“国潮”插画在现代包装设计中的应用

张浩　张紫帆　王梅

随着时代的发展、人们的精神文化需求也在不断提高，“国潮”插画迅速发展。“国潮”插画与包装设计的结合意味着中国传统文化与现代包装设计理念的结合，这将吸引更多的消费者，使他们认同本土文化，同时也对宣传中国传统文化有着重要的意义。

中国传统文化与人们的生活息息相关，中国传统纹样经过一代又一代人的不断完善形成了精美的图案，且蕴含了丰富的文化情感。随着国家对中国传统文化的重视，“国潮”与“国潮”插画迅速发展。人们日常生活离不开包装，对于最常见的食品包装来说，将“国潮”插画与包装设计相结合不仅可以增强产品的竞争力，还能宣传中国传统文化。

一、“国潮”与“国潮”插画的兴起

“国潮”是一种继承中国传统文化，并与现代设计理念相融的现象。“国潮”的流行是国家经济、文化等方面高度发展的结果。

随着中国李宁“悟道”系列的诞生，“国潮”在中国兴起。各大品牌纷纷开始学习中国李宁，在设计中加入中国传统元素，从服装到化妆品、食品等，“国潮”与老品牌的融合体现了创意设计的新内容。

“国潮”插画主要以中国传统元素为创作素材，融合了现代的潮流元素，以现在的绘画方式开展创作，可以迎合当代市场逐渐年轻化的趋势。目前，“国潮”插画已广泛流行，并且应用领域逐渐扩大，成为一种具有鲜明特征的潮流文化。

二、“国潮”插画的特征

“国潮”插画是设计师使用解构、重构、基本变形等手法对中国传统元素与现代流行元素进行再创造的插画，赋予插画中的造型、颜色以中国传统文化的内涵，使现代设计呈现深厚的文化底蕴。

（一）扁平化图形设计

中国传统文化博大精深，能够在插画中使用的元素也数不胜数。插画可以使用传统节日的符号、历史文化的符号、传统建筑的符号以及民间艺术的符号等，以扁平化的手法进行创作，使传统元素产生具有现代感的活力以及流行气息。

（二）“国潮”插画的构图表现

插画的构图多种多样，目前比较流行的有放射性构图、满幅构图以及全景式构图。当需要突出主体时，插画将采用放射性构图，周围的辅助元素呈现往外发散的状态，将观看者的目光集中于主体上;当需要表现的元素较多或没有主体时，插画通常采用满幅构图，各种各样的元素在画面中能够达到平衡的效果，体现了中国传统民间绘画的圆满;全景式构图使用散点透视，可以展现宏观场面，也可以呈现不同地点、时间以及空间中的主观意识与客观世界相互交融的画面。

（三）“国潮”插画的色彩运用

“国潮”插画的色彩不同于传统国画的轻盈雅致，而是参考了传统木版画的色彩风格，使用高饱和度、高明度的色彩，具有强烈的装饰性。例如，明黄、大红等色彩会产生强烈的对比效果，极具视觉冲击力，给人一种热情、奔放的感觉。“国潮”插画的色彩还具有中国传统色彩的特点，可以营造一种喜气吉祥、充满活力的氛围。

三、“国潮”插画在包装设计中的应用

（一）“国潮”插画应用在包装设计中的意义

人们每天都在接触各种各样的包装。把“国潮”插画应用到包装设计中，这样一来，人们在接触包装的过程中就会接触到各个地方的文化，这对中国传统文化的宣传具有重要的意义，还可以形成独特的包装样式，提升产品的价值，形成独特的品牌形象，提高其辨识度。

（二）“国潮”插画在包装设计中的实际应用

近年来，在消费者的心中，国货的地位日益上升。例如，“朕的心意”是故宫推出的休闲零食类食品，此品牌用年轻的方式来表达对传统文化的敬意。最新推出的是“福鹿来宜”坚果礼盒，其包装灵感来源于《弘历采芝图轴》。中国古代以鹿为祥瑞之兽，鹿角更是具有超凡的力量;而如意是一种象征祥瑞的器物。“福鹿来宜”中，鹿与“禄”“路”谐音，口衔如意寓意福禄双全、路路通达、吉祥如意;鹿角上挂满装饰华美珠翠，寓意富贵非凡，表达了美好的祝福。“福鹿来宜”坚果礼盒的包装将鹿的形象平面化，使用了许多裝饰元素，大面积的红色背景可以提高辨识度，还使用了谐音，将经典与流行元素进行融合，既有美好的祝福，又体现了“国潮”的风采。

健力宝作为有30多年历史的国货老品牌，推出了全新的“国潮”包装，让人眼前一亮。“太平有象”包装由健力宝与故宫联合设计，灵感来源于具有吉祥寓意的中国传统纹样，采用对称式构图，两边各有一头大象;大象驮着宝瓶，象征吉祥平安;镶嵌“福”字纹和“寿”字纹，寓意福寿安康;大象头顶宝石，寓意富贵吉祥。“国有象，则天下太平;家有象，则吉祥平安”，消费者在听到这种宣传语或者看到该包装的时候，会因为其蕴含的美好祝福而增加购买的可能性，并且在观赏过程中还可以更加了解中国的传统文化。

四、包装“国潮”化的缺陷分析

包装设计中融入“国潮”文化可以展现中国传统文化的魅力，不过目前的“国潮”设计还存在一些问题。

（一）设计缺乏文化内涵

具有“国潮”风格的包装已经涌入市场，“国潮”插画的需求量日益增多，其中不乏优秀的设计作品，但也有一些设计作品并不是真正的“国潮”，只是添加了一些毫无意义的传统纹样，将一些元素碎片化地拼贴在一起，久而久之，会造成不好的影响，也不利于品牌的形象塑造。这种现象如果经常出现，就会影响“国潮”的市场竞争力，降低其价值，不仅是包装设计的损失，还会损害中国传统文化。

（二）设计缺乏创新

市面上虽然出现了不少的“国潮”包装，但其中多数还是以故宫博物院为主，并且包装上出现的元素大量雷同，基本都使用传统纹样，并没有开发出新的纹样;色彩采用年画的配色，忽略了中国传统画的色彩，容易使消费者产生审美疲劳。其实，中国传统文化及元素是丰富多样的，设计师应不断地探索并创新应用。

五、结语

随着近几年国货的崛起，“国潮”包装在市场上流行起来，这是一次中国传统文化与现代艺术的碰撞，但无论是包装设计，还是插画，都需要创新。只有不断进行创新、不断挖掘传统文化元素，“国潮”插画才可以不断地向前发展。如今是文化创意产品发展的好时机，“国潮”插画以及“国潮”包装的发展前景良好，设计师要深入挖掘传统文化元素，让“国潮”随国货走向世界，这有助于世界了解中国文化，推动文化强国建设。

（河北科技大学艺术学院）