拐点来临 旅展火爆

耿春芳

根据今年五一小长假旅行人数的统计，5月1日至5日，全国累计接待国内游客1.15亿人次，累计实现国内旅游收入475.6亿元。旅游市场基本恢复了去年同期的50%。5月18日，国际性旅游展会——UTE环球旅游展览会（下简称“UTE”）在北京举行，至此再一次拉开了2021年UTE巡回展会的序幕，UTE中国最大的出境旅游巡展之一。每年UTE也被视为旅游行业的风向标，而今年UTE火爆的展览现场则从侧面进一步证明疫情后我国旅游市场复苏拐点的来临。

展览其实很简单

互联网的兴起，对旅游服务业是一个新的机遇，可以大大提高服务的水平和效率。但任何技术手段都不能替代面对面的交流。通过见面，可以极大提高交流的效率和质量。“沟通”正是展览会举办的最主要的目的，而提起展览会可能一般人的印象中离不开宏大的展館、巨大的展台和动辄上万平方米的展厅，而在UTE的展览现场，尽管有上百家展商，展览面积却只有1000平方米，这正是课桌式交流展览会的优势所在。作为中国首家不做搭建的课桌式B2B展览会，UTE认为在展览馆举行的展览会需要大规模的搭建，耗费巨大的人力、物力，最主要的是从搭建准备到最后开展起码要两天，像这种展会只适合在一个城市举行。

在UTE看来，展览会其实可以很简单，如果不涉及设备供应商，仅针对的主要參展对象多为国内外地接社、酒店、度假村、旅游平台、等其他与旅游相关的机构，就不需要搭建、布展。无需布展的课桌式展览会具有成本低、准备时间短、沟通更密切的特点，也更适合UTE的巡展形式，UTE可以实现每年在国内一线二线20个城市连续举办。

让沟通到极致的课桌展

在传统展览会经常会出现这样的情景，来自同一地区的旅行社聚在一起，双方互为竞争对手展位挨在一起，与客户沟通时双方都免不了尴尬。在UTE可以自由分配各个境外地接社的座次，把来自同一个地区旅行社的座次分散开来，更有利于国外地接社和出境旅行社沟通。 此外UTE选择5星级的酒店，尽管会议厅仅有一千多平方米，却可以容纳二百多个展位。而酒店会议厅，为双方沟通提供了一个更好的，更专注的合作交流氛围。在展会中，供需双方相互交换名片，参展商给中国出境旅行社提供他们的宣传资料，参展商和专业观众互相认识。参加本次展览的中国旅行社绝大多数都具有丰富的旅行社负责人、计调经理，且迫切期望认识新的合作伙伴。

多城巡展场场爆满

UTE每年分别在北京与上海和北京与广州等地交替巡展，一个城市一天。今年5月18和20日在北京和上海的巡展拉开了2021年UTE巡展的序幕。之所以选择在以上城市开展，是由于位于北京、广州、上海等核心城市的出境旅行社在办理签证方面具有更加便捷的优势。事实证明这一选择的正确，今年尽管疫情尚未完全退却但，5月18日于北京以及5月20日在上海举办的两场展会现场人头攒动，人气十足，参展专业观众纷纷表示，UTE的展览形式更有利于促进交易的达成。两场展会均取得了非常显著的效果。

5月18日，北京场UTE：共计1758家做国内游的组团社，门店，线上收客平台，会议，研学等到场参观。5月20日，上海场UTE：共计1467家国内游的组团社参展、门店、线上收客平台OTA、会议、研学等到场。同时这些数字让从事旅游工作者欣喜地看到，伴随疫情好转，中国旅游业的复苏正在加速，而疫情也加速旅游消费观念升级，UTE旅游展将为能够提供多元休闲旅游产品、打造一站式旅游目的地的相关企业提供沟通平台，助力中国旅游产业在后疫情时代的复苏与转型。