新媒体时代动态设计的探究

杨晔　陈德

在新媒体时代，信息的传播方和接收方都受到了不同程度的影响，这种影响不仅发生在社会经济领域，更直接体现在信息的传达方式和表现形式上，最明显的就是动态设计成为新媒体时代的一大流行趋势。本文在对新媒体的相关内容进行概述的基础上，分析新媒体对动态设计的推动作用，并以艺术设计由“静”到“动”的发展趋势为出发点，将传统静态设计与动态设计进行对比，分析动态设计的优势，同时结合实际发展情况和经典案例，对动态设计的应用和未来发展进行研究。

一、新媒体的相关概述

（一）新媒体的概念及特征

随着信息技术的不断更新与发展，新媒体应运而生。与传统意义上的媒体相比，新媒体有着与众不同的特征。新媒体的特征体现在信息传播内容的自主性上。与传统媒体的传播方式不同，新媒体在发展过程中逐渐演变出了数字广播、触摸媒体、移动电视等多种形态，为人们获取自己喜爱和感兴趣的信息提供了便利，人们可以对信息内容进行选择，甚至提出要求，由此实现了信息传播和接收的交互性及自主选择性。

另外，新媒体的特征也体现在信息传播的即时性上。与传统的媒体形态，如报纸、广播等相比，新媒体在数字技术的支持下逐渐由线性传播变为非线性放射式传播，这对信息接收的空间要求更低，推动信息接收朝移动化方向发展。

（二）新媒体时代对动态设计的影响

新媒体时代，数字信息技术的发展和应用对信息的传播者和接收者产生了深远的影响，推动双方发生不同程度的变革，由此拉近彼此间的距离。

作为信息接收者，受众在与传播者交流互动的过程中，逐渐提高了自己的审美要求。这种审美的改变则直接影响着艺术的设计方式和展现形式，使得艺术设计中的传统静态设计遇到了空前挑战，呈现出局限性。由于始终无法有效避免和跨越可能存在的文化和语言障碍，静态设计无法适应新媒体时代人们获取信息的新习惯和高要求，艺术设计开始由静态的文字和图形逐渐向更有利于传播的动态形式转变。可以说，新媒体时代为动态设计注入了新鲜血液。

二、新媒体时代动态设计的优势

动态设计指的是以数字信息技术，如计算机技术、存储技术、动画软件等为支撑，以所有可被加工和设计的基本元素为原材料，使基本元素在特定时间内达成动态化效果的过程。基于此定义，本文研究的新媒体时代动态设计包括影视特效、界面（UI）设计、品牌包装和动态海报等一系列图形图像的艺术设计。

与传统静态设计相比，新媒体时代动态设计的最大优势就是更具趣味性和吸引力，更能满足新媒体时代受众的审美需求。在这样的背景下，如何能够使动态设计从众多设计中脱颖而出，进而抓住受众的眼球是设计者思考的重点。

与传统静态设计相比，动态设计的本质始终围绕在给受众带来更优质和丰富的体验表达上。从趣味性和吸引力方面来看，动态设计无疑更胜一筹，它将技术与视觉元素充分融合，形成图形动画，采用挤压拉伸、预备动作、时间节奏、夸张手法、跟随重叠等十二法则，结合动态文字、转场和音画等进行叙事，借助移动智能终端实时共享，在有限的时间和空间为受众呈现一场视觉盛宴，为其提供丰富的感官体验，从而实现视觉传达上的交互，让受众主动“驻足停留”，并产生想要进一步深入了解作品的想法。

三、新媒體时代动态设计的应用与未来展望

（一）新媒体时代动态设计的应用研究

近年来，动态设计的应用领域随着技术的发展而变得愈发广阔，逐渐由艺术观赏、文化传播向商品推广、影视宣传、公益服务等方向转变，并推动了UI设计的发展，在短视频及自媒体平台获得较好的发展。

1.商品推广方面的应用

在动态设计的帮助下，商品品牌形象的宣传和推广变得简单，令人印象深刻。例如，苹果公司的广告给人留下了深刻的印象，并不是因为其广为流传、朗朗上口的广告语，也不是因为明星效益，而是因为苹果公司擅长运用动态设计。

苹果公司的每一个广告宣传片都十分简约、精练，设计者往往只运用基础的线条、图形、色彩，偶尔穿插一些自然声音，不仅不会使整个画面产生令人眼花缭乱的感觉，还给人一种高级美的体验感，在吸引受众的同时，很好地传达了简约而不简单的设计理念。

2.UI设计方面的应用

UI设计，即用户界面的设计，是指对应用软件的界面形象、操作功能和人机交互的整体设计。国内外众多大型互联网科技企业都十分重视UI设计，通过UI设计可以更好地提升应用软件的美观性和实用性，让用户的应用界面更加人性化和个性化。从人们所熟知的百度网页来看，其首页的百度图标随着节日、节气、纪念日等而呈现了不同的动态设计，为整个首页增添了不少趣味和情感。

此外，非常流行的春节集五福活动也在各大应用软件上开展，通过动态设计界面和使用交互代码编程，用户既能够体验到浓浓的年味，又能够在交互的过程中参与集五福活动。

3.短视频及自媒体平台方面的应用

新媒体时代，智能手机、平板电脑等移动终端载体使人们离不开网络，能够随时随地通过移动设备获取信息，由此也推动了短视频的发展。

抖音、快手等短视频平台逐渐成为潮流，自媒体开始大量涌现。在短视频制作过程中，人们可以通过第三方平台轻松地进行动态设计，短视频中出现的图片、文字、声音等元素都可以通过动态设计的加工而变得更加有趣，这提高了信息的传播与接收速度。

（二）新媒体时代动态设计的未来展望

动态设计凭借其在互联网环境中更具趣味性、吸引力，更能契合新媒体时代受众的需求等优点，成为现阶段十分受人们追捧的一种艺术设计和表达形式。动态设计作为艺术与科技的跨界融合产物，在未来的发展中可以借助大数据、交互技术和人工智能，对文字、数字、图片、视频和声音等元素进行分析和展示，从而不断降低动态设计的难度、成本和时间投入。但值得注意的是，动态设计在高速发展的同时，要格外注意作品创新性问题，不能一味追求数量，反而忽略最核心、最宝贵的独特性和创新性。

在新媒体时代，随着动态设计逐渐成为艺术设计的一大趋势，很多设计者一味沉迷于叠加运用数字技术，机械地堆积各种动态元素，忽略了作品本身的设计理念和灵魂，作品同质化和程序化现象越来越严重。毫无设计理念和创新意识将给动态设计带来致命打击。因此，在未来的发展过程中，动态表现和数字技术不再是难点，设计者更需要关注的是源源不断的创意与最后执行的完美落地。

四、结语

在新媒体时代，动态设计实现了艺术、科学的跨界融合，与交互技术、虚拟现实技术相互结合，为受众带来了独特的、高信息量的、有趣的感官体验。未来，动态设计要想继续保持应用优势，不能一味地去追求“动”，而要去平衡技术与创新、静态与动态之间的关系。

指导教师：杨晔

（沈阳化工大学）

作者简介：杨晔（1985-），女，辽宁沈阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。