事业单位，属于传统博物馆经营模式，工作人员属于体制内员工，因此不能随意引进文创人才，也不能随意调高门票价格等，更不能像企业一样大力进行创收，这导致其收入有限，加上政府拨款有限，文创发展受到制约。因编制有限，工作人员总数有限，从事文创工作的工作人员便非常有限，因此文创成果不尽如人意。

（二）团队的经济意识有待提高，对将文化价值转变为经济价值的认识不够

黄光男认为博物馆管理者应运用营销的观念，把商业上追求利润盈余的概念转换成追求博物馆的使命、目标与服务社会、发展社会的理想①。在2020年2月第8期《开讲了》节目中，三星堆博物馆考古挖掘队领队雷雨作了题为“沉睡三千年，一醒惊天下”的演讲，他说：“如果全民对文化、对考古感兴趣，我将感到非常欣慰，因为这对提高整个国家的素养、激发民众对民族的热爱，具有重要作用。如果能够引发全民族对文化遗产、对国家、对民族的热爱，任何一种形式我都持支持态度。但博物馆本身是个学术机构，它的工作重点应该是引导兴趣，提供知识。换句话说，控制好博物馆的娱乐化程度是很重要的。”笔者对此持不同意见，应大力建设文化产业园区，提高游客的参观品质，创造更多的经济价值。另外，对将文化价值转变为经济价值的认识不够还体现为现有文创产品的营销模式不完善，对产品的营销重视度不够。

（三）地理位置导致发展受限

三星堆北距德陽市26 km，南距成都市40 km，注定不能长时间留住游客，优秀的文创人员、讲解员等也会流失到成都。学者戴俊驰等人发现我国区域文化产业发展格局与区域经济发展格局基本吻合②，换句话说，地方经济将会直接影响文化发展。三星堆地处广汉市，其是德阳市代管的县级市，因此地方财力有限，三星堆的文创发展受到限制。

（四）现有产品与科技融合度不够，且研发不成体系

观察三星堆现有的文创产品，不难发现三星堆文创产品设计缺乏体现科技感的元素，与科技融合度不高，未能体现三星堆文化和古蜀文化，在推动科技成果转换方面的作用也不够明显，尚未形成具有三星堆地域、历史、文化元素的文创产业体系。三星堆文创产品的研发、设计仍然处于探索阶段，尚未形成可以支撑产业完善发展的系统。此外，三星堆文创尚未形成完整的产业链，三星堆文化的内涵未被最大限度地挖掘，文创产品的设计有待拓展，三星堆文化的“核裂变”效应有待激活，文创产品的社会影响力亟待扩大，更多衍生产品和新服务有待开发。

四、三星堆文创建设的对策

笔者希望下列对策能在一定程度上解决三星堆文创发展的问题，促进三星堆文创建设的纵深发展。

（一）文化与科技进一步融合

今天科技高速发展并已渗透到生活的方方面面，走文化和科技融合之路是发展并提升三星堆文创业的必然选择。推进三星堆文化与科技融合，进一步增强科技创新对文创业发展的带动力和支撑力已成为三星堆加快文创业发展的关键所在。同时，文化是文化创意的根源所在，三星堆文化与科技融合的前提是深耕其文化精髓，力求文创产品能最大限度地体现三星堆文化的内涵和外延。在智能互联的今天，信息技术已经渗透到社会生活的各个方面，在5G即将重新定义各种产业的语境下，借助各种科技手段发展文化也成为必然。三星堆文创要发展必须深挖三星堆文化的底蕴、内涵、资源，并做到将三星堆IP与泛娱乐结合：加强与腾讯科技、抖音、爱奇艺、优酷、芒果TV等公司的合作力度，开发设计创造更多的智慧文创产品，提升三星堆的线上参观品质，加大相关网络游戏、动漫等的开发力度，借助网络游戏、动漫让“00后”“10后”更好地了解三星堆，而这本身对三星堆文化的传承和延续也有重大意义。

（二）培养文创人才，加大与高校、企业的合作力度

文创产品的核心是创意，没有创意的产品既不能彰显文化的魅力，又会缺乏市场。因此从根本上看，推动文创发展需要培养具有文化使命感和文化创造力的文创人才。一方面，三星堆应提高现有文创人员的待遇以留住人才，同时利用培训等方式提高现有文创人员的工作能力。另一方面，三星堆需要加大与四川大学、西华大学、四川传媒学院等高校的合作力度，通过这些高校的文化创意与策划专业以及其他专业，培养具有文化经济学、市场营销学专业知识的，懂视觉艺术、表演艺术、工艺、设计、文学、音乐等的复合型文创人才，以满足三星堆文创的长远发展需求。

（三）深入研究消费者需求，做足市场调研，深挖文创市场潜力

提高文化消费是文创发展道路上的必要举措，而做足前期调研可以更好地满足游客的需求。因此，文化创意应考虑目标受众的价值观、新的消费模式、流行趋势等影响文化发展的各种因素。三星堆可以更广泛地开发如食品、服装、广告、影视、动漫游戏、视觉艺术、表演艺术等各类文化创意产品，用三星堆文创产品来提升三星堆文化的知名度和美誉度，创造更多的文化价值和经济价值。随着社会的发展，人们对物质的需求已被满足，因此新的文创产品应更多地考虑消费者的情感、文化和精神需求。根据我国《国民经济行业分类》（GB/T 4754—2017）以及《文化及相关产业分类（2018）》可知，三星堆文创在文化休闲娱乐服务领域还有很大的发展空间。笔者认为三星堆应建主题公园，增加实景演出、舞台表演，利用虚拟现实、人工智能、全息成像、人机交互等先进的娱乐设备提升消费者的消费品质。可开展如《印象西湖》《印象腾冲》之类的大型文艺表演，建设如杭州的宋城之类的大型人造主题公园，以及成都融创乐园、西安地宫之类的3G体验馆。文创与消费体验融合也是新型的文化消费模式和业态，消费者将有更积极的参与性，能够享受更高质的、个性化的、娱乐化的服务。三星堆文创发展还可以考虑与融媒体深度结合，应用三维、多屏互动、数字影像等技术提供更优质的消费体验，让消费者感受更多的数字人文，吸收更多的文化“营养”。

（四）利用营销策略，创造更多经济效益

三星堆需要与更多、更高端的文化、创意、设计公司合作，开发更多的文创产品。首先，三星堆文创可开发手机壳、更有个性的马克杯、笔记本等与日常生活用品结合的新产品，让文物“活”起来，这样会有更好的市场。其次，三星堆需要加大与京东、天猫、淘宝以及亚马逊等电商的合作力度，提高三星堆文创产品线上销售的业绩。更重要的是，三星堆需要加强与各类品牌的合作，联合不同细分行业领先机构开展品牌合作，树立高端形象，以品牌合作为契机，借助品牌的知名度和影响力提升博物馆及藏品在企业及消费者中的认知度，同时，通过跨界合作吸纳大品牌的粉丝，使其成为三星堆博物馆及相关元素的粉丝，强化高端形象，并实现粉丝群体融合，共享“双赢”成果。最后，三星堆文创产品的线下实体店只有4家，笔者认为这是不够的，可在德阳市文庙附近，成都的金沙遗址附近，宽窄巷子、锦里附近增设实体店，这样也能通过文创产品吸引更多的游客到三星堆博物馆参观、游玩、消费。

（五）充分发挥各级政府职能

文创产业发展受制约的一个重要原因是文创产品价值增长有很多的不确定因素，而政府是文化产业发展的推动者和监督者，基于政府和政策在文化产业发展中的重要作用，四川省政府、德阳市政府、广汉市政府都应高度重视三星堆博物馆的发展并落实《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，提高三星堆文创发展的资源配置效率和盈利性，制定短中长期的发展规划，建立资金支持机制，同时为三星堆的发展提供政策支持、制度支持并增加政策性补贴，如：文创研发补貼、产品销售补贴、出口补贴等。四川德阳市、广汉市各级政府一方面要通过宏观政策对三星堆的文创产业进行引导，另一方面要利用市场配置资源最大化地促进三星堆文创发展，更要建立完善的文创人才培养机制和激励机制，搭建文化创意产业技术服务平台，为三星堆以及四川地区其他景点的文创建设服务，通过资源共享协调配置各种资源，促进三星堆等文创的更好发展。

同时三星堆文创需要打破文化行业的界限，积极与其他行业形成链接，带动其他如制造、旅游、餐饮等相关产业的发展，拉长三星堆文创产业的价值链，形成促进产业经济快速发展的新动力。可加大与连山回锅肉、广汉松林桃、广汉缠丝兔、广汉板鸭等广汉特产的合作，在这些特产外包装上印上三星堆的logo，推出广汉农家乐“三星堆”大餐等，充分拓展三星堆文化的价值。

五、结语

三星堆在各级政府的引导、关心下一定能增强自身的造血功能，加大与高校、企业的合作，培养和引进更多的文创人才，构建文创发展的投融资体系，活化三星堆文化资源，提升三星堆文化价值，建成系统的文创产业链并能延伸该产业链，最终实现保护三星堆创意品牌的目标，扩大消费市场，使三星堆文创发展迈上新台阶。伴随着2021年3月三星堆考古再次拉开的序幕，笔者相信从国家文物局到四川省文物局，再到德阳市文物局、广汉市文物局，他们会更加重视三星堆文化，从国家到四川省再到德阳市、广汉市各级政府，他们对三星堆的资金投入力度也会加大。三星堆文创建设将迎来新的契机，取得飞跃式发展指日可待。

基金项目

四川省社会科学重点研究基地—地方文化资源保护与开发研究中心项目“三星堆文化与澳洲土著文化的保护与开发现状之对比研究”阶段性成果（项目编号：17DFWH-022）。

作者简介

王成珍，女，四川成都人，讲师，硕士，研究方向为英美文学、澳大利亚文学和文化。

注释

①黄光男：《博物馆行销策略》，艺术家出版社2003年版。

②戴俊驰，孙东琪，张欣亮：《中国区域文化产业发展空间格局》，《经济地理》，2018年第9期，第122-129页。

参考文献

[1]刘亲荣，王汉奇，苏冬胜.“非遗后”时代背景下民间文学传承的困境与保护对策[J].今古文创，2021（8）：70-71.

[2]李存娟.湘西苗族鼓舞數字化保护的现状与对策[J].今古文创，2021（8）：63-65.

[3]张文慧.新媒体技术在“殷墟甲骨文”文创产品中的应用研究[J].今古文创，2021（8）：68-69.

[4]王一琪.“互联网+”背景下博物馆文创产品的营销策略[J].科技视界，2021（3）：120-121.