衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略布局研究

摘  要：衡阳市有着丰富的乡村旅游资源，在新时期乡村振兴背景下，解决“三农”问题必须要有创新思路，乡村旅游经济模式的开发和建设能够推动乡村经济发展，提高村民经济收入和生活幸福感，同时低碳环保，有助于打造美丽乡村。该文主要围绕衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展的战略布局展开研究，提出相应的策略，推动衡阳乡村经济发展。

关键词：乡村旅游  乡村经济  战略  布局

中图分类号：G64                            文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）04（c）-0212-03

Research on the Strategic Layout of Rural Tourism to Help Rural Economic Development in Hengyang City

JIA Dan

（Hunan Financial&Industrial Vocational-Technical College， Hengyang， Hunan Province， 421002  China）

Abstract： Hengyang City is rich in rural tourism resources. Under the background of Rural Revitalization in the new era， we must have innovative ideas to solve the "three rural" problems. The development and construction of rural tourism economic model can promote the development of rural economy， improve the villagers' economic income and life well-being. At the same time， low-carbon environmental protection helps to create a beautiful countryside. This paper mainly focuses on the strategic layout of rural tourism to help rural economic development in Hengyang City， and puts forward corresponding strategies to promote the development of rural economy in Hengyang.

Key Words： Rural tourism; Rural economy; Strategy; layout

近年來，衡阳市在乡村振兴工作方面取得了一定的成果，基于衡阳市现有的产业建设情况和内部资源来看，在解决农村经济发展问题、帮助农民持续脱贫工作中，有必要从乡村旅游模式入手，探索新的乡村产业道路，实现农业、旅游业、服务业的融合发展，深入完善衡阳农村的整体规划建设，让衡阳市成为湖南省的自然生态花园城市，成为全国知名的乡村旅游城市品牌，以推动衡阳旅游产业的体系化发展，维护农村自然生态环境，提高农民经济收入。

1  衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略概述

1.1 战略背景

衡阳市旅游产业起步较早，在南岳衡山5A国家景区的支持下，旅游产业是其除了农业、工业之外的一大支柱产业，但是很长一段时间以来，衡阳市的很多旅游资源并没有得到充分有效的开发，导致很多到衡阳旅游的消费者并没有深入感受到衡阳多元化的城市魅力。当前，我国经济得到了持续发展，衡阳工业产业正在经历改革与创新，走出一条新型高科技产业之路，在推动城市经济发展的过程中，乡村经济的持续振兴、村民对幸福生活的需求也不可忽视。“绿水青山就是金山银山”，衡阳市地理位置优越，山水环境优美，有着自然原生态的绿水青山资源，也有着多元化的农业产业模式，还有丰富的民俗文化，发展乡村旅游有着先天的优势。在精准扶贫、持续脱贫的乡村经济发展任务背景下，衡阳市有必要构建完善的乡村旅游发展战略，并进一步深化开展。

1.2 战略内涵

乡村旅游助力乡村经济发展是战略的核心内容，也是战略的最终目标。乡村旅游是旅游产业的一种全新形式，在城市化进程逐渐加快以及信息化时代背景下，人们在旅游方面呈现出多元化的需求，越来越多的人认可乡村旅游模式，并通过乡村旅游来回归自然、摆脱繁忙的城市生活，获得身心的休憩。因此，衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略是衡阳市经济建设布局中的重要一环，是衡阳市实现城乡一体化发展、构建全域旅游品牌，促进经济可持续发展的重要抓手，也是农村经济发展、农民收入提高，推动农业转型的有效保障[1]。

1.3 战略特色

衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略具有衡阳本地特色。首先，依托本地资源，推动农村产业多元经营。衡阳市有着丰富的乡村旅游资源，这些资源通过整合、开发以及合理规划设计可以形成较为完善的乡村旅游经济模式，这些现有的本地资源对于开发旅游具有积极的推动作用，而且能够节省一大笔投资，甚至乡村旅游资源本身都是农业产业模式。比如：茶园、农庄，这些农业生产模式可以依靠农作物生产加工来创造经济效益，同样也可以通过开发旅游来增收创收，从而促进农业产业的多元化经营，形成具有综合效益的经济模式[2]。其次，生态环境友好，促进乡村可持续发展。乡村旅游经济战略实施的前提在于保护乡村的原生态环境，不过度开发，坚持环境友好的原则，只有这样，才能保证乡村旅游业态的持续发展，形成良好的经济模式。最后，丰富休闲体验，构建游览娱乐、考察学习、品尝美食、采摘采购、休憩度假为一体的乡村旅游全新业态[3]。衡阳市在开发乡村旅游经济战略时最为关键的就是形成这种全新业态，发挥乡村旅游模式的多种作用，构建出相应的经济模式，吸引更多消费人群。

2  衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略布局策略

当前，衡阳市已经开始注重开发乡村旅游经济模式，部分乡村走在在前列，提早抓住了时代机遇，并展现出了乡村旅游在助力乡村经济发展方面的活跃优势。但是，衡阳市想要形成稳定、可持续发展、经济效益稳定提高的乡村旅游模式，就必须完善其战略布局，设计出系统化的战略发展方案。

2.1 规划全域乡村游，打造精品旅游环线

2.1.1 以衡阳为整体进行开发规划

衡阳市有着丰富的乡村旅游资源，包括自然资源和人文资源，这些资源不能浪费，也不能被随意开发。因此，衡阳市乡村旅游经济发展战略视角下，应以衡阳为整体来进行科学合理的开发规划，形成全域乡村游的戰略模式。首先，要对衡阳市各区县、乡镇、乡村的旅游资源进行充分的调研，了解各乡村旅游资源的实际情况，以及乡村开发旅游模式的可行性，从而合理进行规划设计，找到乡村旅游新出口。其次，要打破现有的乡村经济发展思路，为乡村未来发展设计新的旅游路径，但是必须是在有一定旅游资源的基础上，不能强制都走乡村旅游模式[4]。最后，衡阳市乡村旅游产业必须统一于衡阳市的管理之下，形成有序发展。

2.1.2 打造乡村精品一日游环线

乡村旅游是基于“近郊游”所展开的，虽然依托南岳衡山资源，衡阳市每年都有大量的外地游客，但是以乡村为主体发展旅游，大多是以“一日游”为基础，既可以吸引外地游客短期驻足，又可以吸引衡阳及周边城市的居民前来休闲旅游。合理规划乡村“一日游”，必须为游客提供高效的“动线”选择。以衡阳石鼓区乡村旅游开发为例，其区域内部有较多的农业旅游资源和项目，但是分布较散，对游客来说，体验并不十分友好。然而在设计改造了“旅游环线”之后，多个游览区连接起来，大大方便了游客的游览，垂钓、采摘、赏莲、赏玫瑰、特色饮食以及养生民宿等都串联起来，给了游客“一日游”更为便捷的选择。

2.2 构建乡村游品牌，突出各个乡村特色

2.2.1 对外大IP

在规划衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略布局时，应从构建乡村旅游品牌入手，对外构建大IP，即形成衡阳市乡村旅游品牌，让更多的人了解到衡阳市乡村旅游这一特色，并在选择乡村旅游时有限选择衡阳。乡村旅游受限于游览时间、项目和人群的限制，其辐射范围不会太广，一般是以省内区域以及城市周边区域为主，所以衡阳市乡村旅游大IP的构建并不是一件难事，其只需要完成周边辐射宣传推广、能够吸引到周边短途旅游的游客即可。而且这种乡村旅游模式与远距离的旅游模式不同，其具有重复、多次消费的特点，因此乡村旅游可以形成一种持续发展、甚至会员制的模式[5]。

2.2.2 对内小IP

衡阳市对外构建乡村旅游品牌大IP，但是对内要构建乡村旅游小IP，以保障各乡镇所发展的旅游模式存在差异性，而不是走同质化、恶性竞争的发展路线。因此，衡阳市必须对各乡村所设计的旅游规划进行逐个审核，并为其提供具体的意见，统筹规划。当前，衡阳市已经上新了一部分有特色的乡村旅游项目，比如：衡阳县打造了清花湾亲果乐园，主要开发亲子游项目;南岳区打造的野外“星空营地”，吸引对家庭聚会、野外烧烤、民宿观星有兴趣的游客;耒阳市推出象江河生态旅游区，提供农业生态综合服务等。这种差异化模式突出了乡村特色，也帮助乡村集中优势和资金来打造核心项目，从而有效助力经济发展。

2.3 建设生态农业区，发展生态农业旅游

2.3.1 建立农业观赏采摘基地

衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略布局要注重保护农业生产以及农业生态环境，发展农业生态旅游，实现农业生产、环境保护、乡村旅游综合效益。因此，各乡村可结合自身的实际情况来建立农业观赏采摘基地，比如油菜花观赏基地、茶园观赏及体验基地、玫瑰园观赏及采摘基地、有机蔬菜及水果采摘等。这些生态农业项目本身有较高的经济价值，能够获得市场的认可，同时又发挥出了生态旅游的吸引效果，对于推动衡阳乡村旅游产业的发展有积极作用。

2.3.2 鼓励生态园企业化运营

就当前来看，衡阳市有不少企业化运营的生态园区，这些生态园区的建设有效推动了乡村旅游经济的发展，在2020年11月底所公示的湖南省第八批休闲农业与乡村旅游星级企业（园区）名录中，衡阳市有5家五星级企业（园区）、10家四星级企业（园区），这些企业（园区）分布在衡阳市各乡镇，具有促进衡阳市乡村旅游的积极作用。比如：衡阳香樟苑生态农业园作为五星级企业（园区），其已经是衡阳市的生态农业示范园区，位于石鼓区角山镇，依托乡镇农业，建立了多模式化的乡村旅游产业，内部村落集中发展，形成了乡村旅游特色小镇，展现出了古村落、休闲农庄、乡野公寓等多种参与模式。衡阳市应鼓励各乡村开展生态园企业化运营，吸引社会资金，建立完善的企业机制，或者是建立生态农业和旅游合作社，形成规范化的乡村旅游产业运营。

2.4 促进旅游产业化，增强乡村旅游收入

2.4.1 设计多元旅游项目

在衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略布局中，还需要促进乡村旅游产业化发展，从而增强乡村旅游的收入，各乡村在开发自然生态资源和休闲农业的同时，可以设计多元化的旅游项目，以为游客提供更加多样的休闲体验。比如：衡阳县清花湾亲果乐园紧跟时代发展，上新了“摇摆桥”项目，衡阳雁峰区岳屏镇的秀美山林欢乐谷设计开放了全新的七彩滑道，而且还打造了呐喊喷泉等一系列的网红项目，吸引游客前来“打卡”;衡阳石鼓区灵官庙村结合该村的地貌情况，开发了越野沙滩摩托项目，吸引了很多年轻游客。基于衡阳的优美自然风光，还可以开设摄影、写生基地，形成产业化发展。

2.4.2 规范特色农宿经营

在乡村旅游经济战略中，衡阳还有必要规范各乡村农业的经营，将所有农宿、农家乐项目都记录在案，并进行实地调研，要求其遵守相应的经营规范，并办理正规的营业执照，农宿经营应有特色，但是并不能乱收费、乱要价。特色民宿经营要发挥地域优势、文化优势，并形成服务优势，以维护衡阳乡村旅游品牌[6]。

3  结语

综上所述，衡阳市乡村旅游助力乡村经济发展战略的制定对于推动衡阳乡村振兴有重要意义，是构建农业、农村、农民收入可持续发展的重要路径。在新时代背景下，乡村旅游项目必须依托地方优势，展现地方特色，同时保护当地的生态环境，形成产业化发展，解决经济问题。

参考文献

[1] 陈婷.构建经济新常态下的中国乡村旅游创新驱动模式研究[J].科技资讯，2020，18（11）：231-232.

[2] 刘晨，霍翠平，陈嘉茜.西班牙乡村旅游对中国乡村旅游发展的启示——以中国舟山为例[J].文化创新比较研究，2019，3（29）：183-185.

[3] 陈虹霏，李跃军.城市化背景下近郊生态优势区旅游开发研究——以台州井马生态优势区为例[J].创新创业理论研究与实践，2019，2（6）：14-16.

[4] 王静.基于产业融合视角的砀山县乡村旅游业发展研究[J].创新创业理论研究与实践，2019，2（1）：139-140.

[5] 逯小龙.精准扶贫背景下广西民族体育生态文化建设与乡村旅游融合发展研究[J].文化创新比较研究，2019，3（1）：44-45.

[6] 段红艳.体验经济视角下都市近郊休闲农业与乡村旅游发展新思路——以武汉市远城区为例[J].科技创新导报，2017，14（33）：237-238，240.

①基金项目：本文是2020年衡阳市社会科学基金项目《发展乡村旅游、振兴乡村经济的路径研究——以衡阳市例》（项目编号：2020C011）的研究成果。

作者简介：嘉丹（1983—），女，硕士，讲师，研究方向为民航服务礼仪、商务礼仪、旅游管理。